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浪哥 | 茅台批价突然大反弹的台前幕后

美食 2024-11-03 09:01 贵州

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　　昨天酒价参考的粉丝微信群，有点躁动。生意不好，插科打诨的也少了。这突然炸群，必有“大事”，应该不是美女，就是与钱有关。

　　果不其然。四川、河南、山东等地的飞天茅台，批价突然大反弹。多的一瓶涨了80、50的，少的也涨了有20。

　　这让浪哥大周末的，虎躯一震。到了下午，再一查电商平台，2000 左右的单瓶飞天，似乎一夜之间就消失了！

　　神秘的“力量”，据说来自下面这张图——

　　这张图的内容，一看就不像是正规的行文——地点是匿去的，“不允许经销商往批发市场和渠道商进行出货”，也没有个时间限制，有点让人摸不着头脑。

　　你们觉得是不是更像一个文档初稿的截图？不过，这没有关系。

　　与之相似但更为细腻的消息正在传来：有省区的茅台酒商已主动调整销售方式，全面停止了向电商渠道的供货！

　　正值各大电商平台“双十一”活动，白酒品类也没有逃过低价浪潮。在此背后，这是茅台酒商的自发行为，还是说得到了某种授意？或者说，厂商之间的一种心照不宣？

　　还记得今年电商平台“618”活动期间的“黄茅起义”吗？彼时，茅台成了酒圈和资本圈的焦点话题，把茅台股价也吓得不轻。

　　那件事的本质是平台商家跟黄牛之间的矛盾，跟茅台公司并无直接关系。但因为当时飞天茅台价格持续下跌，于是——

　　有些电商卖家一边拿着平台补贴，一边利用平台发货期限的规则调整，等着茅台酒批价下跌后的最大价差。

　　这完全把茅台玩成了“期货”！然后，一些黄牛党“揭竿而起”！受此影响，当时从二手回收市场到资本市场，都弥漫着恐慌、焦虑的情绪。

　　经此一番折腾，茅台公司有苦说不出，很憋屈。

　　如今，电商平台的“双十一”来了！但飞天茅台的价格又处在“跌跌不休”的状态……

　　11月1日，在拼多多以及淘宝的百亿补贴活动中，53度500ml飞天茅台最低价分别为1999元/瓶、1959元/瓶，售价均跌破2000元关口。

　　这不说是前所未闻，但形势绝对是严峻的！对此，酒圈最浪的浪哥，没有一丝怀疑。

　　你要知道年初的时候，飞天茅台的批价，可是在2700左右。

　　这一年来，批价持续下行，茅台的经销体系也在经历着考验。

　　做个假设，如果茅台价格崩盘了。那么，毫不夸张滴说，整个中国的白酒行业现有的定价体系都将推倒重来。

　　五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、习酒、郎酒等，将直面冲击，没一个能逃脱！

　　所以，李保芳说，“茅台好，大家才会好；大家好，茅台才会更好。”这绝不是一句空话，这是有政经寓意的。

　　现在回看有省区的茅台酒商“全面停止”向电商渠道的供货，其稳价的信号，可以说非常强烈。同时，也是防止再度上演类似“618”期间某些电商平台出现的“幺蛾子”。

　　有人可能会说，电商平台上，飞天茅台的实际数量其实很有限。但不能不承认的是，其对现货价格的影响力，又着实不小。这种“超低”的电商价，也让茅台公司所处的舆论压力，如影随形。

　　年关近在眼前，各方面压力都很大。此时不稳价，又更待何时？

　　从明面上看，而且又不需要茅台公司公开动手。一个小作文，就能解决的问题，何乐而不为？

　　价格要稳，心态也要稳。人类最伟大的智慧，不就是等待与希望吗？

　　茅台经销商们，挺住！

在酒圈一线的蔡所于2020年2月创设本号，旨在为千万酒友提供名酒价格参考，普及酒类文化知识，独立的输出有趣的观点。欢迎您关注我们。

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