继女性运动服饰大火后,运动童装正在成为下一个品牌抢占的飞地。
一款售价不到200元的绿色长袖童装T恤,连续两年持续热卖,畅销春、夏、秋3季,最高月销超5000件,多次霸榜童装品类高客单价TOP1,复购率高达50%。
这件T恤来自童装品牌onmygame,入驻天猫不到2年,过去一年成交额超5700万,同比增长超640%。
onmygame童装的创始人杜彬和陈莹是一对发小,她们一起在山东长大,自 2010 年起携手踏上创业征程,创立设计工作室,积累了丰富的设计经验。此后,她们怀揣创建自有品牌的梦想,毅然决然地投身于运动户外服装行业,在女装和男装领域先后展开探索。
首次创业,她们试图打造轻奢运动品牌,却因对销售渠道和运营策略的生疏而遭遇挫折,无奈在年关之际卖房给员工发放年终奖,这段经历成为她们创业路上的至暗时刻。
然而,她们并未被困难打倒,二次创业进军运动休闲女装市场,虽凭借超模代言迅速崭露头角,但很快因市场竞争激烈、退货率高而陷入困境,这也让杜彬坚决决定不再涉足女装领域。
两次失败后,她们深刻反思,重新审视市场和自身定位,于 2018 年开启第三次创业,推出男性运动品牌 OMG。这次,她们精准把握男性健身场景需求,打造出爆款三分齐臀运动短裤,使品牌在天猫年销售额达到 8000 万,成功站稳脚跟。
而在陈莹成为母亲后,她们敏锐地捕捉到儿童运动市场的潜力,结合自身运动品牌创业经验,于 2022 年正式创立 onmygame 童装品牌入驻天猫,开启了第四次创业之旅。
onmygame 童装在短短两年内取得了令人瞩目的成绩,其成功并非偶然,而是源于对产品创新、货品布局和新品打爆的精心谋划。在产品创新方面,品牌深入洞察消费者需求,运用功能科技面料,精心研发兼顾儿童日常穿搭与运动场景的多季节服装。
伴随精细化育儿理念的升级,越来越多运动品牌、新锐创始团队锚定儿童运动市场,找到品牌强劲的第二生长曲线。
今年8月,江南布衣集团收购儿童运动服装品牌onmygame。江南布衣此次收购,主要着眼于 onmygame 在儿童运动领域的潜力。从童装线发展来看,江南布衣旗下 jnby by JNBY 曾因设计问题影响销售,虽 2023 年已好转,但 onmygame 未受此前舆论风波影响,其高增长和高复购率特点与江南布衣 “粉丝经济” 策略契合,且与 jnby by JNBY 在运动功能服饰上可形成优势互补,为江南布衣童装业务带来新增长契机。
在战略配置方面,江南布衣近年业绩强劲,2023 下半年毛利和净利润增长显著,为新业务布局提供了有力支持,此前收购家具品牌拓展家居领域,此次入局儿童运动功能性服饰市场,紧跟行业发展趋势。从品牌矩阵角度,江南布衣集团品牌涵盖成熟、成长、新兴三个阶段,onmygame 作为新兴品牌加入,有助于通过细分市场挖掘更多机会,完善品牌矩阵,延伸场景。
12月26~27日,#FUNTEX运动户外服装品牌峰会 将特邀onmygame创始人杜彬,分享儿童运动户外服装当前格局和未来趋势!(文章来源:淘宝教育商家成长、GymSquare精练)
运动户外服装巅峰时刻!
德国、挪威、美国、瑞士、英国
意大利、瑞士、法国、中国
全球运动户外服装品牌,齐聚中国杭州!
截至目前参会企业名单(部分)
品牌 | 职务 | 属性 |
纺客传媒 FUNTEX | 创始人 | 主办方 |
小红书 | 高级经理 | 电商平台 |
B站 | 服饰行业负责人 | 电商平台 |
得物 | 青少年及儿童运营总监 | 电商平台 |
淘宝直播 | 官方小二 | 电商平台 |
京东/京喜 | 运动服饰类目负责人 | 电商平台 |
网易严选 | 服饰类目负责人 | 电商平台 |
阿里犀牛 | 商品中心负责人 | 电商平台 |
虎扑体育 | 服装供应链负责人 | 电商平台 |
Zalando | 商品企划BR | 德国最大跨境电商平台 |
SKECHERS 斯凯奇 | 副总裁 | 美国运动品牌 |
Helly Hansen 海丽汉森 | 副总裁 | 挪威国宝级户外品牌 |
Carhartt | 亚洲供应链负责人 | 美国工装户外服装巨头 |
SWISS MILITARY 瑞士军工 | 供应链总监 | 瑞士户外品牌 |
LONSDALE 龙狮戴尔 | 电商总经理 | 英国户外品牌 |
Navigare 小帆船 | 战略规划部负责人 | 意大利航海服饰品牌 |
Ozark 奥索卡 | 供应链总监 | 瑞士运动户外品牌 |
adidas 阿迪达斯 | 采购经理 | 德国运动品牌 |
Decathlon 迪卡侬 | 采购经理 | 法国体育用品零售商 |
BOSIDENG 波司登 | 科创总监 | 中国羽绒服、防晒服品牌 |
SUPER NATURAL | 总经理 | 瑞士户外羊毛服饰品牌 |
UNDEFEATED | 大中华区CEO | 美国运动潮牌 |
SIINSIIN | 联合创始人 | 时尚功能性服饰品牌 |
蕉下(半练) | 供应链负责人 | 蕉下旗下轻户外品牌 |
GUANGLI光粒 | 创始人/CEO | AR智能运动眼镜品牌 |
GUANGLI光粒 | 市场部负责人 | AR智能运动眼镜品牌 |
NAUTICA诺帝卡 | 总经理 | 美国航海运动服装品牌 |
VVC | 全球买手总监 | 科技防晒服品牌 |
FENGGY | 品牌主理人 | 轻奢时尚运动品牌 |
Ksss | 品牌负责人 | 轻运动时装品牌 |
overcontour | 联合创始人 | 冲锋衣新锐品牌 |
PPGE | 品牌负责人 | 冲锋衣品牌 |
JEEP | 供应链总监 | 运动品牌 |
by your side | 产品中心总监 | 瑜伽服新锐品牌 |
号手 | 总经理 | 泳装、瑜伽服品牌 |
探路者 | 直营总监 | 运动户外品牌 |
西域骆驼 | 总经理 | 运动户外品牌 |
山之客 | 总经理 | 户外装备品牌 |
雪中飞 | 总经理 | 羽绒服品牌 |
罗宾汉 | 董事长 | 羽绒服品牌 |
鸭鸭 | 设计开发负责人 | 羽绒服品牌 |
Toboggan | 总经理 | 羽绒服品牌 |
完型wearx | 总经理 | 轻户外服装品牌 |
美特斯邦威 | 零售总监 | 轻户外服装品牌 |
AO网球服 | 产品总监 | 网球服品牌 |
RELOADING重新加载 | 副总裁 | 交个朋友旗下潮牌 |
ITIB | 市场总监 | 谦寻旗下设计师品牌 |
D2D2 运动鞋 | 总经理 | 运动鞋履品牌 |
ReloActive | CEO | 专业运动内搭品牌 |
脊索 | 总经理 | 户外服饰品牌 |
脊索 | 运营总监 | 户外服饰品牌 |
BIGRAM | 产品总监 | 大公羊户外运动科技 |
巴拉巴拉 | 线上渠道运营总监 | 童装头部品牌 |
Asics 亚瑟士 | 童装运营负责人 | 儿童运动户外品牌 |
Mizuno 美津浓 | 童装线下总经理 | 儿童运动户外品牌 |
VIVID-BOX | 品牌负责人 | 森马旗下亲子户外运动品牌 |
onmygame | 创始人 | 江南布衣旗下儿童运动品牌 |
EUROJJ 欧恰恰 | 创始人 | 童装连锁品牌 |
happy nocnoc 敲开心 | 面料经理 | 新锐儿童生活方式品牌 |
奇动 Amazing sport | 创始人 | 儿童户外运动鞋服品牌 |
迪士尼 | 总经理 | 童装品牌 |
ebaer | 董事长 | 童装品牌 |
ebaer | 总经理 | 童装品牌 |
MQD马骑顿 | 总经理 | 童装品牌 |
Sunnywhite Green | 联合创始人 | 童装品牌 |
Hush Puppies暇步士 | 副总经理 | 童鞋童装品牌 |
乐创智道 | CEO | 童装品牌 |
越也 | 副总经理 | 童装潮牌 |
优布 | 总经理 | 童装品牌 |
斯纳菲 | 董事长 | 童装品牌 |
英贝米尼 | 总经理 | 童装品牌 |
贝贝宝迪 | 总经理 | 童装品牌 |
淘町TAODING | 负责人 | 童装品牌 |
米菲儿 | 总经理 | 童装品牌 |
半度闲 | 电商部经理 | 童装品牌 |
lemonkid柠檬宝宝 | 总经理 | 童装品牌 |
Kocotree | 创始人 | 童装品牌 |
啊咪啦 | 创始人 | 童装品牌 |
Eaya kids | 主理人 | 童装品牌 |
香影 | 主理人 | 童装品牌 |
octopusme章鱼家 | 创始人 | 童装品牌 |
幼兮棠 | 总经理 | 童装品牌 |
七色纺 | 副总裁 | 家居服品牌 |
Laura Ashley/大朴 | 总经理 | 家居服品牌 |
Aimer 爱慕 | 数字工厂负责人 | 内衣品牌 |
千奈美 | 总经理 | 内衣品牌 |
海澜之家 | 女装商品开发 | 休闲装品牌 |
快鱼服饰 | 男装内搭开发经理 | 休闲装品牌 |
快鱼服饰 | 采购经理 | 休闲装品牌 |
唐狮 | 品牌管理事业部总经理 | 休闲装/童装品牌 |
七匹狼 | 供应链总监 | 男装品牌 |
巴鲁特 | 总经理 | 男装品牌 |
红豆 | 设计开发负责人 | 男装品牌 |
伊芙丽/麦檬 | 供应链总监 | 女装品牌 |
太平鸟 | 供应链总监 | 服装品牌 |
迪赛尼斯 | 董助及供应链总 | 女装品牌 |
卓尚(三彩) | 时尚产业研究院执行院长 | 女装品牌 |
LAGOGO | CEO | 女装品牌 |
芭蒂娜 | 供应链总监 | 女装品牌 |
LOVLIFE 片断 | 供应链总监 | 女装品牌 |
MIHUANG | 副总经理 | 服装品牌 |
AM | 董事长 | 服装品牌 |
JPV | 总经理 | 服装品牌 |
星期六/马克华菲 | 项目负责人 | 服装品牌 |
卓尚(三彩) | 董事长助理 | 女装品牌 |
BUBBLETREE | 商品总监 | 童装品牌 |
BABYLOVE | 主理人 | 童装品牌 |
嘟嘟家 | 董事长 | 童装品牌 |
帅芽 | 总经理 | 童装品牌 |
多多家 | CEO | 童装品牌 |
江博士 | 电商总监 | 童装品牌 |
奕时代 | 总经理 | 童装品牌 |
LALIGA,九藏喵窝,院落喵 | CEO | 童装品牌 |
谷米熊 | 总经理 | 童装品牌 |
米包 | 总经理 | 童装品牌 |
宝拉巴顿 | 总经理 | 童装品牌 |
meeting joy | 总经理 | 童装品牌 |
植木 | 运营总监 | 童装品牌 |
papa | 运营总监 | 童装品牌 |
INSBOBO | CEO | 童装品牌 |
拉夏贝尔 | 总经理 | 童装品牌 |
小猪班纳 | 副总经理 | 童装品牌 |
六六浩浩 | CEO | 童装品牌 |
逆外 | 总经理 | 童装品牌 |
淘宝中国 | 买手 | 电商平台 |
淘宝中国 | 买手 | 电商平台 |
淘宝直播 | 官方小二 | 电商平台 |
鲸灵集团 | CEO助理 | 私域电商平台 |
博观瑞思 | 国际服饰品牌负责人 | 直播机构 |
遥望科技 | 运动户外负责人 | 直播机构 |
祈飞科技 | 买手负责人 | 直播机构 |
余潇潇(主播) | 买手 | 直播机构 |
洛哥(主播) | 副总经理 | 直播机构 |
含忆(主播) | 选品 | 直播机构 |
中国连锁经营协会 | 主任 | 行业协会 |
中国连锁经营协会 | 副主任 | 行业协会 |
广东省服装服饰行业协会 | 专职副会长 | 行业协会 |
晋江市泳装产业协会 | 秘书长 | 行业协会 |
落地母婴俱乐部 | 创始人 | 社群私董会 |
落地服饰俱乐部 | 创始人 | 社群私董会 |
希疆新零售研究院 | 创始人 | 社群私董会 |
中服文化 | 创始人 | 行业资源库 |
阿福先生 | 创始人 | 品牌零售运营专家 |
领道咨询 | 创始人 | 品牌零售咨询机构 |
VTOV数字化设计研究院 | 院长 | 数字化咨询机构 |
MuseGate | 创始人 | AI数字营销服务商 |
新兴际华集团 | 副研究员 | 服装央企 |
荟品仓/colehaan | 战略及电商总监 | 零售渠道 |
元禾原点创投 | 合伙人 | 投资机构 |
元禾原点创投 | 投资总监 | 投资机构 |
苍原资本 | 创始合伙人 | 投资机构 |
信芳资本 | 创始合伙人 | 投资机构 |
优欧投资 | 投资顾问 | 投资机构 |
长江证券 | 纺织服装首席分析师 | 证券机构 |
申万宏源证券 | 纺织服饰首席分析师 | 证券机构 |
GUANGLI光粒 | 电商经理 | AR智能运动眼镜品牌 |
GUANGLI光粒 | 社媒经理 | AR智能运动眼镜品牌 |
东莞市旭扬纺织 | 总经理 | 尼龙、运动羊毛面料 |
东莞安如达 | 总经理 | 高端运动面料供应链 |
福建晴阳纺织材料科技 | 总经理 | 瑜伽运动面料 |
南京禾素时代新材料科技 | 总经理 | 生物基抗菌新材料 |
义乌市顺杰纺织科技 | 总经理 | 无缝服饰成衣厂 |
因诺威(中山)服饰科技 | 总经理 | 瑜伽服供应商 |
江苏君霖纺织科技 | 副总经理 | 冲锋衣供应商 |
张家港都市运动休闲用品公司 | 总经理 | 户外防水服装供应商 |
广东利巴纺织科技 | 总经理 | LAB.Co中高端运动瑜伽面料 |
丹东天光反光材料有限公司 | 总经理 | 反光材料开发商 |
浙江星华新材料集团 | 销售总经理 | 反光材料开发商 |
浙江星华新材料集团 | 销售总监 | 反光材料开发商 |
浙江星华新材料集团 | 销售 | 反光材料开发商 |
屹乐温控科技 | 中国区市场总监 | 温控面料供应商 |
ALLAIN | 产品总监 | 纺织新材料供应商 |
浙江爱柯智能科技有限公司 | 首席运营官 | 智能服饰供应商 |
中山俊怡服饰 | 董事长 | 运动/潮牌服饰供应商 |
广州冠达帽业 | 董事长 | 运动/潮牌帽饰供应商 |
广州新定位匠心设计 | 总经理 | 功能性面料服装设计工作室 |
石狮劲诺仲缘纺织 | 总经理 | 功能性面料供应商 |
杭州戎品服饰 | 主理人 | 羽绒服原创设计开发 |
天璐纺织 | 主理人 | 供应链 |
杭州臻织科技 | 供应链总监 | 供应链 |
千丝佳人服饰 | 董事长 | 供应链 |
设手汇 | 业务 | 供应链 |
峰炜布业 | 总经理 | 供应链 |
LD ZIPPER | 总经理 | 供应链 |
南京科然 | 总经理 | 供应链 |
啊蛙(上海)文化创意 | 总经理 | 供应链 |
杭州五极途服装有限公司 | 总经理 | 供应链 |
杭州领升纺织 | 总经理 | 供应链 |
浙江凯洛琪服饰有限公司 | 董事长 | 供应链 |
浙江凯洛琪服饰有限公司 | 设计主管 | 供应链 |
宁波新慕服饰有限公司 | 总经理 | 供应链 |
半圆贸易有限公司 | 负责人 | 供应链 |
SIGEN | 副总经理 | 中国服装论坛 |
IMPAQ | 总监 | 检测机构 |
世联达辅料 | 经理 | 辅料供应链 |
杭州点燃网络科技有限公司 | 总经理 | 一站式电子商务解决方案 |
无锡五合云网络科技有限公司 | 总经理 | 零售仓储物流解决方案 |
友睦科技 | 总经理 | 零售服务商 |
商派ShopeX | 品牌客户负责人 | 品牌零售数字化服务商 |
商派ShopeX | 品牌客户KA | 品牌零售数字化服务商 |
云南硕汐电子商务有限公司 | 创始人 | 电商机构 |
湖州新彩虹 | 董事长 | 童装面料供应链 |
湖州市织里吉吉熊制衣厂 | 总监 | 童装供应商 |
湖州织里普莱斯服饰 | 总经理 | 童装供应商 |
广州鼎盛服饰商贸 | 总经理 | 童装供应商 |
云创电商 | 总经理 | 童装品牌 |
名范电商 | 总经理 | 童装品牌 |
品创电商 | 运营总监 | 童装品牌 |
杭州柏钧文化传媒 | 招商总监 | 品牌传播机构 |
广东金鼎智造服装科技 | 董事长 | 数字化服装智造工厂 |
广州市倾晴商贸有限公司 | 总经理 | 供应链 |
广州市倾晴商贸有限公司 | 总经理助理 | 供应链 |
江苏舜天工贸 | 业务负责人 | 供应链 |
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各品牌重仓运动赛道,是近几年服装行业的一大瞩目现象。天猫等多家电商平台运动户外市场规模实现双位数增长,消费人群规模保持增长,消费者购买运动服饰品类愈加多元,购买数量也在显著增长。
运动户外品牌实现高增长的秘诀是什么?
如何预见新一季运动户外市场消费风向?
如何洞察趋势做好产品开发和市场定位?
基于此,【纺客传媒】与【落地俱乐部】强强联手,于12月26-27日在杭州举办“FUNTEX 运动户外服装品牌峰会”。本届大会将邀请众多品牌嘉宾,解析中国运动户外品牌穿越周期的正确之路,重点围绕消费场景、线上线下全域增长、数字化供应链、构建新智竞争力,带来关于“新竞争力品牌”与“品牌新竞争力”的深度洞察。
联系电话:13311666428 / 18938965312