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作者 | 文韬
来源 | 电商总监（ID：dszj360）
“农村就这生活，简简单单一顿4个菜！”
相信这句话很多人都十分的熟悉，毕竟农民出身的她凭借着充满淳朴的乡土气息，在互联网上收获了上千万粉丝，而她不仅向大家展示了东北农村的热火朝天的生活，还让人们感受到了蓬勃的生命力和不服输的劲儿。
可令人没想到的是，在最近的这两天，东北雨姐却因为“红薯粉条”事件愈演愈烈，不仅在短短三天掉粉42万，更是连所谓的“拘禁”、“恐吓”等方面已经涉及到了法律。
事情起因于打假博主“大娃”和“赏金猎人灰烬”爆料称东北雨姐直播间中卖的红薯粉条实际是木薯粉条，两博主于9月20日到辽宁本溪雨姐家上门维权时遭殴打。不过对于这样的说辞，却在网上流传着不同的版本，那就是“大娃”等人以粉丝的名义去找东北雨姐拍照，只是在期间因为偷录视频产生了冲突，虽然说具体这起冲突是什么什么？目前网上还没并没有明确。前述博主主页已看不到打假东北雨姐的视频。关于引发风波的红薯粉，“东北雨姐”直播间所售粉条是不是造假？目前涉事朝阳县六河粉条制造有限公司负责人回应称，产品确实含有三分之一的木薯粉，但强调主要是为了调整指标掺入木薯粉。公开信息显示，红薯淀粉市场价格普遍高于木薯淀粉。这一回应迅速引发热议，“东北雨姐带货红薯厂家承认含木薯粉”的话题直冲热搜，网友们纷纷发表看法。有的网友直言：“你加木薯可以，但不告诉消费者就是你的问题了。”还有人补充：“配料表上有备注吗？如果没有，那就是欺诈！”虽然说东北雨姐对于这件事情并没有任何的回复，但是她的这种行为却惹怒了很多粉丝，随着账号评论区彻底沦陷，最近的这几天时间里，东北雨姐就出现了严重的掉粉情况，更是在短短的3天时间内，就已经掉粉42万。从网友的留言不难看到一个高频词汇，那就是“红薯粉”，还有一个关键吐槽，那就是“不敢说，怕被搞得倾家荡产”。在原视频中，雨姐带着同伴们在稻田抓盘锦螃蟹，抓了一大堆螃蟹后，回家洗刷上锅开吃，气氛热闹非凡。但在评论区，却出现了不少质疑，晒出诸多细节证据，如 “正宗的盘锦稻田蟹没这么大”“抓螃蟹都是晚上在岸边抓”“盘锦稻田蟹很黑”等，证明东北雨姐所抓的稻田蟹是提前安排好的，存在摆拍造假问题。有意思的是，稻田蟹舆情发酵当日，雨姐的直播仍一度居于带货总榜第一名。随后东北雨姐回应了造假问题。最开始在评论区回应称，“雨姐这个段子是受官方平台丰收节活动邀请，为家乡盘锦河蟹做宣传。因为拍摄时间和夜晚的原因，才让大家误解了。”后来，她选择删除了相关视频。更早之前，她还因带货大鹅卷进了风波。彼时，她以99元的价格售卖的大鹅被质疑用市场价较低的雁鹅冒充，结果引发信任危机。一系列事件让“东北雨姐”的带货信誉大打折扣，越来越多网友对其商品的质疑声此起彼伏。东北雨姐，本名常小雨，来自辽宁省本溪县，有着将近一米八的身高，身材魁梧，梳着小辫，总是以干练、彪悍的形象出现。雨姐的走红，一方面有赖于其自身的特色，另一方面也是平台倾斜流量和扶持新人的结果。其中，三农赛道是短视频平台极为重视的内容方向之一。2023年下半年，一个叫“东北雨姐”的博主迅速出圈。和普通认知里的女性形象不同，东北雨姐做事雷厉风行，甚至可以说“彪悍”。扛半扇猪、垒猪圈、挑大柴……做事火急火燎，浑身是劲，再加上中气十足的嗓门和节奏感很强的背景音乐，东北雨姐在短视频开辟出一条新赛道，收获了大批粉丝。雨姐在坊间被誉为“战狼版李子柒”，人们把她看做李子柒的另一面，认为她的视频展现了更真实的乡村生活。甚至网上还掀起了模仿东北雨姐的热潮，本来无精打采的人，一听到东北雨姐同款背景音乐就立刻打起精神疯狂干活。在张同学热度下降后，东北雨姐迅速崛起。第三方数据显示，东北雨姐的账号在2022年末到2023年初实现了极大增量，仅仅52天，她的粉丝就从100万猛增到500万。现在，该账号一共有2403.8万粉丝。飞瓜数据显示，东北雨姐的粉丝构成中，Z世代、小镇青年、新锐白领、资深中产等几类人群占到了绝大部分。因此可以说，这位聚焦农村生活的三农博主更多是被年轻人和都市人捧红的。据了解，东北雨姐21-60秒的短视频报价100万，60秒以上视频报价120万，名列头部必选榜三农周榜/月榜的第1名。6月以来，东北雨姐共发布了3条星图视频，涉及电商平台、电动车、脱毛仪等。虽是短视频博主出身，直播却是雨姐目前变现的主要渠道。飞瓜数据显示，2024年以来雨姐共直播带货28场，累计带货销售额超1亿。雨姐带货产品以食品饮料和生鲜产品为主，直播场均观看人次超400余万。值得一提的是，雨姐致富的确带动了更多人。多次出镜的@雨姐家大乔、@雨姐家大亮子、@雨姐家大宝贝等人也在流量场上拥有了姓名。以雨姐徒弟大乔为例，其在抖音拥有超过百万粉丝，年内直播带货销售额约750-1000万元。实际上，对于头部网红来说，带货“翻车”已经不是新鲜事。今年以来，超过10位头部网红以不同姿势接连翻车，其中包括千万粉丝博主“Thurman猫一杯”、“骆王宇”、“七颗猩猩”和仍然深陷香港月饼风波的“疯狂小杨哥”。如今，直播带货进入了下半场，流量红利逐渐消失，行业也正在“去头部化”。随着监管的加强，主播的责任更加明确，带货的风险也在增大。今年7月1日，新的《消费者权益保护法实施条例》正式施行，明确了直播电商的各项责任，并对违规行为进行了严格处罚。消费者对主播的信任感逐渐降低，开始更加关注产品的质量、性价比和售后服务。如今，优质产品和良好的服务才是赢得消费者青睐的关键。在这样的背景下，主播们必须重新审视自己的角色定位。作为公众人物，网红应该对自己的言行负责，对带货的产品负责，对消费者负责。只有真正做到用心选品、诚信经营，才能赢得消费者的信任和尊重。毕竟，这个世界是讲究因果关系的，水能载舟，亦能覆舟，粉丝既是你的衣食父母，如果你一味坑坏家人，最后必将遭到致命反噬，这就叫天道有常。
