重新营业？江湖上永远流传着李子柒的传说

乐活 2024-11-12 17:02 北京

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作者 | 阿广

来源 | 创意广告（ID：creativead）

有位“顶流网红”的回归让网友们沸腾不已，期待她能重新开始创作，继续分享她独特的田园生活和传统文化内容，而带货主播们却开始担心，如果这个人真的回归，会不会抢走他们的生意。

没错，她就是李子柒——一个名字可以和“顶流网红”划等号的奇女子。

这波李子柒热的起因是，一年多没露面的她几天前忽然出现在“学习强国”平台的强国熊猫周宣传视频中，化身“熊猫姐姐”邀请大家探访熊猫家园。

这是李子柒在官司风波后第二次公开露面，上一次是去年9月，她以“中国农民丰收节推广大使”身份出镜，为乡村振兴事业送祝福。

伴随着种种猜测，过去几天，#李子柒营业了#的话题一度冲上微博热搜榜第一。

巨大的流量再次证明，顶流网红李子柒，流量依旧惊人。

那么，李子柒当初为什么能那么火？如果再次营业，她还能像鼎盛时期那么火吗？

分析李子柒当初爆火的原因前，我们先复习下雷军的“飞猪理论”：只要站在风口上，猪也能飞起来。

这话意思很明白，一个人成功全靠风口，只要站在风口，哪怕这个人蠢得像猪，也能成功。

大家都知道雷军是想强调风口的重要性，但“飞猪理论”要成立，其实还要补充一个前提条件：这只猪必须是聪明猪，因为如果真的是蠢猪，它完全可能逆风口而动，错过风口。

为什么跑题讲“飞猪理论”？

因为我们认为，补充了这个前提条件后的“飞猪理论”，可以很好地解释李子柒爆火的深层原因。

李子柒就是一只“聪明猪”，这是一个几乎不需要证明的判断。

如果她和其背后的团队不聪明，怎么能想到通过做视频给自己的网店带货？怎么能那么精准地捕捉到人们向往美好田园生活的心理？怎么能做出那么多审美在线的视频呢？

正因为李子柒及其背后的团队如此聪明，许多人总结她爆火的原因时，往往只从她个人和她做的内容上寻找蛛丝马迹。

而我们认为，李子柒这个IP很优秀，做的内容也很完美，这些都是让她从无数网红中脱颖而出的重要因素，但IP的爆火，有一个更重要的基础性原因却被忽略了。

众所周知，2016年因为作品《桃花酒》被短视频平台推送到首页热门，李子柒才开始被很多人关注。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，2016年正好是国内短视频开始迎来发展红利的一年，2016-2020年国内短视频用户数量分别达到1.53、2.42、5.01、6.27、7.22亿人，增速惊人。

正是因为完美踩中短视频用户高速增长的风口，李子柒的内容吸引的流量才走上指数级增长的快车道。

可以看到，在李子柒奔向顶流的过程中，短视频风口带给她的流量快车道才是那个基础性的作用力，而她个人的奔跑速度虽然也重要，但更多是在流量快车道的基础上发挥锦上添花的作用。

很多网友、媒体和KOL都在猜测或期待李子柒再次营业。

我们同意李子柒会再次营业的猜测，因为在去年9月那次露面的视频中，李子柒明确表示，未来她会用自己的方式带来更多优质内容。

从她的表态看，再次营业应该只是时间问题，唯一有变数的是，她说的“方式”到底会是什么方式。

那么，如果再次营业，李子柒的内容还能像以前那么火吗？

这个问题很敏感，搞不好会引起李子柒粉丝不悦，但小编还是想以不黑不吹的冷静态度，谈谈对这个问题的看法。

先说结论：我认为，李子柒如果再次营业，她的流量仍然会很大，这从她的话题这次冲上微博热搜榜第一也能看出来；但是，因为眼下的平台环境已经变了，即使她的内容继续保持过往的品质，要像以前那么火，难度也很大。

我们知道，李子柒是在2021年7月更新完视频《柴米油盐酱醋茶》后停更的。

根据中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，我国网络视听（包括：短视频、综合视频、网络直播、网络音频）用户规模达到9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。

也就是说，2021年时，视频、直播平台仍然有源源不断的新用户涌进去，李子柒的内容要获得高流量，仍然享受着“平台上升期”的红利。

而根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达到10.74亿，网民使用率为98.3%。

值得注意的是，这是截至去年12月的数据，眼下2024年都快过去了，可以预见，等李子柒再次营业时，视频、直播平台的用户规模将几乎见顶，不会再有源源不断的新用户涌进平台，李子柒的内容要在“平台饱和期”获得高流量，将面对远超以往的难度。

另外，李子柒停更的3年多，跟她“同台”竞争的对手数量也爆炸性增长，《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年底，我国职业网络主播数量已达1508万人；其中，全网主要视听平台拥有10万粉丝的账号数量超50万个，拥有100万粉丝的账号数量约为4万个，拥有1000万粉丝的账号数量约为1000个，腰部账号撑起了网红经济生态。

通过这些数字不难想象，李子柒再次营业将面临多少竞争对手。

另外，李子柒的内容“成功公式”是“年轻美好女子+诗意田园风光+传统特色美食”，这种内容曾经唤起了无数人对远离喧嚣的另一种生活方式的向往。

但是美女、美景、美食的“美学引力”难免会随着人们的审美疲劳而逐渐微弱，人们也不可能永远活在对“别人生活”的向往中，这些不确定的因素都是未来营业的李子柒不得不面对的挑战。

从情感上讲，我和许多喜欢李子柒的朋友一样，期待她能再次营业，希望她能在原来的成就上再创辉煌。

但从理性上讲，现实世界就是现实世界，每个人都逃无可逃地生活在现实世界的诸多“限制”之中，李子柒也不例外。

不过，让人感到些许安慰的是，无论未来李子柒的故事结局如何，有一点确定无疑——江湖上将永远流传她的传说。

责任编辑：自然

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