国庆假期来临前夕，携程年度大促第四届919全球旅行划算节圆满收官。今年，旅游消费潜力得到持续释放，多项利好政策进一步推动旅游业持续复苏和繁荣发展，本届919乘势与全球旅业合作伙伴再攀高峰，全网曝光超130亿，成交额突破17亿大关。
超百万消费者选择“先囤后用” 目的地直播模式构建全球化旅行场景
今年国际跨境游迎来全面复苏，联合国旅游组织数据显示，截至今年7月，约有 7.9 亿旅行者出国旅行，比 2023 年增加约 11%，国际游客人数已恢复至疫情前2019年的96%。旅游市场出现的持续反弹，凸显了人们对海外旅行的强劲需求，今年919带动全球目的地升温也很好地佐证了这一点。
据携程数据显示，第四届919全球旅行划算节期间，旅游产品“先囤后用”模式已成功触达消费者心智并逐渐养成习惯，有116万人加入了预囤货大军，订单覆盖38个国家或地区。其中，中国香港、日本、新加坡成为出境游热门目的地前三。919延续了携程目的地直播模式，将直播间搬到当地，通过直接展现当地美景、酒店、美食等形式，令观众沉浸式体验当地特色，加码构建全球化旅行场景，完成从内容到销量的转化提速。
受益于免签政策和全球航班运力复苏的双重利好，今年出境游火爆的态势从暑期一路燃到了国庆，短线跨境游产品凭借便捷的签证手续、较短的飞行时长与高性价比的住宿体验持续获得消费者们的青睐。作为热门出境游目的地香港的代表，香港迪士尼乐园在919期间斩获了超5亿曝光，总票量超4.3万张，GMV超2710万元，成为919最热境外景酒综合体。
919营销组合拳实现“流量+销量”双丰收 BOSS直播间声量逐年递增
本届携程919全球旅行划算节囊括了机票、酒店、度假、邮轮等九大业务线。参与到919活动中的商家数量比去年增加158%，超过160+大品牌加入活动。凭借优质的平台资源以及“货找人”的精准营销，活动期间的高密度曝光推广再度为商家带去流量与销量的双收。今年919活动商品的动销率高达92.5%，参与活动的商品数量较去年增长了177%，GMV破百万的商家同比增加84%。
汲取往年919的成功经验，携程通过超级品牌日，超级爆品日、超级上新日和超级度假区等配套营销举措，为品牌和产品精准引流，再次发挥超级IP对活动品牌的加持效应，累计总曝光超60亿。其中，华住集团通过超级品牌日活动揽收GMV 4600万和2亿曝光量，总订单数超过15万单，成为集团酒店销量榜榜首；参与超级爆品日的本舍收获1936万GMV，成功登上品牌商家直播间单店销量第一的位置。
除此之外，携程官方直播品牌声量逐年递增，今年携程BOSS直播间总GMV提升了67%。其中，919BOSS巅峰直播总GMV破5000万，直播间20多款人气爆品多次售罄，超13000人在线求加库存。
活动期间，新颖的补贴玩法激发消费者购买欲，瓜分百万旅游金+连环红包等活动吸引不少站外流量，带动GMV超1亿。
短剧、代言、达人齐上阵 多渠道挖掘营销新切口
今年，携程919尝试在品牌内容上实现创新、收割流量，挖掘营销内容探索新增长点。通过时下热门的短剧模式，打造了“最懂货的内部人士揭秘”系列视频全网收获百万级播放，“真划算不用算”的Slogan成功出圈。
此前，携程四位旅行代言人潘展乐、张博恒、王昶、梁伟铿逐个出圈，带动携程相关话题屡次登上热搜。919活动期间，四位代言人一起联动为919全球旅行划算节造势打Call，在社媒平台上引发数万用户参与到互动讨论中，在年轻客群众心中完成了整体品牌声量的一次跃升。
919活动期间，携程联手闲鱼打造了总曝光超1亿的“带薪捞霸总爽文编剧”活动，在闲鱼招募短剧编剧等话题，成功撬动超2万用户参与。携程还与旅游达人强强联手，持续为消费者拓宽旅游选择，同时嫁接起旅行产品与达人粉丝群体间点对点的精准营销链路。今年参与带货的达人销量较去年增加约25%，成为用用户拔草18万旅行订单。越来越多优秀的旅游达人加入919，为私域粉丝带来契合度更高，价格更优惠的旅游产品，实现人气销量的双赢。
