最近，彭博社记者马克哥们爆料称，苹果的内部研究显示，ChatGPT 的准确率比 Siri 高 25%，可回答的问题类型多 30%。这让人不禁质疑，苹果 AI 要兑现全部承诺似乎还很遥远。
iPhone16 发布一个多月后，iPad mini 突然升级上线，依旧主打苹果的 AI 能力。然而，一些分析师怀疑，经过 5 个多月的炒作，到下周实际上线时，很多消费者可能会发出疑问：“就这样吗？苹果的智能体现在哪里？”甚至有人认为，即使新款 iPhone 今年大卖，也是因为 AI 之外的其他因素。
那么，是大家对苹果新品的期望值过高，还是苹果真的躺平了呢？回顾乔布斯时代，苹果在审美、硬件指标和软件体验上都引领潮流。但自 2011 年库克接任苹果 CEO 以来，虽然公司在商业上取得了巨大成功，市值突破 3 万亿美元，股东也赚得盆满钵满，但苹果在创新方面却显得乏力。
库克凭借精确的商业策略、卓越的供应链管理和敏锐的财务眼光，确保了苹果在全球市场的统治地位。他是一位出色的精算师，为苹果创造了长期的资本价值。然而，一个瞻前顾后的精算师往往厌恶风险，本能地依赖过去的成功路径。从汽车领域的退出，到 iPhone 和 iPad 系列创新的乏力，苹果的决策越来越保守，逐渐从一家工程师驱动的公司转变为一家资本市场驱动的公司。
这种转变虽然带来了财富上的成功，但也让苹果失去了创新的灵魂，库克似乎在透支乔布斯留下来的品牌资产。在 AI 领域，苹果的缺席也显而易见。无论是专注于 AI 的 OpenAI、Aceropic 等新公司，还是 Alphabet、Microsoft 等老牌科技巨头，都频繁发布或更新相关研究产品。而国内的科技公司也在竞相刷存在感，但苹果的 AI 新闻却相对较少。
再伟大的企业，如果失去了创新的灵魂，衰落也是显而易见的。回顾历史，20 年前如日中天的诺基亚，因固步自封，死守功能机的路径依赖，最终被以苹果、三星为代表的智能机颠覆。曾经的芯片霸主英特尔，在 CPU 制成上裹足不前，产品被调侃为“挤牙膏”，最终在芯片领域被 AMD 击败，市值一度只有英伟达的 1/17，还传出被高通收购的消息。
当一家科技企业高歌猛进时，必定是其锐意进取、勇于创新的结果；而当它成为巨头，想要守城时，企业往往会陷入困境。科技企业不进则退，必须不断创新，从市场中争取地盘。稳健经营可能意味着步步为营，但创新永远是企业的灵魂。
苹果是否真的在 AI 行业落后两年，或许只有时间能给出答案。但无论如何，苹果需要重新找回创新的精神，才能在激烈的科技竞争中立于不败之地。
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为1%的人捕捉商业先机
