为推动工商管理学科的理论与实践结合，促进案例研究的高质量发展，联合工商管理学科教师及学者，共同深入探讨工商管理领域的高质量案例研究与应用，提升教学与实践的融合，讨论如何设计和开发具有独特创意的商业案例，如何结合中国市场的具体实践进行理论探索。2024年中国高等院校市场学研究会案例教学与研究专委会于11月8-10日在桂林举办2024年中国高等院校市场学研究会案例教学与研究论坛。本次会议由桂林理工大学、桂林信息科技学院承办，会议主题为：面向高质量发展的产教融合与案例创新。
出席本次会议的领导、嘉宾包括中欧国际工商学院教授赵先德，浙江工商大学校长王永贵，浙江财经大学校长魏江等以及二百余位商学院专家、老师和学生。重庆移通学院校长助理兼淬炼商学院院长张平带领我校綦江校区新商科教学部副主任范保珠、淬炼商学院基础教研室主任兼中小企业商业案例中心主任李邓金、冲突营销学院主管董道进参加了本次会议。
11月9日上午会议伊始，桂林理工大学党委常委、总会计师曾繁荣教授向出席本次活动的各位嘉宾表示热烈的欢迎，在介绍了学校基本情况后，他希望，能够以此次论坛为契机，进一步加强管理学学科发展、创新育人模式和人才培养等方面的交流与合作，齐心协力推动相关理论与实践的发展，为培养更多的高质量的管理学、市场学创新人才贡献力量。
11月9日全天和10日上午举行主旨演讲，全国市场营销领域专家学者围绕“案例研究与人才培养”“案例教学与专业建设”“‘案例+’产教融合与案例实验室培育”等3个主题发表主旨演讲。来自清华大学的胡左浩教授、复旦大学的蒋青云教授、西北大学的李纯青教授、上海对外经贸大学的谢佩洪教授、中南财经政法大学的杜鹏教授、北京理工大学的马宝龙教授、中央财经大学的姚凯副教授、中山大学的梁剑平教授、华东理工大学的费鸿萍副教授、桂林理工大学的周晓睿副教授、重庆理工大学的李巍教授、浙江财经大学的魏江教授、中欧国际工商学院的赵先德教授、浙江工商大学的王永贵教授、南开大学的许晖教授、浙江大学的郑刚教授、中欧国际工商学院的许雷平博士等17位专家学者分别作了特邀演讲，并就相关研究进行了深入探讨。大咖们的精彩分享对于我们如何做好商学院的产教融合、如何撰写商业案例、如何办好重庆移通学院自己的案例库有着极高价值的指导意义。参会期间，老师们与各校嘉宾深入交流，学校的独特教育模式广受关注和赞誉。西北大学李纯青教授、中欧工商管理学院许雷平博士等在进行演讲时，都讲到重庆移通学院新商科教育、行动学习和案例教学的探索和实践，并给予高度的评价，给与会嘉宾们耳目一新的感觉。
11月10日下午，全体与会人员还实地参观了桂林市行业标杆企业桂林福达股份公司和燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司，实地了解了企业在实际运营中的案例应用与实践成果，为今后的案例教学与研究提供了宝贵的参考与启示。
本次论坛的成功举办，不仅加深了校校、校企之间的合作与交流，进一步推动了市场学案例教学与研究领域的创新发展，还为工商管理学科、市场营销学科的高质量发展注入了新的活力。同时明确了案例教学在培养高素质、创新型人才中的核心地位，为未来教育改革和人才培养模式的优化提供了。有力的理论支撑和实践指导，对于推动我国高等教育质量的全面提升具有深远的意义。
撰稿 || 董道进
图片 || 董道进
图文编辑 || 杨天卉
责任编辑 || 李 畅
