首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

14418亿！“史上最长”双11成绩单来了

乐活 2024-11-14 17:02 北京

一个重要的事！微信又又又更新了，如果没加星标的话可能就看不到我们了

请务必点击上方蓝字【广告也疯狂】→右上角菜单【···】→设为星标★

第一时间接受推送消息~

作者 | 周博

来源 | 电商天下（ID：DSTX355）

1

双11长跑结束，各平台成绩单出炉

从“双11到底还行不行？”到“双11到底是谁在买？”，每逢双11大促，类似的质疑声总是不绝于耳，在双11购物节创立的第16年，人们消费热情逐年降温好像已是不争的事实。

不过，即使不看好的声量渐涨，今年的“战况”也依旧值得期待。

据星图数据统计，今年各平台销售额累计14418亿元，同比增长26.6%——显然，今年各平台“将战线拉长”的策略十分奏效。

而随着“史上最长双11”正式落下帷幕，各大电商平台也接连交出了此次“大考”的答卷。

今年，老生常谈的“猫狗大战”依旧打得火热。

从天猫公布的战报来看，双11全周期中，天猫共有589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，购买用户规模创新高。

截至11月11日0点，与去年同一时期相比，88VIP会员的下单人数激增超过50%。

在过去的一年里，淘宝88VIP会员数量持续以两位数的速度增长，至6月份时，会员规模已超过4200万，是目前国内规模最大的电商付费会员。

88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%。淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%。

值得一提的是，截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间多达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

不仅如此，在往年大促中战绩斐然的“淘宝一哥”李佳琦仍在稳定发力。

据美ONE披露的李佳琦直播间双11战报数据来看，今年双11期间，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个，国货产品链接占比超6成。

其中，“暖冬经济”产品、母婴类产品和宠物类品牌的销量都实现了大幅度的增长。

而当我们把目光转向京东，同样不俗的表现看起来确实能与天猫打得有来有回。

图源：京东黑板报

据京东黑板报发布的战报，截至11月11日23:59，2024年京东双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。

超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

其中，家电家居品类优势依旧显著，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。

整体而言，据星图数据统计，综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%，天猫强势占据了双11销售额的榜首，京东和拼多多紧随其后。

2

主播争奇斗艳品牌各显神通

值得注意的是，在综合电商平台满减优惠与政府补贴齐飞的同时，直播电商的促销力度也毫不逊色。

据星图数据统计，今年双11期间（2024.10.14-11.11），直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%，其中抖音直播电商稳居第一，快手直播电商与淘宝直播电商分别位列第二与第三。

此前于9、10月刚经历了大洗牌的网红主播圈依旧在双11战况激烈，头部主播如疯狂小杨哥、东北雨姐的流量迅速被同行与后来者瓜分，而在平台卷补贴的同时，带货主播也在卷“红包”。

图源：蓝鲸新闻

第三方数据显示，今年抖音双11大促带货达人榜单（10月18日-11月10日）的前五分别为新疆和田玉老郑、与辉同行、广东夫妇、贾乃亮、小北珠宝。其中，前四名的销售额均已突破7亿元大关，实现了断层领先。

与连续两年稳居前三的广东夫妇不同，刚单飞几个月的与辉同行可谓“横空出世”，而且据与辉同行客服表示，其并未参加大促，只是照常开播。

仅凭“照常开播”便取得了第二名的好成绩，与辉同行的实力与潜力显然不容小觑。

而去年的“黑马”东方甄选，自从今年失去了顶梁柱董宇辉之后便进入了漫长的阵痛期，在今年双11的累计销售额已经掉出了榜单前十。

值得一提的是，小米官方旗舰店是抖音双11大促带货达人榜单前十五名中唯一的店播，而且，小米直播间不仅在抖音强势突围，还在淘宝与京东实现了“两面开花”。

其中，小米京东自营旗舰店直播间斩获京东手机通讯直播间总榜冠军，而小米官方旗舰店直播间超过12亿元的支付金额更是刷新了淘宝直播品牌自播间大促纪录。

而且，据小米商城官方发布的战报来看，小米在此次双11可以说是“大获全胜”。

图源：小米商城

据战报显示，小米在双11期间的全渠道累计支付额已突破了319亿元大关，刷新了小米历史上的大促销售记录。

除了小米之外，荣耀、联想、追觅等品牌的战报也接连释出，均在此次大促中获得了不俗的成绩。

毫不夸张的说，今年双11大舞台再次实现了百花齐放，在主播争奇斗艳的同时，各大品牌也没闲着。

3

狂欢落幕，电商行业迎来新拐点

“谁说这届双11无聊的？这届双11可太棒了！”

从平台与商家的双11总结来看，各家似乎都企图用华丽的战报向消费者们论证这句话，可事实真是如此吗？

时至今日人们已经知道，双11狂欢的落幕只是短暂的告别，因为下一个购物大促双12又近在眼前。

而正是因为消费者“积攒购物需求在特定日期集中释放”的消费场景出现得太过频繁，才让很多人产生了“双11越来越无聊”、“没什么好买的”之感。

在电商天下看来，促销活动的常态化正在逐渐消解特定电商购物节的魅力，拉长战线的办法治标不治本，行业即将迎来新拐点。

消费者对购物节的期待减退，也就意味着对于平台与商家而言，以往的“百米冲刺”要变成“马拉松”，购物节正逐步演变成一场关于提升品质、优化服务及满足核心需求的长期竞争。

而近期接二连三的大厂“拆墙”也恰好证明了这一点。

无论是淘宝接入微信支付，还是淘天携手京东物流，电商后端的支付和物流基础设施的互联互通，无疑预示着前段流量之争的风向将随之改变。

在“过了这个村，还有其他店”的流量战场上，平台与商家都需要为今后的“双11们”提供新的解法，而在未来，购物节的意义或许不再只以数字增长为标准进行衡量。

作者简介：本文转自公众号电商天下（ID：DSTX355）
责任编辑：自然

“点赞”“在看”支持我们

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzEyODg0MA==&mid=2649894436&idx=2&sn=cde271629cfc4216b284558567f2bc60

广告也疯狂

多看创意广告能变聪明，不信你关注我试试

最新文章

“郭敬明审美”，终究还是翻车了

山姆和李佳琦打起来了！？

德国设计“翻车”了？不锈钢跑鞋设计，太奇葩！网友：像是把钢丝球穿在脚上……

近乎“毁容”的李子柒，给所有网红上了一课

“直播判官”辛巴，卖爆了！

非洲之王，遭雷军偷袭

一个字被罚1.96亿！困于商标战的贵州老字号，太冤了

湖南女子突然爆火，网友喊话向太向佐

史上“最有姨味”茅台代言人，网友：偷感很重！

14418亿！“史上最长”双11成绩单来了

日本设计师爆改老街，空间与街道融合的设计，现场秒变四世同堂乐园！网友：很优秀的作品！

一同事被裁员，立马退工作群，中午准备交接时，才发现所有同事微信好友都被删了！问题来了，天天一起的打工人，有资格成为朋友吗？

康师傅的“诈骗式”新品，全网破防了！

一体化澡盆，成老龄化社会最热设计！1升水连洗带吸，解决老人卧床清洁问题！网友：非常急需且实用的设计！

网红经济鼻祖彻底凉了！帅哥创始人坠落神坛

重新营业？江湖上永远流传着李子柒的传说

中国年轻设计师爆改“城市边角料”，勇夺世界设计金奖！网友：设计能做让城市变得更好更美

被指“辱女”的国货蜂花，接不住泼天流量！

董宇辉道歉，停不下来了……

“老婆”没了？花200万和初音未来结婚的日本宅男，版权到期了！网友：人类的孤独是一种常态

被撞女车主发声，劳斯莱斯迎来泼天富贵

倒反天罡！千万粉爱狗网红被举报“虐狗”停播

第37届金鸡奖主视觉 VS 第61届金马奖主视觉，两岸设计，哪个更强？网友：实力相当，这很难评

“8个瑞士卷”炸出全网娇妻，盒马商战赢麻了！

杨妞花，背后有高人

好羞耻！麦当劳“第一届铲子大赛”，搞笑程度不输万圣节！网友：一个汉堡，换来终生内向！

良品铺子零食被立案，年度最尴尬新闻诞生！

海马体“换头照”被禁用，用户破大防

看似普通的儿童户外玩具，凭什么能斩获日本最高设计大奖？背后的设计理念发人深思！

下架整改！山姆的“预制卤菜”暴击中产

暴跌60%，多地闭店跑路！背靠4200亿市场，又一暴利行业跌落神坛

“偷感”最重的广告！日本冰淇淋海报，在东京街头躲猫猫！网友：最好的猎人往往是以猎物的形式出现

史上“最油的”杜蕾斯植入，网友：微do都do不了！

下架！停播！听泉鉴宝这回真摊上事了

终于有懂打工人的设计了！日本人用一块布，做了一个浴缸！网友：出租屋必须整一块

吴艳妮的“无裤风”，代言女王又被审判了

逃税上亿！下一个薇娅出现了

14年前还舍不得买iPhone，如今他成了中国首富

“捞女界天花板”复出，三场直播赚1亿！

麦当劳“第一届铲子大赛”笑疯了！网友：好羞耻但真香

倒闭14万家！“加盟已倾家荡产”，年赚21亿顶流奶茶被挂条幅控诉

离谱！多哈地标“撞脸”北京丽泽SOHO，是致敬，还是抄袭？网友：一模一样！怎么不算抄呢？

福建俩兄弟，追着王健林讨债

00后女入殓师带清华教授体验工作日常：寿衣开箱、遗体化妆…他惊了，也服了

高手在民间！海底捞彻底玩“脱”了！搞画牛活动，变成了一场绘画大神的盛宴？网友：神仙打架！

“霸总爱上绝经的我？”看这剧情，我的小脑萎缩了.....

“我~你~马！”2024内娱唯一黑马：学历大专，职业保安！

日本大阪20000平成年人快乐屋开张，设计服务优秀，堪称岛国胖东来！网友：这么好逛！

擦边文具流入市场，比巴黎世家“恋童门”还离谱！

宗馥莉私人行程“被泄露”，娃哈哈的野心暴露了

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉