一周案例:蒙牛为中国队助威,大众x小黄人联名......

创业   2024-07-24 16:15   广东  

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蒙牛携手韩红
为中国队出征加油


蒙牛携手集团品牌大使韩红用歌声为中国队助威加油,歌曲改编自《一路生花》,熟悉的音调一听到就让人热血沸腾,极具感染力。


正如歌词里写的那样,”每个要强的人终将抵达“,除了为中国队加油外,蒙牛也为每一个要强的你加油,希望大家一路生花要强绽放。

不管是运动场上所向披靡、还是在大街小巷为生活奔波、又或是荒漠种下的绿色连成片无数个平凡而要强的瞬间,都是属于我们的赞歌和篇章。


点评:蒙牛抓住中国队出征这一重要时刻,向每一个运动员致敬,也向所有要强的人致敬,深化了消费者对品牌的认同感。


小黄人喜提新车
开着大众激情狂飙


近期上映的《神偷奶爸4》有一个彩蛋,小黄人开着大众在城市街道上狂飙,体验前所未有的“飙车”冒险,感受速度与激情的双重乐趣。


作为大众汽车首款纯电车型,ID.BUZZ的设计灵感来自大众T系列经典面包车型T1复古元素,这次联名还特别涂装了小黄人色系,颜值超高,萌力全开。


车内小黄人的元素无处不在,从座椅到脚踏都充满了细节,非常童趣,让每一次出行都像有一车小黄人的陪伴。


点评:大众ID家族持续创新产品设计和营销策略,吸引了越来越多年轻群体的关注,这次与小黄人联名也是利用趣味元素和目标用户建立起联结。


小红书马路生活节
开启街头夏日盛会


小红书去年创造的”马路生活节“这一营销策略就吸引了很多年轻人的共鸣,通过丰富多彩的互动体验将街道变成充满创意的场所。

今年的”马路生活节“也如期而至,为整个上海带来一场夏日盛会。

活动主题”来街头快乐接头“,将各种各样的活动都搬到了马路上,一起享受夏日城市里的生活派对。


邀请到了超多明星和音乐人齐聚现场,带来连续三天的夏日落日音乐会。小红书热门博主也会以”市集摊主“的身份前来充当一日NPC。


点评:小红书自己创造出了一个节日,并将城市街道打造成年轻人喜爱的社交场所,不仅吸引了品牌和年轻群体的关注,还增加了用户的粘性。


喜茶携手张晚意
踏进苗寨解锁非遗文化


喜茶和喜茶文化大使张晚意携手时尚杂志上城士,带大家深入了解贵州非遗苗银,在当地非遗中汲取灵感,推出全新「因地制茶·茶脉」系列。

包括升级的绿妍茶底与「喜茶苗银杯」、苗银主题茶碗套装,还有联名纸袋、限定明信片等具有未来感的哑银元素周边。


寻脉茶山与苗族文化,挖掘传达茶文化背后的东方极简美学与千年风骨意境,沉浸式呈现苗寨、苗族、苗人之美。

不仅如此,喜茶还联合贵州省春晖行动发展基金会,共同发起《因地制宜·贵州苗族非遗文化公益》项目,购买单杯小奶茉就可以参与项目捐赠。


点评:这次联名将喜茶的形象与非遗苗银结合,不仅让人感受到非遗文化的创新与底蕴,也让更多人感受到品牌背后的东方美学内涵。


CoCo都可x火影忍者
经典日漫回归


CoCo都可x火影忍者夏日限定活动已经开启,邀请大家一起进入忍术世界,重燃青春回忆。


这次带来4款对应饮品和角色主题杯,包括鸣人款「凤梨可乐达」、佐助款「鲜芋雪冰」、卡卡西款「西瓜椰椰」、鼬款「椰椰清补凉」。

还有精美周边联名纸袋、杯套、亚克力流沙立牌、夏日吧唧、夏日鼬透卡、精美海报、角色同款手提袋、17款夏日明信片系列,超多经典回忆杀来袭。


点评:是谁的童年伙伴回归了,联名利用了超多火影忍者元素,将两方的特色融合到一起,引起了不少消费者的关注。


外星人电解质水x高达
冲破次元壁联名


外星人电解质水x高达限定联名款已经上市,带来了全新「蓝莓」「荔枝海盐」「青柠」「白桃」四种口味和四款限定包装。


还有超多好看又实用的联名周边,例如高达限定款户外包、吨吨桶、速干毛巾、镭射贴纸,一次性满足消费者多种需求。

线下在多个城市设立了主题门店,让消费者沉浸式体验“限时高达基地”,感受被高达环绕的感觉。


点评:联名整体都采用了高达经典的红白蓝配色,瞬间就让人回想起童年记忆,周边丰富而且非常实用,绝对是高达爱好者的福音。


滴滴青桔x《黑神话:悟空》
感受猴界顶流的魅力


滴滴青桔与《黑神话:悟空》的联名款「痛单车」正式亮相,承袭了痛车文化,熔铸国风元素,每处改装都承载了满满细节与巧思。

单车座椅采用七彩祥云元素,车把手金灿灿的金箍棒以及篮子上的紧箍咒和链条坠子和花纹图案,每处都十分精美。


并在线下开启了痛无止境「青桔」展位,不仅有高燃周边发放,还有痛单车试骑、粉丝抽奖、coser表演等互动活动。

现场还有多位知名UP主前来助阵。一起来感受“猴界顶流”的魅力。


点评:联名单车款一经发布,就收获了好评如潮,设计的细节精细到让网友直呼帅炸了。并且周边也非常丰富,为后续游戏的推广奠定了坚实的基础。


麦当劳终于
闯进了短剧赛道


麦当劳终于闯进了短剧赛道里,首部自制短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》,邀请了脱口秀演员童漠男一起拍摄。

童漠男在里面的角色就是充当麦当劳世界里的打工人嘴替,吐槽老土霸总剧情,并贡献出了超多金句。


“烫一下还烫出恋爱脑来了”,“难道是上辈子开麦、这辈子得开麦当劳”。

全剧一共8集,剧情又土又上头,加上第三人称视角吐槽,在玩笑之间就为大家传递了麦当劳的美味魔法秘诀。


点评:虽然是霸总短剧,但是麦当劳从打工人的角度出发,带来了短剧+脱口秀的表演形式,好笑之余还输出了差异化的品牌形象。

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