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猛砸1.5亿欧元,LVMH集团霸屏能否得到回报?
情感
2024-07-31 00:20
德国
当今年巴黎奥运会的奖牌挂在得奖运动员的脖子上时,运动员会发现奖牌中心有一块六边形的锻铁,这是埃菲尔铁塔经过翻新后保存下来的一部分。奖牌由奢侈品巨头LVMH集团旗下的尚美(Chaumet)设计,这只是该集团为本次奥运会增添奢华气息的一个例子。
7月26日开幕式上,法国队身穿伯尔鲁帝(Berluti)。贵宾休息室备有酩悦轩尼诗(Moët Hennessy)的特级香槟。甚至连火炬都被放在路易威登(Louis Vuitton)的棋盘格行李箱中。
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巴黎奥运会奖牌和火炬均由LVMH集团精心打造。(路易威登官方图)
英国《经济学人》报道,LVMH不仅是本届奥运会的“创意合作伙伴”,还是其最大的赞助商之一。
报道称,其赞助金额高达1.5亿欧元(约合1.66亿美元)。据统计研究机构Ampere Analysis的数据,这仅占奥运会预计的总赞助金额(13亿美元)十分之一左右,与上届东京奥运会(尽管受到疫情的影响)相比,本届奥运会赞助金额增加了60%。LVMH集团掌门人阿尔诺(Bernard Arnault)已经委任其长子安托万(Antoine Arnault)负责监督今年的合作。
LVMH集团与奥运会的紧密合作似乎有些奇怪。传统上,奢侈品牌赞助的体育运动通常带有浓厚的“旧钱”气息(如爱马仕与马术,劳力士与网球)。然而,近年来,LVMH集团在其合作中表现出了出人意料的不拘一格。2020年,路易威登成为美国篮球NBA的赞助商,2023年又支持了橄榄球世界杯。而且,LVMH集团并非孤例。意大利奢侈品牌普拉达(Prada)在2023年宣布与中国女足合作。
这可能反映了业内人士所称的“奢侈品民主化(democratisation of luxury)”现象。该行业现在的主要收入来源于那些希望显得比实际更富有的消费者。在宣布LVMH赞助奥运会时,阿尔诺盛赞其“激情、卓越和包容”的价值观。不过,更重要的可能是奥运会的数十亿观众。LVMH希望能说服其中至少一部分人尽情享受奢侈品——尤其是在该公司于7月23日报告中国业务放缓的情况下。
其在奥运会上的豪掷是否能获得回报将难以评估。衡量此类赞助的回报率一向是个难题。一位曾赞助过前几届奥运会的运动品牌高管表示,其公司从未注意到有明显的影响。然而,对于LVMH集团来说,这可能更像是一场马拉松,而非短跑。
(欧洲时报/ 函雨编译)
编辑:函雨
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAwODAyMTA5OQ==&mid=2656171720&idx=5&sn=e1cc175102b49afef51e85c6f3438af5
德易知
欧洲时报德国版,以报道德国经典,成报道德国经典。
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