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● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
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近日,又有一个知识付费卖课的网红再次翻车。据了解,他就是在抖音平台坐拥近千万粉丝的财经自媒体的博主“大蓝”,不久前账号的直播功能还被封禁30天。公开资料显示,大蓝原名蓝天航,最初作为一名健身教练因为商业头脑出众在2015年进入微商行业,卖一些和健身相关的产品,2020年6月,大蓝靠着自己的口播视频出了条爆款,仅用三个月就涨粉超过400万,为了抓住流量热度,选择了卖课的形式变现。
点评:随着互联网的不断发展,知识付费市场将会继续壮大。在这个全球经济环境不景气的环境下,有些网红博主利用消费者的焦虑感,把用户当成“韭菜”大肆收割。那么,在知识付费领域,内容质量和诚信经营是立足之本;对于消费者而言,选择课程时应该更加谨慎,避免被不实宣传和夸大其词的课程所误导;而相关部门则要加强监管力度,打击不法行为,维护市场秩序。这才是我们要一起努力的方向!
点评:近年来,年轻人从质疑养生,到开始养生,再到沉迷养生,不断挖掘“新中式”的养生大法,如练八段锦、“三伏天晒背”、尝试新式刮痧、电子艾灸等。养生早已成为年轻人的日常话题,谁能想到养生也逐渐“年轻化”。加上现在奶茶饮料越卖越贵,这时候横空出世的“两块钱喝一天,还能减肥的养生茶”谁还不来一句“真香”啊!
最近,消失在公众视野中的前“带货一姐”薇娅,再度浮出水面,向着短剧市场开了“第一枪”。据了解,上个月,薇娅旗下的谦寻有了新动作,一是成立短剧公司谦萌文化,二是在618大促期间要首次解锁直播融合短剧的新玩法。谦萌文化这一次带着《我家来了个男保姆》、《替身男友》、《别和弟弟谈恋爱》三部短剧强势来袭,加上海报上显示董海峰是出品人也引人注目。
点评:随着互联网玩法越来越多元化,通过“直播+短剧”的模式,可以将直播带货的优势与短剧的内容创作相结合,形成独特的商业闭环,不得不说这也是一种很新鲜的玩法。短剧作为一种新兴的娱乐形式,具有强大的用户粘性和传播力,但短剧市场也面临着激烈的竞争、内容同质化严重等问题,薇娅这一举措能不能玩出花还有待考验。