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董宇辉道歉，停不下来了……

乐活 2024-11-11 17:02 北京

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作者 | Hiu

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

1

彻底放飞自我后

董宇辉道歉了

感觉现阶段还在直播间卖货的头部主播，不是在道歉，就是在道歉的路上。

这不，近日，董宇辉就涉内蒙古烧卖争议言论又双叒叕出来道歉了。

▲ 图源：微博

起因是董宇辉在11月5日的一场直播中，介绍到苏州烧卖时，顺带与一旁的工作人员谈论到了内蒙古烧卖。

后者表示内蒙古烧卖里面是羊肉、大葱，董宇辉说那种叫饺子、包子。在得知内蒙古烧卖里面没有米后，董宇辉甚至做出了翻白眼等系列奇怪的表情。

随后，董宇辉又接着说：“内蒙古烧卖是没包好的、蒸裂开的包子，手艺不咋样的包子。”

更炸裂的还在后头，董宇辉奉上了一段阴阳怪气叠加摇头晃脑的“rap”：

里头没有米，那叫烧麦，然后口裂开，我叫烧麦，我里放只羊肉，我是内蒙古烧卖~

▲ 图源：抖音@与辉同行

站在纯路人视角，董宇辉在这段谈话中，不仅失言还失态，可以说是表现出了三分滑稽四分傲慢十分没礼貌，难怪引发了众多网友的不满，直批董宇辉这是对地方饮食文化的不尊重。

这次还真不是网友上纲上线或由于人红是非多等原因，而是董宇辉真的彻底放飞自我了，以至于忘了摆在自己跟前的镜头，忘了自己的“文化人”人设。

当然也有不少十分“了解”董宇辉的网友替他说话，表示“董宇辉是在和内蒙古同事打趣，又不是针对内蒙古烧麦”。

咱就事论事，不是要审判或者攻击什么，即便是私底下与同事朋友交谈，董宇辉的这套言论和行为是不是也算得上是无礼且欠缺素养的呢？

更别说，董宇辉作为公众人物，面对的是成千上万的网民，吃的流量这碗饭，他的优秀被放大一万倍的同时，稍有不慎的失误也会被放大一万倍。所以，奉劝董宇辉还是谨言慎行，保持谦逊的态度吧。

深陷舆论风波之后，董宇辉也出来道歉了，称“没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会一定要多去尝试。”

《互联网品牌官》了解到，在董宇辉此番言论引发争议后，目前已经有多个内蒙古官方账号直接喊话董宇辉，邀请他来内蒙古吃烧麦，顺势还介绍起了这道传统美食。

▲ 图源：内蒙古文化和旅游厅

凡事都有两面性。

通过董宇辉的“反向”操作，有很多没有吃过肉烧卖的网友在线询问是否好吃了。

因此有网友认为，这也算变相推广了内蒙古烧卖。

2

不爱带货、多次翻车

董宇辉“文人”身份褪色

在今年的脱口秀节目上，当张绍刚问到与直播带货相关问题时，罗永浩脱口而出了一句：“直播带货这个事，谁喜欢啊。”说完之后，老罗自己也迟疑了几秒。

是啊，直播带货跟万千工作一样，也不过是一份工作，要不是为了赚钱，要不是为了还债，谁喜欢直播带货。

董宇辉此前也曾多次表达过同样的意思，他直言非常反感被叫“网红”，并不喜欢直播带货，也抗拒直播带货。

作为普通打工人，当然无法与董宇辉产生共鸣。牛马抗拒上班但也不得不上班，这是向现实生活的低头。而董宇辉已经功成名就，实现财务自由了，你抗拒直播带货却依旧还在直播带货，这在网友看来就是“得了便宜还卖乖”，自相矛盾之中又带着一点矫情。

不管喜不喜欢，从东方甄选“单飞”的董宇辉，现阶段都得带领与辉同行接着走下去，毕竟他的身份已经从被共情的打工人转变为拥有绝对话事权的老板。

出于感性，为了手底下的员工。董宇辉曾提到现在的与辉同行已经发展成一个较为庞大的公司了，员工数量可能超过三百人；

出于理性，为了赚钱，为直播间的流量与销量。据新抖数据，与辉同行9 月每个直播日的销售额都在 2000 万以上。而达多多“10月带货热度榜”显示，与辉同行凭借45场直播拿下超10亿元的销售额。

▲ 图源：达多多

没有人会跟金钱过不去，即使是正遭受公众审视的“文化人”董宇辉。

近段时间，关于董宇辉的舆论一直没有停过。

主要攻坚点集中在董宇辉博学多才的“文化人”身份上。

国庆期间的一场直播中，董宇辉在介绍居里夫人时，称其发现了铀、发明了X光机，并说她捐赠了自己所有的诺贝尔文学奖奖金。

▲ 图源：抖音@与辉同行

然而，董宇辉的这段介绍是纰漏百出的。居里夫人发现的是元素钋和镭，她曾获得的是诺贝尔物理学奖和诺贝尔化学奖，而X光机的发明者也另有其人。

当时，董宇辉在直播中也做出回应，表示人非圣贤孰能无过，“有可能就是记错了，也有可能你心里想的是对的，话到嘴巴就说错了。都有，这很正常，不用太介意，不用纠结那个东西。”

据不完全统计，董宇辉曾将“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”诗词顺序读反，将“羽扇纶巾”中“guan”误读为“lun”等，包括此前在多次嘉宾访谈中，被批评“不懂装懂”“张口就来”“爹味说教”，董宇辉的“文人”身份正在被不断消磨。

甚至可以说，董宇辉过去给人留下深刻印象的这层人设，如今正成了他最大的黑点，是舆论围剿的必经之地。

3

还能与董宇辉同行吗？

欲戴皇冠，必承其重。

因为“文化人”人设，董宇辉从千军万马过独木桥的直播带货赛道冲了出来，成为备受“丈母娘”追捧的新一代抖音“顶流”。

不可否认，是人设成就了董宇辉。

一把锋利的刀，能够提高效率，但在技能不熟练的前提下，就意味着很容易弄伤自己。

当下，董宇辉正被这把利刃推至风口浪尖。他的每一句话，以前收获的是赞美与歌颂，如今遭受的是被反复咀嚼后的审判。

自董宇辉独立之后，关于他的负面舆论翻涌而来，但出奇的是，这丝毫没有影响与辉同行直播间的热度与销量。

据飞瓜数据显示，近30天与辉同行抖音账号涨粉111.9万，粉丝总量达到2484.7万。

▲ 图源：飞瓜数据

至于与辉同行的销量表现，上面也写到了。10月份，与辉同行的总销售额在超过了10亿元，这一数据刷新了它成立以来的最高月销售额。

由此可见，董宇辉的忠实拥趸们对其有着超高的忠诚度，他们一如既往地用钱包支持董宇辉，即便在董宇辉没有出现在直播间的情况下，亦是如此。

这就是世界存在的巨大壁垒。

那些在乎负面风评的人不会下单，而会下单的人对此不以为然。

说到底，一是因为市场上的董宇辉具备不可替代性，虽说在知识的讲解上偶尔会露怯，但总体上已经比绝大部分主播有文化了。二是因为董宇辉的这些翻车都不是涉及原则性的大问题，只要好好回应、处理好投诉，品牌口碑会受点影响，但波动不会太大。

最后，回归卖货这件事，其实无论在哪位主播的直播间，风格与形式如何独特出彩，都应该谨记货真价实永远是摆在首位的，至于主播，能做到真诚、坦诚就更好了。

责任编辑：自然

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