品牌 | 职务 | 属性 |
纺客传媒 FUNTEX | 创始人 | 服装新媒体 |
小红书 | 高级经理 | 电商平台 |
B站 | 服饰行业负责人 | 电商平台 |
得物 | 运营总监 | 电商平台 |
淘天集团 | 运动户外行业负责人 | 电商平台 |
京东/京喜 | 运动服饰类目负责人 | 电商平台 |
网易严选 | 服饰类目负责人 | 电商平台 |
阿里犀牛 | 商品中心负责人 | 电商平台 |
虎扑体育 | 服装供应链负责人 | 电商平台 |
Zalando | 商品企划BR | 德国最大跨境电商平台 |
SKECHERS 斯凯奇 | 副总裁 | 美国运动品牌 |
Helly Hansen 海丽汉森 | 副总裁 | 挪威国宝级户外品牌 |
Carhartt | 亚洲供应链负责人 | 美国工装户外服装巨头 |
SWISS MILITARY 瑞士军工 | 供应链总监 | 瑞士户外品牌 |
LONSDALE 龙狮戴尔 | 运营总监 | 英国户外品牌 |
Navigare 小帆船 | 战略规划部负责人 | 意大利航海服饰品牌 |
Ozark 奥索卡 | 供应链总监 | 瑞士运动户外品牌 |
adidas 阿迪达斯 | 采购经理 | 德国运动品牌 |
Decathlon 迪卡侬 | 采购经理 | 法国体育用品零售商 |
BOSIDENG 波司登 | 科创总监 | 中国羽绒服、防晒服品牌 |
SUPER NATURAL | 总经理 | 瑞士户外羊毛服饰品牌 |
UNDEFEATED | 大中华区CEO | 美国运动潮牌 |
GUANGLI光粒 | 创始人/CEO | AR智能运动眼镜品牌 |
GUANGLI光粒 | 市场部负责人 | AR智能运动眼镜品牌 |
NAUTICA诺帝卡 | 总经理 | 美国航海运动服装品牌 |
ACCA | 总经理 | 新锐泳装、瑜伽服品牌 |
VVC | 全球买手总监 | 科技防晒服品牌 |
FENGGY | 品牌主理人 | 轻奢时尚运动品牌 |
Ksss | 品牌负责人 | 轻运动时装品牌 |
overcontour | 联合创始人 | 冲锋衣新锐品牌 |
PPGE | 品牌负责人 | 冲锋衣品牌 |
JEEP | 供应链总监 | 运动品牌 |
by your side | 产品中心总监 | 瑜伽服新锐品牌 |
探路者 | 直营总监 | 运动户外品牌 |
西域骆驼 | 总经理 | 运动户外品牌 |
山之客 | 总经理 | 户外装备品牌 |
雪中飞 | 总经理 | 羽绒服品牌 |
罗宾汉 | 董事长 | 羽绒服品牌 |
鸭鸭 | 设计开发负责人 | 羽绒服品牌 |
Toboggan | 总经理 | 羽绒服品牌 |
完型wearx | 总经理 | 轻户外服装品牌 |
美特斯邦威 | 零售总监 | 轻户外服装品牌 |
AO网球服 | 产品总监 | 网球服品牌 |
RELOADING重新加载 | 副总裁 | 交个朋友旗下潮牌 |
ITIB | 市场总监 | 谦寻旗下设计师品牌 |
D2D2 运动鞋 | 总经理 | 运动鞋履品牌 |
ReloActive | CEO | 专业运动内搭品牌 |
脊索 | 总经理 | 户外服饰品牌 |
脊索 | 运营总监 | 户外服饰品牌 |
BIGRAM | 产品总监 | 大公羊户外运动科技 |
Asics 亚瑟士 | 童装运营负责人 | 儿童运动户外品牌 |
Mizuno 美津浓 | 童装线下总经理 | 儿童运动户外品牌 |
onmygame | 创始人 | 江南布衣旗下儿童运动品牌 |
VIVID-BOX | 品牌负责人 | 森马旗下亲子户外运动品牌 |
EUROJJ 欧恰恰 | 创始人 | 童装连锁品牌 |
happy nocnoc 敲开心 | 面料经理 | 新锐儿童生活方式品牌 |
奇动 Amazing sport | 创始人 | 儿童户外运动鞋服品牌 |
迪士尼 | 总经理 | 童装品牌 |
ebaer | 董事长 | 童装品牌 |
ebaer | 总经理 | 童装品牌 |
MQD马骑顿 | 总经理 | 童装品牌 |
Sunnywhite Green | 联合创始人 | 童装品牌 |
Hush Puppies暇步士 | 副总经理 | 童鞋童装品牌 |
乐创智道 | CEO | 童装品牌 |
越也 | 副总经理 | 童装潮牌 |
优布 | 总经理 | 童装品牌 |
斯纳菲 | 董事长 | 童装品牌 |
英贝米尼 | 总经理 | 童装品牌 |
贝贝宝迪 | 总经理 | 童装品牌 |
淘町TAODING | 负责人 | 童装品牌 |
米菲儿 | 总经理 | 童装品牌 |
馋嘴狗 | 主理人 | 童装品牌 |
半度闲 | 电商部经理 | 童装品牌 |
柠檬宝宝 | 总经理 | 童装品牌 |
Kocotree | 创始人 | 童装品牌 |
啊咪啦 | 创始人 | 童装品牌 |
Eaya kids | 主理人 | 童装品牌 |
香影 | 主理人 | 童装品牌 |
octopusme章鱼家 | 创始人 | 童装品牌 |
幼兮棠 | 总经理 | 童装品牌 |
七色纺 | 副总裁 | 家居服品牌 |
Laura Ashley/大朴 | 总经理 | 家居服品牌 |
Aimer 爱慕 | 数字工厂负责人 | 内衣品牌 |
千奈美 | 总经理 | 内衣品牌 |
海澜之家 | 女装商品开发 | 休闲装品牌 |
快鱼服饰 | 男装内搭开发经理 | 休闲装品牌 |
快鱼服饰 | 采购经理 | 休闲装品牌 |
唐狮 | 品牌管理事业部总经理 | 休闲装/童装品牌 |
七匹狼 | 供应链总监 | 男装品牌 |
巴鲁特 | 总经理 | 男装品牌 |
红豆 | 设计开发负责人 | 男装品牌 |
伊芙丽/麦檬 | 供应链总监 | 女装品牌 |
太平鸟 | 供应链总监 | 服装品牌 |
迪赛尼斯 | 董助及供应链总 | 女装品牌 |
卓尚（三彩） | 时尚产业研究院执行院长 | 女装品牌 |
LAGOGO | CEO | 女装品牌 |
芭蒂娜 | 供应链总监 | 女装品牌 |
LOVLIFE 片断 | 供应链总监 | 女装品牌 |
MIHUANG | 副总经理 | 服装品牌 |
星期六/马克华菲 | 项目负责人 | 服装品牌 |
卓尚（三彩） | 董事长助理 | 女装品牌 |
BUBBLETREE | 商品总监 | 童装品牌 |
BABYLOVE | 主理人 | 童装品牌 |
嘟嘟家 | 董事长 | 童装品牌 |
帅芽 | 总经理 | 童装品牌 |
多多家 | CEO | 童装品牌 |
江博士 | 电商总监 | 童装品牌 |
奕时代 | 总经理 | 童装品牌 |
LALIGA，九藏喵窝，院落喵 | CEO | 童装品牌 |
谷米熊 | 总经理 | 童装品牌 |
米包 | 总经理 | 童装品牌 |
淘宝中国 | 买手 | 电商平台 |
淘宝中国 | 买手 | 电商平台 |
淘宝直播 | 官方小二 | 电商平台 |
鲸灵集团 | CEO助理 | 私域电商平台 |
博观瑞思 | 国际服饰品牌负责人 | 直播机构 |
遥望科技 | 运动户外负责人 | 直播机构 |
祈飞科技 | 买手负责人 | 直播机构 |
余潇潇（主播） | 买手 | 直播机构 |
洛哥（主播） | 副总经理 | 直播机构 |
含忆（主播） | 选品 | 直播机构 |
中国连锁经营协会 | 主任 | 行业协会 |
中国连锁经营协会 | 副主任 | 行业协会 |
广东省服装服饰行业协会 | 专职副会长 | 行业协会 |
晋江市泳装产业协会 | 秘书长 | 行业协会 |
落地母婴俱乐部 | 创始人 | 社群私董会 |
落地服饰俱乐部 | 创始人 | 社群私董会 |
希疆新零售研究院 | 创始人 | 社群私董会 |
中服文化 | 创始人 | 行业资源库 |
阿福先生 | 创始人 | 品牌零售运营专家 |
领道咨询 | 创始人 | 品牌零售咨询机构 |
VTOV数字化设计研究院 | 院长 | 数字化咨询机构 |
MuseGate | 创始人 | AI数字营销服务商 |
新兴际华集团 | 副研究员 | 服装央企 |
荟品仓/colehaan | 战略及电商总监 | 零售渠道 |
元禾原点创投 | 合伙人 | 投资机构 |
元禾原点创投 | 投资总监 | 投资机构 |
苍原资本 | 创始合伙人 | 投资机构 |
信芳资本 | 创始合伙人 | 投资机构 |
优欧投资 | 投资顾问 | 投资机构 |
长江证券 | 纺织服装首席分析师 | 证券机构 |
申万宏源证券 | 纺织服饰首席分析师 | 证券机构 |
GUANGLI光粒 | 电商经理 | AR智能运动眼镜品牌 |
GUANGLI光粒 | 社媒经理 | AR智能运动眼镜品牌 |
SIGEN | 副总经理 | 中国服装论坛 |
湖州新彩虹 | 董事长 | 童装面料供应链 |
东莞市旭扬纺织 | 总经理 | 尼龙、运动羊毛面料 |
东莞安如达 | 总经理 | 高端运动面料供应链 |
福建晴阳纺织材料科技 | 总经理 | 瑜伽运动面料 |
南京禾素时代新材料科技 | 总经理 | 生物基抗菌新材料 |
义乌市顺杰纺织科技 | 总经理 | 无缝服饰成衣厂 |
天璐纺织 | 主理人 | 供应链 |
杭州臻织科技 | 供应链总监 | 供应链 |
千丝佳人服饰 | 董事长 | 供应链 |
设手汇 | 业务 | 供应链 |
峰炜布业 | 总经理 | 供应链 |
LD ZIPPER | 总经理 | 供应链 |
南京科然 | 总经理 | 供应链 |
啊蛙（上海）文化创意 | 总经理 | 供应链 |
杭州五极途服装有限公司 | 总经理 | 供应链 |
杭州领升纺织 | 总经理 | 供应链 |
广东利巴纺织科技 | 总经理 | LAB.Co中高端运动瑜伽面料 |
湖州市织里吉吉熊制衣厂 | 总监 | 供应链 |
丹东天光反光材料有限公司 | 总经理 | 供应链 |
浙江星华新材料集团 | 销售总经理 | 反光材料开发商 |
浙江星华新材料集团 | 销售总监 | 反光材料开发商 |
浙江星华新材料集团 | 销售 | 反光材料开发商 |
屹乐温控科技 | 中国区市场总监 | 温控面料供应商 |
ALLAIN | 产品总监 | 纺织新材料供应商 |
浙江凯洛琪服饰有限公司 | 董事长 | 供应链 |
浙江凯洛琪服饰有限公司 | 设计主管 | 供应链 |
宁波新慕服饰有限公司 | 总经理 | 供应链 |
张家港都市运动休闲用品公司 | 总经理 | 户外防水服装供应商 |
IMPAQ | 总监 | 检测机构 |
世联达辅料 | 经理 | 辅料供应链 |
浙江爱柯智能科技有限公司 | 首席运营官 | 智能服饰供应商 |
商派ShopeX | 品牌客户负责人 | 品牌零售数字化服务商 |
商派ShopeX | 品牌客户KA | 品牌零售数字化服务商 |
半圆贸易有限公司 | 负责人 | 供应链 |
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PART 1 新场景:
场景化的运动户外服饰消费
“去班味”成为今年最受共鸣的热词之一，越来越多的“打工人”走出办公室，去骑行、去徒步、去登山、去参加马拉松，亲近自然，释放压力。运动户外也随之迎来消费新风口，各大品牌正纷纷入局运动户外服饰赛道：
迪桑特作为高端专业的运动品牌，在中国市场主打滑雪、铁人三项和高尔夫三个专业运动项目。该品牌去年营收破50亿元、今年冲刺百亿营收，也反应了户外运动、尤其是秋冬季节滑雪市场消费的兴起。
户外鞋服的高增长品牌包括Helly Hansen和熊猫户外。这其中熊猫户外前身是成立于1896年的云章袜衫厂，这家袜衫厂生产的汗衫销往东南亚，曾是我国最早出口海外的工业产品之一。百年国货品牌转型户外之后，作为骆驼旗下的独立子品牌，熊猫户外主打新山系户外服饰，年增幅高达500%。
骑行领域的高增新锐品牌兰帕达、iGPSPORT，跑步领域的Brooks（布鲁克斯）和QINKUNG，还有运动潮流方面的Gregory、滑雪类目的锐伍，不少都是国内创立的新锐品牌，或是重返加码中国市场的运动老牌。
滑雪领域的国际品牌不少。主打户外的北面（The North Face）也在巩固自身攀岩、徒步产品线的同时，进攻雪服产品。而被誉为挪威国宝级品牌的Helly Hansen也在加码中国市场，不过该品牌在策略中也提到，“聚焦于高端户外运动服饰领域，打造专业级冲锋衣、滑雪服等，同时开拓都市轻户外场景的高性能款冲锋衣及软壳服。”
在今年天猫双11第一波的运动和户外品牌销售榜中，阿迪达斯跃升为第3名，迪桑特从去年第12名进步为第9名，跻身TOP10，北面和骆驼稳居第1和第2，伯希和从第7跃升为第3。据天猫官方数据显示，斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、NEW BALANCE等12家品牌成交破亿。
2024年天猫双十一运动户外服饰品牌销售榜
PART 2 新赛道
运动户外童装品牌崛起
一直以来，户外童装都是一个高潜赛道。一方面，市场规模还在高速增长，品类还在加速细分。魔镜洞察数据显示，2024年1-9月，综合淘宝+天猫数据，户外童装市场累计销售额8.7亿元，同比增长19.4%。另一方面，市场前景广阔，越来越多的企业前赴后继，试图在这个市场中吃到红利。
比如今年安踏旗下迪桑特开设线下儿童户外用品专卖店，江南布衣收购运动品牌OMG及旗下儿童品牌onmygame，Babycare 推出儿童运动户外新品牌OFFBOX，而户外童装市场因为专业选手的火速入场，市场竞争维度升级的同时，在防晒衣、冲锋衣、儿童速干裤等各个细分赛道均有强势品牌占位和崛起。
值得关注的是，儿童防晒衣、冲锋衣、速干裤无疑是户外运动场景下的明星品类。
儿童防晒衣领域：魔2024年巴拉巴拉推出了主打“轻量防晒+遮热防晒+透气凉感防晒”分阶段产品系列，综合淘宝+天猫数据，安踏儿童销售额累计近8000万元，同比高速增长277.1%，跻身儿童防晒市场品牌top10；
儿童冲锋衣领域：市场规模高达1.5亿元，2024年销售额同比高速增长96.9%。在儿童冲锋衣市场中，虽然国际品牌占据中高端市场，但骆驼、pioneer kids/小拓路者、pelliot kids/伯希和、toread kids/探路者等国内户外品牌乘着户外风潮也在快速崛起。像今年骆驼前9个月的销售额更是逼近北面，拓路者旗下的pioneer kids/小拓路者销售额高速增长512.3%，探路者的童装品牌销售情况依旧亮眼，今年上半年，实现营收3682.04万元，较去年同期增长20.69%。
儿童速干裤领域：据2023年抖音户外童装市场TOP10热卖品类显示，在儿童速干裤品类中，特步占比高达22.2%，是抖音上卖的最好的儿童速干裤品牌，远远高于其他品牌。不少品牌也嗅到市场机会，纷纷发力这一品类。Babycare 宣布推出儿童运动户外新品牌OFFBOX，旗下热卖品类为儿童速干裤。不过，在儿童速干裤市场中，今年斯博兰帝、北面、toread kids、骆驼等品牌表现不错，但市场尚处于初级阶段，并没有一家品牌独大。
随着天气逐渐凉爽，露营、爬山、滑雪等户外运动活动接踵而来，也会给品牌布局户外童装市场带来新的启发。这也意味着，户外童装的热潮预计仍将延续。我们也期待，市场能跑出更多优质品牌和创新玩法，带给行业更多惊喜。
2024年天猫双十一儿童运动户外品牌销售榜
PART 3 新势力
新锐品牌表现力夺目
运动户外行业的蓬勃发展吸引了众多品牌入驻淘宝天猫。天猫方面指出，新锐品牌纷纷入局户外运动消费市场的趋势。如挪威高端户外运动服饰品牌HELLY HANSEN、中国新山系户外服饰品牌熊猫户外等，国内外新锐品牌入驻后，均实现了业绩新高。
除了头部品牌，一些户外新贵品牌同样展现出了令人瞩目的爆发力。伯希和作为其中的佼佼者，仅用2分钟就超过了去年4小时的销售额，猛犸象、Helly Hansen20分钟超去年4小时，可隆38分钟超去年4小时。开卖首小时后，萨洛蒙同比增长超60%，昂跑、威尔胜同比增长超40%，Hoka OneOne同比增长超20%。
近两年创立的国产户外新品牌、新进入中国市场的国外品牌
例如骑行领域的高增新锐品牌兰帕达和iGPSPORT，跑步领域的Brooks（布鲁克斯）和QINKUNG，还有运动潮流方面的Gregory、滑雪类目的锐伍，不少都是国内创立的新锐品牌，或是重返加码中国市场的运动老牌。
「宁缺毋滥、精准消费」，让消费者的目光瞄准了中高端运动品牌，更大的优惠机制，更具性价比的产品价格，也让更多新贵品牌在此次大促中获得爆发式的销量增长。
PART 4 新渠道
线上线下全渠道运营
PART 5 新供给
科技赋能新质产品力
各品牌重仓运动赛道，市场规模呈双位数增长
运动户外品牌实现高增长的秘诀是什么？ 如何预见新一季运动户外市场消费风向？ 如何洞察趋势做好产品开发和市场定位？
