拥有“随时随地大小躺”的松弛感,是当代不少年轻人向往的生活状态,这与一种沙发品类极为契合——懒人沙发。拎起沙发就走,放下就可以躺,真正实现走哪躺哪。
在嘉兴桐乡市,就有一家专门做懒人沙发的企业——瑞丽家纺(嘉兴)有限公司。
“明年我们准备针对日本市场开发一系列比较符合需求的产品。”前不久,瑞丽家纺董事长费中富刚从日本归来,这趟2024亚洲家具展(Asia Furnishing Fair)之行他收获满满。飞机一落地,他便一头扎进了瑞丽产研中心,开发新产品。
沙发玩出新花样
懒人沙发能有多少样子?在固有的概念里,懒人沙发大多大同小异。但走进瑞丽家纺的展厅,大小各异、形状不一的沙发有200多种。
粽子形状的沙发、可以变成躺椅的沙发、能放冰桶的沙发……可以说,在瑞丽家纺,只有想不到,没有找不到的懒人沙发。
“这款就是我最喜欢。”费中富指着一款白色的懒人沙发说道。从样子上看,这款沙发平平无奇,然而,一旦坐下,便能明白这款沙发脱颖而出的缘由。
“舒服!”呈贝壳状的半圆形沙发有很强的包裹性,海绵材质的回弹力与透气性极佳,即使久坐也不会感到疲惫,简约的白色外形也适配当下的家居装饰风格。想象一下,在家里的窗台边,放上这样一款沙发,晒着暖和的日光,就能度过一个惬意的午后。
与这款主打实用的沙发一样,费中富身上有着一个特质——务实。打“飞的”,世界各地跑是他的日常。今年,费中富已经飞了14万公里,去了15个国家,拜访客户、参加展会。现在,瑞丽家纺的产品已远销欧美、日本等国家和地区,订单更排到了明年5月。
作为一家成立于2007年的公司,瑞丽家纺最初与其他的纺织企业一样,床上用品、居室纺织品、窗帘布等各类纺织品的生意费中富都做。
“家纺企业很多,想打出一片天地和知名度很难。”经过几年的摸索后,费中富敏锐地发现了一个小赛道——懒人沙发。
彼时,面对老客户“你把我们放弃,舍得吗?”的质疑,费中富用电影《十全九美》中的一句台词回答他们:“这东西一定会流行的。”
经过六年的团队磨合及资源积累,2013年,瑞丽家纺在国内注册了Lazybag商标,自此开始一条专注于懒人沙发的道路。
实力才是硬道理
从无到有,凭借着优质的产品和实惠的价格,瑞丽家纺在懒人沙发这条赛道上已闯出了名头。现在,瑞丽家纺的懒人沙发在欧洲的行业市场占有率达50%。展会上,也有不少企业会问:“你们有没有lazybag?”这个来自中国的品牌靠硬实力在世界市场上立足。
当然,让瑞丽家纺“火出圈”的要数巴黎奥运会的订单。2022年12月,费中富是随省商务厅第一批出海抢单子的企业家之一,自此以后,他一直保持着“空中飞人”模式。正因如此,他与客户早就进行合作意向的对接。
在2023年1月的法兰克福家纺展上,费中富与客户面对面展开细节交流,达成共同投标意向,为奥运村选品并严格按照奥运会指定的各项指标开发产品。
“如果要超过他们,只能从技术上突破。”回忆起当时拿下单子的历程,费中富说核心还是在于技术。
都说水火不相容,怎么能让懒人沙发实现防水的同时又能阻燃?这个难题难倒了一批企业。“我以前就是做纺织的,其实我很早已经就想过这个问题,这下正好用上了。”凭借对纺织工艺的熟知,费中富和团队花费了4个月的时间进行技术攻坚。
巴黎奥运村同款懒人沙发
经过一次次的实验,布料在费中富手中呈现出神奇的效果。当一杯水倒在沙发上时,水珠会丝滑下落,随手一拍,布料就干了。倘若用打火机点燃,布料会开始融化,但只要松开打火机,火就灭了,实现了阻燃的效果。此外,这款懒人沙发的面料还符合目前国际上最高标准之一的英国BS5852标准。
出色的硬实力让瑞丽家纺的懒人沙发在竞争中胜出。随着3000套懒人沙发漂洋过海,“入住”巴黎奥运村,瑞丽家纺的自有品牌Lazybag也在奥运亮相,这款“蓝团子”让企业收到了一笔接一笔的订单,带来了长远的品牌红利。
创新引领未来路
奥运订单的机遇也给费中富带来了新思路。
2023年7月,瑞丽家纺在欧盟注册了商标Lazybag。现在,“入驻巴黎奥运村”已成为产品在亚马逊和独立站销售的一大卖点。瑞丽家纺正从贴牌贸易转型,把自有品牌推广到欧盟。
“懒人沙发的体积很大,在海外填充就可以解决这个痛点。”同年8月,费中富在波兰建起工厂,完成懒人沙发最占体积的最后一步:填充。这大大节省了海运成本和时间,客户下单后,最快48小时沙发就可以送达欧洲家庭。此外,为了接住这波“奥运流量”,费中富还在女儿定居的德国设置了贸易公司,便于客户间的联络交流。
在海外,瑞丽家纺乘着奥运的东风抢占市场;在国内,瑞丽家纺也搬进了新大楼,开启一条产研路。
走进瑞丽产研中心,可以看到自动化的一幕。工人们坐在工位上缝制布料,无需走动,布料便会从天而降,完成以后,再挂回自动产线上,布料会自己乘电梯,去往下一道工序。在8楼缝制,去9楼裁剪,到7楼组合包装……在这里,未来工厂已现雏形。
瑞丽家纺新大楼正在建造
在产研中心的背后,一栋新大楼正在建设,届时两栋楼之间将实现连通生产。
有趣的是,在瑞丽家纺,懒人沙发也有“周边”。展厅里,除了沙发,还有猫窝、狗窝、布袋等,细看之下它们的配色与布料都来自于同款的懒人沙发。“这些都是边角料制作的,我们只向顾客收取最低的加工费,这样主人和宠物都能用上同款。”现在,瑞丽家纺每年推出100款新品,创新、环保、安全是费中富考量的重要因素。
“我们要做全天候使用的沙发,既适用于不同季节,也适用于各种场景。”最近,费中富正在思考懒人沙发的功能性,降温、按摩、加热,也许在不久的将来,一款冬暖夏凉的懒人沙发即将面世。
谈及未来,费中富说:“我只想把懒人沙发做好。”今年,他的目标是飞行总里程破20万公里,这位懒人沙发背后的忙碌老板,正用他的脚步抢订单、拓市场。
来源:潮新闻客户端
品牌 | 职务 | 属性 |
纺客传媒 FUNTEX | 创始人 | 服装新媒体 |
小红书 | 高级经理 | 电商平台 |
B站 | 服饰行业负责人 | 电商平台 |
得物 | 运营总监 | 电商平台 |
淘天集团 | 运动户外行业负责人 | 电商平台 |
京东/京喜 | 运动服饰类目负责人 | 电商平台 |
网易严选 | 服饰类目负责人 | 电商平台 |
阿里犀牛 | 商品中心负责人 | 电商平台 |
虎扑体育 | 服装供应链负责人 | 电商平台 |
Zalando | 商品企划BR | 德国最大跨境电商平台 |
SKECHERS 斯凯奇 | 副总裁 | 美国运动品牌 |
Helly Hansen 海丽汉森 | 副总裁 | 挪威国宝级户外品牌 |
Carhartt | 亚洲供应链负责人 | 美国工装户外服装巨头 |
SWISS MILITARY 瑞士军工 | 供应链总监 | 瑞士户外品牌 |
LONSDALE 龙狮戴尔 | 运营总监 | 英国户外品牌 |
Navigare 小帆船 | 战略规划部负责人 | 意大利航海服饰品牌 |
Ozark 奥索卡 | 供应链总监 | 瑞士运动户外品牌 |
adidas 阿迪达斯 | 采购经理 | 德国运动品牌 |
Decathlon 迪卡侬 | 采购经理 | 法国体育用品零售商 |
BOSIDENG 波司登 | 科创总监 | 中国羽绒服、防晒服品牌 |
SUPER NATURAL | 总经理 | 瑞士户外羊毛服饰品牌 |
UNDEFEATED | 大中华区CEO | 美国运动潮牌 |
GUANGLI光粒 | 创始人/CEO | AR智能运动眼镜品牌 |
GUANGLI光粒 | 市场部负责人 | AR智能运动眼镜品牌 |
NAUTICA诺帝卡 | 总经理 | 美国航海运动服装品牌 |
ACCA | 总经理 | 新锐泳装、瑜伽服品牌 |
VVC | 全球买手总监 | 科技防晒服品牌 |
FENGGY | 品牌主理人 | 轻奢时尚运动品牌 |
Ksss | 品牌负责人 | 轻运动时装品牌 |
overcontour | 联合创始人 | 冲锋衣新锐品牌 |
PPGE | 品牌负责人 | 冲锋衣品牌 |
JEEP | 供应链总监 | 运动品牌 |
by your side | 产品中心总监 | 瑜伽服新锐品牌 |
探路者 | 直营总监 | 运动户外品牌 |
西域骆驼 | 总经理 | 运动户外品牌 |
山之客 | 总经理 | 户外装备品牌 |
雪中飞 | 总经理 | 羽绒服品牌 |
罗宾汉 | 董事长 | 羽绒服品牌 |
鸭鸭 | 设计开发负责人 | 羽绒服品牌 |
Toboggan | 总经理 | 羽绒服品牌 |
完型wearx | 总经理 | 轻户外服装品牌 |
美特斯邦威 | 零售总监 | 轻户外服装品牌 |
AO网球服 | 产品总监 | 网球服品牌 |
RELOADING重新加载 | 副总裁 | 交个朋友旗下潮牌 |
ITIB | 市场总监 | 谦寻旗下设计师品牌 |
D2D2 运动鞋 | 总经理 | 运动鞋履品牌 |
ReloActive | CEO | 专业运动内搭品牌 |
脊索 | 总经理 | 户外服饰品牌 |
脊索 | 运营总监 | 户外服饰品牌 |
BIGRAM | 产品总监 | 大公羊户外运动科技 |
Asics 亚瑟士 | 童装运营负责人 | 儿童运动户外品牌 |
Mizuno 美津浓 | 童装线下总经理 | 儿童运动户外品牌 |
onmygame | 创始人 | 江南布衣旗下儿童运动品牌 |
VIVID-BOX | 品牌负责人 | 森马旗下亲子户外运动品牌 |
EUROJJ 欧恰恰 | 创始人 | 童装连锁品牌 |
happy nocnoc 敲开心 | 面料经理 | 新锐儿童生活方式品牌 |
奇动 Amazing sport | 创始人 | 儿童户外运动鞋服品牌 |
迪士尼 | 总经理 | 童装品牌 |
ebaer | 董事长 | 童装品牌 |
ebaer | 总经理 | 童装品牌 |
MQD马骑顿 | 总经理 | 童装品牌 |
Sunnywhite Green | 联合创始人 | 童装品牌 |
Hush Puppies暇步士 | 副总经理 | 童鞋童装品牌 |
乐创智道 | CEO | 童装品牌 |
越也 | 副总经理 | 童装潮牌 |
优布 | 总经理 | 童装品牌 |
斯纳菲 | 董事长 | 童装品牌 |
英贝米尼 | 总经理 | 童装品牌 |
贝贝宝迪 | 总经理 | 童装品牌 |
淘町TAODING | 负责人 | 童装品牌 |
米菲儿 | 总经理 | 童装品牌 |
馋嘴狗 | 主理人 | 童装品牌 |
半度闲 | 电商部经理 | 童装品牌 |
柠檬宝宝 | 总经理 | 童装品牌 |
Kocotree | 创始人 | 童装品牌 |
啊咪啦 | 创始人 | 童装品牌 |
Eaya kids | 主理人 | 童装品牌 |
香影 | 主理人 | 童装品牌 |
octopusme章鱼家 | 创始人 | 童装品牌 |
幼兮棠 | 总经理 | 童装品牌 |
七色纺 | 副总裁 | 家居服品牌 |
Laura Ashley/大朴 | 总经理 | 家居服品牌 |
Aimer 爱慕 | 数字工厂负责人 | 内衣品牌 |
千奈美 | 总经理 | 内衣品牌 |
海澜之家 | 女装商品开发 | 休闲装品牌 |
快鱼服饰 | 男装内搭开发经理 | 休闲装品牌 |
快鱼服饰 | 采购经理 | 休闲装品牌 |
唐狮 | 品牌管理事业部总经理 | 休闲装/童装品牌 |
七匹狼 | 供应链总监 | 男装品牌 |
巴鲁特 | 总经理 | 男装品牌 |
红豆 | 设计开发负责人 | 男装品牌 |
伊芙丽/麦檬 | 供应链总监 | 女装品牌 |
太平鸟 | 供应链总监 | 服装品牌 |
迪赛尼斯 | 董助及供应链总 | 女装品牌 |
卓尚(三彩) | 时尚产业研究院执行院长 | 女装品牌 |
LAGOGO | CEO | 女装品牌 |
芭蒂娜 | 供应链总监 | 女装品牌 |
LOVLIFE 片断 | 供应链总监 | 女装品牌 |
MIHUANG | 副总经理 | 服装品牌 |
星期六/马克华菲 | 项目负责人 | 服装品牌 |
卓尚(三彩) | 董事长助理 | 女装品牌 |
BUBBLETREE | 商品总监 | 童装品牌 |
BABYLOVE | 主理人 | 童装品牌 |
嘟嘟家 | 董事长 | 童装品牌 |
帅芽 | 总经理 | 童装品牌 |
多多家 | CEO | 童装品牌 |
江博士 | 电商总监 | 童装品牌 |
奕时代 | 总经理 | 童装品牌 |
LALIGA,九藏喵窝,院落喵 | CEO | 童装品牌 |
谷米熊 | 总经理 | 童装品牌 |
米包 | 总经理 | 童装品牌 |
淘宝中国 | 买手 | 电商平台 |
淘宝中国 | 买手 | 电商平台 |
淘宝直播 | 官方小二 | 电商平台 |
鲸灵集团 | CEO助理 | 私域电商平台 |
博观瑞思 | 国际服饰品牌负责人 | 直播机构 |
遥望科技 | 运动户外负责人 | 直播机构 |
祈飞科技 | 买手负责人 | 直播机构 |
余潇潇(主播) | 买手 | 直播机构 |
洛哥(主播) | 副总经理 | 直播机构 |
含忆(主播) | 选品 | 直播机构 |
中国连锁经营协会 | 主任 | 行业协会 |
中国连锁经营协会 | 副主任 | 行业协会 |
广东省服装服饰行业协会 | 专职副会长 | 行业协会 |
晋江市泳装产业协会 | 秘书长 | 行业协会 |
落地母婴俱乐部 | 创始人 | 社群私董会 |
落地服饰俱乐部 | 创始人 | 社群私董会 |
希疆新零售研究院 | 创始人 | 社群私董会 |
中服文化 | 创始人 | 行业资源库 |
阿福先生 | 创始人 | 品牌零售运营专家 |
领道咨询 | 创始人 | 品牌零售咨询机构 |
VTOV数字化设计研究院 | 院长 | 数字化咨询机构 |
MuseGate | 创始人 | AI数字营销服务商 |
新兴际华集团 | 副研究员 | 服装央企 |
荟品仓/colehaan | 战略及电商总监 | 零售渠道 |
元禾原点创投 | 合伙人 | 投资机构 |
元禾原点创投 | 投资总监 | 投资机构 |
苍原资本 | 创始合伙人 | 投资机构 |
信芳资本 | 创始合伙人 | 投资机构 |
优欧投资 | 投资顾问 | 投资机构 |
长江证券 | 纺织服装首席分析师 | 证券机构 |
申万宏源证券 | 纺织服饰首席分析师 | 证券机构 |
GUANGLI光粒 | 电商经理 | AR智能运动眼镜品牌 |
GUANGLI光粒 | 社媒经理 | AR智能运动眼镜品牌 |
SIGEN | 副总经理 | 中国服装论坛 |
湖州新彩虹 | 董事长 | 童装面料供应链 |
东莞市旭扬纺织 | 总经理 | 尼龙、运动羊毛面料 |
东莞安如达 | 总经理 | 高端运动面料供应链 |
福建晴阳纺织材料科技 | 总经理 | 瑜伽运动面料 |
南京禾素时代新材料科技 | 总经理 | 生物基抗菌新材料 |
义乌市顺杰纺织科技 | 总经理 | 无缝服饰成衣厂 |
天璐纺织 | 主理人 | 供应链 |
杭州臻织科技 | 供应链总监 | 供应链 |
千丝佳人服饰 | 董事长 | 供应链 |
设手汇 | 业务 | 供应链 |
峰炜布业 | 总经理 | 供应链 |
LD ZIPPER | 总经理 | 供应链 |
南京科然 | 总经理 | 供应链 |
啊蛙(上海)文化创意 | 总经理 | 供应链 |
杭州五极途服装有限公司 | 总经理 | 供应链 |
杭州领升纺织 | 总经理 | 供应链 |
广东利巴纺织科技 | 总经理 | LAB.Co中高端运动瑜伽面料 |
湖州市织里吉吉熊制衣厂 | 总监 | 供应链 |
丹东天光反光材料有限公司 | 总经理 | 供应链 |
浙江星华新材料集团 | 销售总经理 | 反光材料开发商 |
浙江星华新材料集团 | 销售总监 | 反光材料开发商 |
浙江星华新材料集团 | 销售 | 反光材料开发商 |
屹乐温控科技 | 中国区市场总监 | 温控面料供应商 |
ALLAIN | 产品总监 | 纺织新材料供应商 |
浙江凯洛琪服饰有限公司 | 董事长 | 供应链 |
浙江凯洛琪服饰有限公司 | 设计主管 | 供应链 |
宁波新慕服饰有限公司 | 总经理 | 供应链 |
张家港都市运动休闲用品公司 | 总经理 | 户外防水服装供应商 |
IMPAQ | 总监 | 检测机构 |
世联达辅料 | 经理 | 辅料供应链 |
浙江爱柯智能科技有限公司 | 首席运营官 | 智能服饰供应商 |
商派ShopeX | 品牌客户负责人 | 品牌零售数字化服务商 |
商派ShopeX | 品牌客户KA | 品牌零售数字化服务商 |
半圆贸易有限公司 | 负责人 | 供应链 |
报名持续增加中... |
↑扫码报名↑
各品牌重仓运动赛道,是近几年服装行业的一大瞩目现象。天猫等多家电商平台运动户外市场规模实现双位数增长,消费人群规模保持增长,消费者购买运动服饰品类愈加多元,购买数量也在显著增长。
运动户外品牌实现高增长的秘诀是什么?
如何预见新一季运动户外市场消费风向?
如何洞察趋势做好产品开发和市场定位?
基于此,【纺客传媒】与【落地俱乐部】强强联手,于12月26-27日在杭州举办“FUNTEX 运动户外服装品牌峰会”。本届大会将邀请众多品牌嘉宾,解析中国运动户外品牌穿越周期的正确之路,重点围绕消费场景、线上线下全域增长、数字化供应链、构建新智竞争力,带来关于“新竞争力品牌”与“品牌新竞争力”的深度洞察。
联系电话:13311666428 / 18938965312