今天，
第二届杭州·微短剧大会
在临平开幕。
现场，
中国网络视听协会正式发布
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》。
“焕新力”强劲
微短剧成为网络视听领域新爆点
截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。
随着微短剧热度的持续上升，2024年其市场规模有望首次超过内地电影票房。据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。
在这一发展热潮下，微短剧相关企业注册量持续攀升，企业数量已突破8.3万家。多领域企业、明星及各大品牌纷纷入局，进一步扩大了行业市场、提升了行业影响力。
政府护航微短剧高质量发展
“精品化”是行业共识
广电总局从规范监管、引导扶持和生态建设三大维度着力推动微短剧实现高质量发展，为行业健康成长保驾护航。微短剧制作成本不断上升，创作者创作心态放稳，从追求爆款转向提升剧集平均质量，头部作品长尾效应初显。数据显示，2024年1至8月，月均8000余部老剧在进行商业投流。老剧复投成为行业新趋势。
“引力”超强
微短剧成为日常生活的“精神加餐”
超七成用户已经养成了看微短剧的习惯。其中，36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。观看微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要一环。
基层传播力凸显
微短剧是内容领域的超级“E人”
“钱”力无限
微短剧创造数字经济新玩法
微短剧行业的商业模式正逐步从以IAP为主，向IAP与IAA并重转型。微短剧不断挖掘B端价值潜力，积极探索以广告营销为主的多元化变现模式，已成为品牌营销的“新宠”。
破圈赋能
微短剧探索助力千行百业新模式
孵化新产业
微短剧成地方新质生产力的着力点
海外“很上头”
微短剧为外国人看向中国“引流”
微短剧在海外市场展现出巨大的增长潜力，其中，美国市场的下载量和应用收入在海外市场中占据首位。
值得一提的是，来自中国的应用包揽了微短剧类目下载量前三的位置，领跑海外市场，成为继短视频之后文娱领域又一风靡全球的应用品类。海外用户通过微短剧了解中国文化和生活，为中国文娱产品开辟了新的国际市场。
资料丨中国网络视听协会
一审丨毛佳璐
二审丨董媚
三审丨翁楚楚
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