250+运动品牌都来了！阿迪、蕉下、斯凯奇、迪卡侬、海丽汉森、巴拉巴拉、SIINSIIN、onmygame...

运动户外服装巅峰时刻！

德国、挪威、美国、瑞士、英国

意大利、瑞士、法国、中国

全球运动户外服装品牌，齐聚中国杭州！

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2024年，是重要体育赛事扎堆的“体育大年”。这一年，巴黎***、足球亚洲杯、欧锦赛等重要赛事轮番登场，为体育迷带来了一场场精彩绝伦的体育盛宴。随着这些顶级体育赛事的举办，体育热潮席卷全国。据中国体育用品联合会数据显示，我国经常参与锻炼的人数正在不断攀升，2020年已达4.3亿，预计2030年将达5.5亿，同时赛艇、自动车等原本的小众运动也开始朝着“全民运动”方向发展。

2024秋冬运动户外趋势圈层半径矩阵，图源《秋冬白皮书》 

在全民运动的热潮之下，运动户外行业衍生出了诸多新的消费趋势。年轻人将“运动局”作为社交新潮流，多元化、个性化的服饰需求正在爆发。过去一年，天猫等多家电商平台运动户外市场规模实现双位数增长，消费者购买运动品类服饰愈加多元，购买数量显著增长，消费人群规模也在同步保持增长。

运动服饰领域呈现如下几大新特质：新场景、新赛道、新势力、新渠道、新供给！本届峰会也将围绕这“五新”来谋篇布局，从五个角度，深度挖掘运动户外服装消费的“元密码”~~ 

PART 1  新场景:

场景化的运动户外服饰消费

“去班味”成为今年最受共鸣的热词之一，越来越多的“打工人”走出办公室，去骑行、去徒步、去登山、去参加马拉松，亲近自然，释放压力。运动户外也随之迎来消费新风口，各大品牌正纷纷入局运动户外服饰赛道：

迪桑特作为高端专业的运动品牌，在中国市场主打滑雪、铁人三项和高尔夫三个专业运动项目。该品牌去年营收破50亿元、今年冲刺百亿营收，也反应了户外运动、尤其是秋冬季节滑雪市场消费的兴起。

户外鞋服的高增长品牌包括Helly Hansen和熊猫户外。这其中熊猫户外前身是成立于1896年的云章袜衫厂，这家袜衫厂生产的汗衫销往东南亚，曾是我国最早出口海外的工业产品之一。百年国货品牌转型户外之后，作为骆驼旗下的独立子品牌，熊猫户外主打新山系户外服饰，年增幅高达500%。

骑行领域的高增新锐品牌兰帕达、iGPSPORT，跑步领域的Brooks（布鲁克斯）和QINKUNG，还有运动潮流方面的Gregory、滑雪类目的锐伍，不少都是国内创立的新锐品牌，或是重返加码中国市场的运动老牌。

滑雪领域的国际品牌不少。主打户外的北面（The North Face）也在巩固自身攀岩、徒步产品线的同时，进攻雪服产品。而被誉为挪威国宝级品牌的Helly Hansen也在加码中国市场，不过该品牌在策略中也提到，“聚焦于高端户外运动服饰领域，打造专业级冲锋衣、滑雪服等，同时开拓都市轻户外场景的高性能款冲锋衣及软壳服。”

在今年天猫双11第一波的运动和户外品牌销售榜中，阿迪达斯跃升为第3名，迪桑特从去年第12名进步为第9名，跻身TOP10，北面和骆驼稳居第1和第2，伯希和从第7跃升为第3。据天猫官方数据显示，斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、NEW BALANCE等12家品牌成交破亿。

2024年天猫双十一运动户外服饰品牌销售榜

PART 2  新赛道

运动户外童装品牌崛起

一直以来，户外童装都是一个高潜赛道。一方面，市场规模还在高速增长，品类还在加速细分。魔镜洞察数据显示，2024年1-9月，综合淘宝+天猫数据，户外童装市场累计销售额8.7亿元，同比增长19.4%。另一方面，市场前景广阔，越来越多的企业前赴后继，试图在这个市场中吃到红利。

比如今年安踏旗下迪桑特开设线下儿童户外用品专卖店，江南布衣收购运动品牌OMG及旗下儿童品牌onmygame，Babycare 推出儿童运动户外新品牌OFFBOX，而户外童装市场因为专业选手的火速入场，市场竞争维度升级的同时，在防晒衣、冲锋衣、儿童速干裤等各个细分赛道均有强势品牌占位和崛起。 

值得关注的是，儿童防晒衣、冲锋衣、速干裤无疑是户外运动场景下的明星品类。

儿童防晒衣领域：魔2024年巴拉巴拉推出了主打“轻量防晒+遮热防晒+透气凉感防晒”分阶段产品系列，综合淘宝+天猫数据，安踏儿童销售额累计近8000万元，同比高速增长277.1%，跻身儿童防晒市场品牌top10；

儿童冲锋衣领域：市场规模高达1.5亿元，2024年销售额同比高速增长96.9%。在儿童冲锋衣市场中，虽然国际品牌占据中高端市场，但骆驼、pioneer kids/小拓路者、pelliot kids/伯希和、toread kids/探路者等国内户外品牌乘着户外风潮也在快速崛起。像今年骆驼前9个月的销售额更是逼近北面，拓路者旗下的pioneer kids/小拓路者销售额高速增长512.3%，探路者的童装品牌销售情况依旧亮眼，今年上半年，实现营收3682.04万元，较去年同期增长20.69%。

儿童速干裤领域：据2023年抖音户外童装市场TOP10热卖品类显示，在儿童速干裤品类中，特步占比高达22.2%，是抖音上卖的最好的儿童速干裤品牌，远远高于其他品牌。不少品牌也嗅到市场机会，纷纷发力这一品类。Babycare 宣布推出儿童运动户外新品牌OFFBOX，旗下热卖品类为儿童速干裤。不过，在儿童速干裤市场中，今年斯博兰帝、北面、toread kids、骆驼等品牌表现不错，但市场尚处于初级阶段，并没有一家品牌独大。

随着天气逐渐凉爽，露营、爬山、滑雪等户外运动活动接踵而来，也会给品牌布局户外童装市场带来新的启发。这也意味着，户外童装的热潮预计仍将延续。我们也期待，市场能跑出更多优质品牌和创新玩法，带给行业更多惊喜。

2024年天猫双十一儿童运动户外品牌销售榜

PART 3  新势力

新锐品牌表现力夺目

运动户外行业的蓬勃发展吸引了众多品牌入驻淘宝天猫。天猫方面指出，新锐品牌纷纷入局户外运动消费市场的趋势。如挪威高端户外运动服饰品牌HELLY HANSEN、中国新山系户外服饰品牌熊猫户外等，国内外新锐品牌入驻后，均实现了业绩新高。

除了头部品牌，一些户外新贵品牌同样展现出了令人瞩目的爆发力。伯希和作为其中的佼佼者，仅用2分钟就超过了去年4小时的销售额，猛犸象、Helly Hansen20分钟超去年4小时，可隆38分钟超去年4小时。开卖首小时后，萨洛蒙同比增长超60%，昂跑、威尔胜同比增长超40%，Hoka OneOne同比增长超20%。

近两年创立的国产户外新品牌、新进入中国市场的国外品牌

例如骑行领域的高增新锐品牌兰帕达和iGPSPORT，跑步领域的Brooks（布鲁克斯）和QINKUNG，还有运动潮流方面的Gregory、滑雪类目的锐伍，不少都是国内创立的新锐品牌，或是重返加码中国市场的运动老牌。

「宁缺毋滥、精准消费」，让消费者的目光瞄准了中高端运动品牌，更大的优惠机制，更具性价比的产品价格，也让更多新贵品牌在此次大促中获得爆发式的销量增长。 

PART 4  新渠道

线上线下全渠道运营

运动品牌的门店越开越大，大过奢侈品店！

2023年，各大运动服饰品牌都在加速线下门店的布局。运动品牌超级门店已经不再满足于单一铺面，而是选择商圈多层铺位或独栋门店。超越商店的形式，把门店做成训练场、奥运殿堂、甚至体验博物馆，成为一种生活体验场景。‍

安踏首个「奥运殿堂级」旗舰店

始祖鸟博物馆，上海南京西路上的门店是始祖鸟全球最大生态体验旗舰店；

lululemon，静安嘉里中心门店成为亚太地区最大门店；

安踏的首个「奥运殿堂级」旗舰店在北京王府井落地；

Patagonia成都首店

lululemon、迪桑特和On昂跑等高端运动服饰品牌的门店，更频繁出现在商场的核心楼层或是沿街铺位，甚至取代了部分奢侈品品牌位置。NIKE接手了纽约曼哈顿的Prada门店，New Balance在东京涩谷区接过Burberry旗舰店的接力棒，像始祖鸟阿尔法中心选择高奢聚集的上海淮海路，与爱马仕隔街相望。

 《2023中国健身和健康生活方式行业报告》

乘着这股浪潮，户外运动的首店更是密集出现。华丽通数据显示，2023年1-12月期间，共计有61家运动运动品牌，在中国内地市场开出121间不同层级和类型的首店。运动品牌的门店大跃进，一个比一个更具想象力。一方面，HOKA ONE ONE、KOLON（可隆）、DESCENTE、Salomon等品牌加速开店；另一方面，中国市场上也不断有新品牌亮相，颇为热闹。开年以来又有不少“新面孔”开出品牌的首家线下门店，引得不小的打卡潮。

万亿级户外运动市场，17家「全国首店」来搅局！

据不完全统计，今年以来，共有17个户外运动“新品牌”亮相，中国本地品牌4家，外国品牌13个，包含美国、意大利、日本、加拿大、瑞典等国家。（仅统计首次在国内开出首家线下零售官方门店的品牌。）

PART 5  新供给

科技赋能新质产品力

我们发现，与过去一年相比，运动鞋服品类更加垂直细分，产品更加注重舒适、功能、科技。

运动服饰从专业性向柔和实用性转变。它是对现代快节奏生活的一种回应，人们越来越倾向于选择那些能够提供舒适感和实用性的服饰产品，以此来提升自己的生活质量，并在日常生活中获得放松和愉悦的体验。

在运动服饰领域，全球下一代材料向超柔舒适、智能调温、保暖透气、吸湿速干、碳捕集...发展。这个过程中，呈现出众多专注于新型纺织材料的创新公司。截至2023年底，共计141家新材料公司。到2026年，全球新材料批发市场规模约达到22亿美元，这一数字相比高达700亿美元的新材料应用潜在市场，仅占到3%的份额。

显然，不管是高端儿童运动、瑜伽服、防晒服还是冲锋衣，都更加注重科技感、功能感、舒适感，形成自己的技术壁垒。在柔和实用趋势的关键元素Top10搜索上，速干、弹力自由度、吸汗位列前三，这部分群体倾向于购买更舒适、亲肤的服饰单品。天猫相关数据显示，近两年柔和实用主题下的品类消费趋势以运动长裤、运动T恤、健身衣为主，其中高增速品类有运动半身裙、功能内衣上装、瑜伽内衣等。

柔和实用风十大关键元素，图源《秋冬白皮书》

同时，服装数智化布局是品牌发展的关键之一。运动户外服饰新品数智化解决方案，可以从趋势洞察、款式生成、货盘评估、上市策略这4大维度加速品牌发展。通过数智化技术，品牌可以从颜色、功能、版型款式、材质面料、场景圈层、基础属性、运动风潮/户外风潮等维度来了解行业大盘知识、红蓝海竞争趋势、消费者人群画像等内容，从而为新品研发提供坚实的数据支撑。

各品牌重仓运动赛道，市场规模呈双位数增长

各品牌重仓运动赛道，是近几年服装行业的一大瞩目现象。天猫等多家电商平台运动户外市场规模实现双位数增长，消费者购买运动品类服饰愈加多元，购买数量显著增长，消费人群规模也在同步保持增长。

• 运动户外品牌实现高增长的秘诀是什么？
• 如何预见新一季运动户外市场消费风向？
• 如何洞察趋势做好产品开发和市场定位？

基于此，【纺客传媒】与【落地俱乐部】强强联手，于12月26-27日在杭州举办“FUNTEX 运动户外服装品牌峰会”。本届大会将邀请众多运动户外品牌嘉宾，解析中国消费品牌穿越周期的正确之路，重点围绕新消费场景、新赛道机会、新势力品牌、线上线下全域增长、数字化供应链、构建新质竞争力 等话题，带来关于“新竞争力品牌”与“品牌新竞争力”的深度洞察。

主办单位：纺客传媒、落地俱乐部

协办单位：GESC集衣社、服联社、服装邦、印花社、领道咨询、苍原资本

支持媒体：服装工业网、环球纺织、纺织面料平台、印染学习与交流、NTMT纺织新材料、功能纺织……

活动时间：2024年12月26日13:30-17:00，27日全天

活动地点：中国杭州·临平温德姆酒店

参会人员：国内外一线运动品牌、户外品牌、电商品牌、直播机构、品牌总监、设计总监、供应链总监、国内主流商超渠道（购物中心、百货商场、奥特莱斯等）负责人、国内主流电商平台运动服饰类目负责人（淘宝天猫、京喜、得物、小红书、B站等）、投资机构、证券机构、专业运动户外供应链（成衣商、面料商、新材料商、AI数字化）、户外运动社群俱乐部、高等院校等。

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