你也配姓郎?

财富   2024-11-15 10:49   上海  

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来源:老斯基财经(ID:laosijicj) 作者:波旁斯基

赤水河里掺了黄浦江的水。

 


前两天双十一的时候,有个叫夜郎古酒业的发了份声明说,知名品牌郎酒把他们给告了,双方争议的核心在:


你也配姓郎?



郎酒出自四川省泸州市古蔺县的二郎镇,夜郎古酒则坐落在贵州省仁怀市的茅台镇。


两家研究的都是国之重器、酱香科技,虽然分属两省,但围着一条赤水河上下游,交通距离仅有36公里。


赤水河号称美酒河,上下游分布着上千家酒厂,按理说两家酒企隔着河对岸,共饮一江水,属于是一笔写不出两个“郎”字。


跟别人攀关系可以,但“郎”的眼里可不揉沙子。


这几年,郎酒对带有“郎”字的商标侵权向来是重拳出击,几乎无一败绩。


不仅把“东方红郎”“宏愿郎”等白酒牌子送上法庭,连一个叫“古郎洞”的景区也没放过。


犯我名讳者,虽远必诛,战狼其实应该改名叫战“郎”的。


这些案子共同点是,各种“郎”多少都带了点蹭流量、搞山寨的嫌疑,以及:


案子都是泸州中院经手。


江湖里一直流传“龙岗无敌手”“余杭常青树”等传说,现在白酒行业也能贡献一个:


泸州“郎”牙棒。


今年初,郎酒又到泸州中院告了夜郎古酒业,官司还是直指商标侵权及不正当竞争。


前两天官司一审判了下来,夜郎古酒业大败亏输,除了要停产、禁销涉诉白酒,还要赔郎酒1.96亿元。


好家伙,这下“郎”字可能要成为史上最贵的汉字了。


斯基觉得,这么有利可图的生意,郎酒大可以把索敌范围扩大一点,别只盯着白酒行业。


他们音乐圈有个叫“刀郎”的,这么取名显然对郎牌意图不轨,还有个叫“郎朗”的,这不得赔款加倍?


大洋对岸还有个78岁刚刚重新上岗的老家伙,名字里也有谐音字:


属他最有钱,得狠狠敲一笔。



夜郎古酒业的声明里着重强调,说他们来自“夜郎故地”贵州省,商标源自“夜郎自大”的文化典故。


郎酒来自泸州古蔺县二郎镇,因地取名,换句话说此“郎”非彼“郎”,判他们侵权不合理。


这话听上去没错,但斯基看了下判决书发现,这里头其实有人在玩儿文字游戏。


夜郎古酒业注册商标的时候,其实注册的是“夜郎古”三个字,但往酒瓶子上印的时候却印了四个字:


夜郎古酒。


“夜郎”是一对词,“古酒”是一对词,“夜郎古酒”也算是一对词,但唯独没有:


“夜郎古”这个词儿。


从文字断句上来说,这有点像咱们逛乡镇大集的时候,碰见的“美特·斯邦威”“路易威·登”“保时敏捷”“法拉犀利”这类山寨牌子。


但偏偏白酒这玩意儿最强调年份的概念,照“夜郎古酒”这么组词儿,直接给自己变出两千多年历史,直追秦汉而去了。


你点了份鱼翅炒饭,废了三双筷子也没扒拉出鱼翅,然后掌勺的师傅说:


我叫鱼翅。


至于夜郎古酒被诉侵权的几款产品,斯基也专门去电商平台上搜了下,暂且不说“郎”字有几种写法了:


有些原告,是不是茅台来当更合适?



当然了,说到炒茅台概念,郎酒也不是没干过,前两年郎酒曾打出一句广告语叫:


中国两大酱香白酒之一。


这个边儿擦得好,斯基也常跟人说:


我和马老师总资产加起来过千亿。



夜郎古酒业的声明里提到一点,说自己成立以来,跟郎酒公司和平共存、相安无事的状态保持了20多年。


这期间双方不仅没吵过嘴,没事儿还能搞点技术交流,还一块儿参加行业活动,一块儿上台领奖。


连贵州省仁怀市酒业协会也跑出来打圆场,让双方有商有量,妥善处理分歧:


认同并珍视赤水河谷人文传统。



贵州酒业协会的意思大概是,赤水河谷里头没外人,大家没必要把仇结得这么深。不过斯基对这话是存疑的。


按照夜郎古酒的说法,两家相安无事二十多年的企业,从2023年开始,在成都、重庆多个法院有多起诉讼。


这次泸州的争诉里,郎酒一方特别提到了一个叫“夜郎古酒庄”的公司,抢注带“郎”商标,并逐步突破“夜郎”概念:


向“郎”靠近。


这下可真成了:


郎给的诱惑。



斯基看了下,这个“贵州夜郎古酒庄有限公司”,是夜郎古酒业在2022年的时候,与舍得酒业(600702.SH)共同成立的。


复星老板郭广昌在2020年相继“饮下”了甘肃的金徽酒(603919.SH)和四川的舍得酒业。


当时A股白酒上市公司拢共不到20家,郭老板一人独占两家,成了股市酒量最好的人。


合作前,夜郎古酒在资本市场上也传过一段“复古”结合、复星系收购夜郎古酒的概念。


合作后,夜郎古酒庄管理人员里也融合了复星团队、夜郎古原班人马和舍得高管。


不过斯基看了下舍得酒业的财报,投资3个亿的夜郎古酒庄,去年亏了近3500万。


今年上半年收入也就1.71亿元,要是跟郎酒近2亿的商标案落锤,今年它算是白给郎酒打一年工。


所以说,虽然都自称是“赤水河谷人”,都从河里舀水吃,但保不齐有人:


往赤水河里掺了黄浦江的水。



有业内人士评论围绕“郎”字的这波诉讼争议时说:


郎酒把白酒圈其乐融融的平衡感给打破了。


大意是说,国内酒业跑步进入了缩量竞争时代,未来像这类抢渠道、抢终端、抢消费者人心的战争,可能会更白热化。


过去睁一只眼闭一只眼的事情,现在就要上秤了,该算账了。


前两天斯基看到数据,说今年三季度,营收下滑的酒企达到9家,几乎快占到上市白酒企业的一半了。


而且这9家酒企无一例外均为营收净利润双降。


这几年一谈到白酒行业的困局,绕来绕去总说库存高企、年轻人酒类消费减少。


前两天酒仙集团董事长郝鸿峰说,年轻人暂时不喝白酒,是因为还没有融入主流社会:


一旦融入肯定会喝白酒。


好像有很多正在经历困局、期待反转的行业,逻辑都能总结成一句话:


等年轻人长大、等年轻人参与。


问题是说这类话的人,往往:


误会了行业,也没弄懂年轻人。


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