首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

海马体“换头照”被禁用，用户破大防

乐活 2024-11-06 17:28 北京

一个重要的事！微信又又又更新了，如果没加星标的话可能就看不到我们了

请务必点击上方蓝字【广告也疯狂】→右上角菜单【···】→设为星标★

第一时间接受推送消息~

作者 | 刘三关

来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）

证件照你会找谁拍？相信不少女生及对照片要求高的男生，会选择海马体照相馆。

作为行业内的扛把子，海马体的证件照向来有着“最美证件照”的美名。

其拍照时不仅能提供专业的服装、化妆造型以及拍摄技术，最为关键的还是拍摄完成后的精致修图服务。

修图服务正是海马体的致命“杀器”。

爱美之心，人皆有之，我国人口基数庞大，可拥有出众颜值、随便一拍就美炸天的人，不论男女，比例都极低。

海马体精准拿捏了顾客的爱美心理，修图时火力全开为顾客“还原盛世美颜”。

正因如此，在众多照相馆中脱颖而出，成为证件照领域的头部品牌。

1

“换头照”被考研禁用

最美证件照丢了体面

然而，过度美化必然导致严重失真。要是海马体的修图师修图时用力过猛，照片与本人判若两人的情况就会出现。

而证件照并非只是让你臭美的道具，在如考研、高考、办理出入境证件等诸多重要场合，都是强制使用的。若审核严格起来，就容易闹出大乌龙。

这不，今天#考研报名禁用海马体照片#一举冲上热搜。

有网友爆料，在 2025 年考研网上报名系统中，辽宁抚顺报考点明确注明准考证照片“严禁化浓妆、修图，禁止使用海马体照片”。

考点工作人员表态：使用海马体照片可能会影响考试以及后续入学时的身份核验，所以“绝对不能用”。

这可不是海马体头一回被“针对”了，过度失真的“换头照”让它被众多机构频频点名。

公开信息显示，中国传媒大学报考点也发布相关公告，直言“请勿使用海马体照片”。

还有网友发文吐槽，高考报名时上传了海马体照片，结果高考时人脸识别不通过，只得人工验证并重新拍照。

此外，杭州公安也曾发出提醒，办理出入境证件时，“海马体”或者经过其他美颜工具 P 图的照片，在审核质检环节无法通过会被退回，务必按照要求上传符合标准的照片。

被点名的海马体迅速做出回应（太长了，咱来划重点）：

海马体自 2021 年起，在教育报考、签证回执类证件照推出了两种版本的交付，原生版本与精致版本。

一、原生版本：后期仅调整背景颜色，不做面部处理，保持真实自然，确保符合报考要求；

二、精致版本：可依照您的个人需求与想法进行微调，适用于其他日常使用场景。

倘若在海马体拍摄了报考类、签证回执类证件照，一定要在报考或资料提交过程中使用原生版本。

针对 2025 考研生，如果过去在海马体拍的是精致版证件照，可以联系索要原生版本。

大概意思就是在海马体拍证件照，会有原图版和“换头版”，用于报考等严格审核的场合时，用原图版，想取悦自己就用“换头版”。

这回复不仅解决了顾客的报考难题，还凭借两种“照片模式”拓展了客源，免费刷了一波好感，高招啊！

不过，搞笑的是，热搜下的评论区早已乱成一锅粥：

热评里多是些戏谑的调侃：

“用海马体的人，没法直面自己真实的颜值”

“海马体 p 的真的太过夸张了”

“承认自己长得普通，是一辈子要攻克的课题”

也有不少海马体的忠实用户心态崩了，把战火引向男女对立，甚至人身攻击：

“海马体得罪你了吗，我护照都是海马体”

“那咋啦，招你啦”

“哪能有男的自信啊，长成什么样都觉得自己帅”

“拍不起别乱叫”

最搞笑的还有“阴谋论”，有人认为这是海马体最大的竞争对手天真蓝买的热搜，惊呼这是何等阴毒的商战：

“海马体得罪了谁，天真蓝呢”

“用天真蓝就可以了吗”

2

颜值经济下

最美证件照让海马体成为头部

海马体成立于 2011 年，起初经营状况不佳。后来老板机缘巧合之下，洞察到了证件照的痛点：太过真实。

拥有一张好看的证件照甚至能成为社交场上的热门谈资，于是他们另辟蹊径，尝试用写真的标准来拍证件照。就这么开辟出一个全新的刚需蓝海市场，也就有了火爆出圈的“最美证件照”。

明星营销是他们的一大亮点。海马体近年来上新写真产品，常会邀请明星代言，选择代言人遵循的一个“铁律”就是：谁红请谁。

2018年是姜梓新；2019 年是章若楠；2020 年请到了周也；2021 和 2023 年则是金晨；今年则是李一桐。

这些演员无一不是高颜值，都被称为“新生代小花”，与海马体女性客群的画像高度吻合（海马体主力客群年龄在 18 - 35 岁，女性用户占比高达 70%）。

明星营销策略极其精明：先借助年轻人“追星心理”引流，当用户看到与自己喜爱且年龄相近的明星时，会萌生出“我不仅能打卡明星同款，还能跟她一样美”的念头。

海马体推出新品后，往往会引发 KOL 和 KOC 们竞相打卡，掀起一波又一波的“自来水”热潮。

除了晒出写真照外，博主们还会分享自己的拍照攻略、省钱秘籍，激发用户消费欲望。

3

内忧外患？

海马体能否稳住阵脚？

这几年海马体的爆火，随之而来的是各种质疑声浪。

不少用户晒出自己在海马体的“翻车”遭遇，主要集中在化妆、拍摄和修图这几个环节：

化妆师不懂得根据每个人的三庭五眼调整妆容；摄影师只会让人摆几个固定的动作；修图师按照网红模板修图，显得极不自然。

不过，也有用户反馈，自己遇到的化妆师会依据长相的不同来量身定制妆容。

由此可见，海马体各个门店的品控参差不齐，才导致用户体验大相径庭。

但凭借产品和服务出圈的海马体，却被指责“流水线作业”、甚至被认为“是摄影界的门外汉”。若无法保障用户线下的良好体验，海马体还能留住用户的心吗？

除了“内忧”，海马体还面临着“外患”。

过去几年，海马体的确打败了一批影楼和照相馆，但随着“颜值时代”的到来，大众对美的追求愈发强烈，摄影行业市场规模逐步扩大，海马体又要迎接一波“新对手”。

和以前那些略显廉价老气的影楼不同，如今的摄影工作室讲究真实布景，场景、妆造、道具都比海马体更为精致。

还有近年来迅速崛起的个人摄影师，他们虽然没有海马体那样的规模，但通常带有强烈的个人风格，凭借着过硬的技术在小红书或抖音上走红。

腾讯广告发布的《写真消费人群需求报告》显示，30 岁以下的年轻人中，有 46% 都更愿意选择个人摄影师。

未来，摄影工作室和个人摄影师是否会瓜分市场，给海马体带来冲击，尚未可知。

只不过，海马体确实得加强门店品控，在产品打磨和运营上多下功夫了。

责任编辑：自然

“点赞”“在看”支持我们

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzEyODg0MA==&mid=2649893974&idx=2&sn=350be580fe01bb190147ddab4551bdb3

广告也疯狂

多看创意广告能变聪明，不信你关注我试试

最新文章

“郭敬明审美”，终究还是翻车了

山姆和李佳琦打起来了！？

德国设计“翻车”了？不锈钢跑鞋设计，太奇葩！网友：像是把钢丝球穿在脚上……

近乎“毁容”的李子柒，给所有网红上了一课

“直播判官”辛巴，卖爆了！

非洲之王，遭雷军偷袭

一个字被罚1.96亿！困于商标战的贵州老字号，太冤了

湖南女子突然爆火，网友喊话向太向佐

史上“最有姨味”茅台代言人，网友：偷感很重！

14418亿！“史上最长”双11成绩单来了

日本设计师爆改老街，空间与街道融合的设计，现场秒变四世同堂乐园！网友：很优秀的作品！

一同事被裁员，立马退工作群，中午准备交接时，才发现所有同事微信好友都被删了！问题来了，天天一起的打工人，有资格成为朋友吗？

康师傅的“诈骗式”新品，全网破防了！

一体化澡盆，成老龄化社会最热设计！1升水连洗带吸，解决老人卧床清洁问题！网友：非常急需且实用的设计！

网红经济鼻祖彻底凉了！帅哥创始人坠落神坛

重新营业？江湖上永远流传着李子柒的传说

中国年轻设计师爆改“城市边角料”，勇夺世界设计金奖！网友：设计能做让城市变得更好更美

被指“辱女”的国货蜂花，接不住泼天流量！

董宇辉道歉，停不下来了……

“老婆”没了？花200万和初音未来结婚的日本宅男，版权到期了！网友：人类的孤独是一种常态

被撞女车主发声，劳斯莱斯迎来泼天富贵

倒反天罡！千万粉爱狗网红被举报“虐狗”停播

第37届金鸡奖主视觉 VS 第61届金马奖主视觉，两岸设计，哪个更强？网友：实力相当，这很难评

“8个瑞士卷”炸出全网娇妻，盒马商战赢麻了！

杨妞花，背后有高人

好羞耻！麦当劳“第一届铲子大赛”，搞笑程度不输万圣节！网友：一个汉堡，换来终生内向！

良品铺子零食被立案，年度最尴尬新闻诞生！

海马体“换头照”被禁用，用户破大防

看似普通的儿童户外玩具，凭什么能斩获日本最高设计大奖？背后的设计理念发人深思！

下架整改！山姆的“预制卤菜”暴击中产

暴跌60%，多地闭店跑路！背靠4200亿市场，又一暴利行业跌落神坛

“偷感”最重的广告！日本冰淇淋海报，在东京街头躲猫猫！网友：最好的猎人往往是以猎物的形式出现

史上“最油的”杜蕾斯植入，网友：微do都do不了！

下架！停播！听泉鉴宝这回真摊上事了

终于有懂打工人的设计了！日本人用一块布，做了一个浴缸！网友：出租屋必须整一块

吴艳妮的“无裤风”，代言女王又被审判了

逃税上亿！下一个薇娅出现了

14年前还舍不得买iPhone，如今他成了中国首富

“捞女界天花板”复出，三场直播赚1亿！

麦当劳“第一届铲子大赛”笑疯了！网友：好羞耻但真香

倒闭14万家！“加盟已倾家荡产”，年赚21亿顶流奶茶被挂条幅控诉

离谱！多哈地标“撞脸”北京丽泽SOHO，是致敬，还是抄袭？网友：一模一样！怎么不算抄呢？

福建俩兄弟，追着王健林讨债

00后女入殓师带清华教授体验工作日常：寿衣开箱、遗体化妆…他惊了，也服了

高手在民间！海底捞彻底玩“脱”了！搞画牛活动，变成了一场绘画大神的盛宴？网友：神仙打架！

“霸总爱上绝经的我？”看这剧情，我的小脑萎缩了.....

“我~你~马！”2024内娱唯一黑马：学历大专，职业保安！

日本大阪20000平成年人快乐屋开张，设计服务优秀，堪称岛国胖东来！网友：这么好逛！

擦边文具流入市场，比巴黎世家“恋童门”还离谱！

宗馥莉私人行程“被泄露”，娃哈哈的野心暴露了

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉