近日，山东省文化和旅游厅公布了2024年山东省公共文化场馆提振文旅消费典型案例，荣成市文化馆“挖掘海洋文化新热点，打造文旅消费新场景”，环翠楼街道文化站“‘深耕全龄友好文化’社区学院服务项目”榜上有名。
打造文旅消费新场景
近年来，荣成市文化馆致力于打造“向东·向海·向荣成”旅游文化品牌，以本土海洋文化为切入点，挖掘海洋非遗、传统文化、旅游打卡、直播带货等消费热点，打造文化市集、“村晚”夜市、文创展览等文旅消费新场景，提升游客游玩体验，提振群众消费信心，通过文旅融合激活游客消费活力。
推广海洋非遗特产，开辟文化消费新赛道。依托文化馆非物质文化遗产保护优势，每年组织非遗传承人开展“非遗进景区”活动百余场，在景区售卖非遗产品、展示非遗技艺，将宣传本土海洋文化与促进传承人增收有机结合，让游客在旅行途中就能购买到心仪的文化产品；节假日期间，在“荣成市文化馆”和“荣成市艺术团”短视频账号开设“非遗大集”抖音直播间，以直播带货方式挖掘网络消费潜力，通过新媒体途径为非遗产品打开销路，账号最高日涨粉超4000人，直播首日10分钟点赞破万，观众峰值达3.1万人次；组织渔家剪纸、海参制作、回水咸鱼干等6名传承人参加在济南举办的第八届中国非物质文化遗产博览会，传承人亲手制作的手绳、海参、海带制品等在参展群众中广受好评，参展传承人平均增收近万元。
打造丰富演艺情境，激活夜间消费新动能。依托文化馆专业演艺人才优势，将“村晚”品牌营造活动与2024年那香海第十二届旅游文化节结合，举办“醉在那片海——2024山东荣成那香海夏季村晚”，晚会入选2024年全国“四季村晚”示范展示点，演出当天为那香海景区招徕游客3万余人次，演出同时组织“非遗夜市”现场售卖各类特产，那香海文化广场内人头攒动，餐饮、娱乐等夜间消费市场火爆异常；节庆、旅游旺季和大型赛会期间，开展“文艺演出进景区”活动，将文化场馆拓展到各大夜市景区，在樱花湖景区、成山头景区、赤山景区等游客集聚地开展文艺演出，同步组织本地商家开展流动“文化夜市”售卖各类食品、手工艺品、拍照道具等，以演艺情境帮助景区提升核心竞争力，推动旅游出圈、增加消费留量。
开发文化创意商品，引领打卡消费新浪潮。依托文化馆文化创意研究优势，举办“成山头杯”全市剪纸文创大赛和“我的青春 我的荣成”文创设计大赛，调动全市高校、企业、非遗传承人参与到荣成文创的设计中来，开展“荣耀75载·创意无限”——荣成市庆祝中华人民共和国成立75周年文创作品展，打造“荣成文创”品牌；与荣成市各景区、旅游街区开展深度合作，设立“荣成好礼”旅游商品体验店，选取优质文创产品统一售卖，吸引游客打卡，用文创宣传本土文化符号，为游客留住旅行记忆，“东东带你游动物园”玩偶文创荣获山东省旅游商品大赛铜奖，“天鹅家族”“荣成记忆”“西霞口有礼”等文创IP销售量节节攀升，成为荣成文旅消费的热点产品。
社区学院服务项目
今年以来，环翠楼街道综合文化站创新开展“深耕全龄友好文化”社区学院服务项目，通过延长服务时间，增设服务项目，吸引了更多居民参与社区文化活动，促进文化消费，增强社区凝聚力，打造全龄友好的幸福街区。
创新策划推出新型模式。环翠楼综合文化站探索政企合作、市场驱动等多方参与的运营机制，延长了公共文化服务场馆的开放时间，结合活化空间、创新服务，打造全龄友好社区学院。面积2000平方米，设有3个功能区、20个教室，辐射辖区17个城市社区（居民3.6万人）及威高、海裕城、民俗邨三大时尚活力商圈（日均人流量近2万人）。环翠楼综合文化站将文化创建、文化培育、文化实践、文化风尚相结合，打造了集“文化活动、为民服务、教育培训、协商议事、美育宣传”等多功能于一体的综合服务阵地，有效提升街道服务品质、发展水平和治理效能。
文旅融合促进研学服务。引入专业社会组织、社会企业入驻环翠楼街道综合文化站，组建由专业教师和志愿者组成的多元化教学团队，目前，专业教师团队达到80人左右。同时充分挖掘商圈企业家、社区自组织骨干、典型模范等社会人才，开展特色宣讲活动传递主流价值观；挖掘辖区内钩针、书画、运动等达人，不断更新补充“楼老师”（从居民楼内挖掘民间达人，故称“楼老师”）人才库，把知识和技能送到群众家门口，目前已有36位民间老师加入公益教师团队，开展56场次主题课堂活动，课程设计紧贴居民需求、以接地气的价格、合理的时间安排，吸引一大批群众参与。
延时开放促进夜间消费。借助延时开放，在社区学院开设童年时趣、青葱时代、艾年时光三大板块，“白+黑”全时段学习多元群体错时授课，吸引“全龄”参与共享。针对儿童群体，拓展开放共享的儿童成长空间，设置包含书法、国画、鲁班锁等38门幼儿课程，激发孩子们的创造力和思维能力，促进幼儿身心全面健康发展；针对青年群体，开办青年夜校，开设包括自由搏击、中国舞、木艺手作等28门特色课程，以满足青年人在职业发展、个人兴趣和综合素质等方面的需求；针对老年群体，设置烘焙、哈他瑜伽、模特形体等15门课程，为50岁以上老年朋友们打造终身学习、交流和活动的平台。目前，童年乐园、冬夏令营、上班族晚间充电站、老年大学等已开放运营，每年可提供不少于300场次的公益课程。
自社区学院项目服务实施以来，环翠楼街道综合文化站吸引了大量居民参与，日均人流量显著提升。社区学院不仅丰富了居民的文化生活，更有效促进了邻里间的交流和互动，增强了社区的凝聚力和向心力，形成积极向上的社区氛围，得到了居民的广泛认可。
