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说到茅台，大家可能都知道那是酒中珍品，但今天咱们要聊的是一款叫做茅台1935的酒，这酒可是曾经火得一塌糊涂，两年内销售额高达160亿，结果呢？现在却成了“烫手山芋，经销商们都愁眉苦脸的。这究竟是怎么回事呢？
事情得从2022年说起，当时茅台1935在京东商城开售，预约人数高达18.9万人，场面火爆。这酒一开始就备受追捧，价格一路飙升，甚至超过了零售指导价。大家当时都把它当成了飞天茅台的“小号，纷纷抢购。
然而，好景不长。2023年春节过后，茅台1935的价格就开始下滑，从1200元左右一路跌到800元左右。更夸张的是，今年10月份，茅台1935的批发价一度跌至740元/瓶，比最高峰时便宜了将近一半。这可把经销商们愁坏了，他们手里拿着的茅台1935，简直成了“烫手山芋。
为什么会出现这种情况呢？原来，茅台1935的火爆，很大程度上是依靠飞天茅台的品牌效应。但飞天茅台的价格也开始下跌，茅台1935自然也跟着跌。再加上经销商们前期囤积了大量库存，现在根本卖不出去，只能降价出售。
更糟糕的是，经销商们的进货成本比现在的市场价格还要高。比如，一个配额计划内外的进货量配比为5:5的经销商，拿货的每瓶打款价实际上达到了943元。现在茅台1935的价格已经跌到了780元/瓶，这意味着经销商们可能已经面临“出货即赔钱的尴尬局面。
为了稳住茅台1935的价格，茅台方面发布了一系列措施，比如暂停投放茅台1935酒合同计划、取消一切费用政策等。但这些措施似乎并没有起到明显作用，茅台1935的价格依然在跌。
茅台1935的兴衰，给我们带来了很多启示。，一款产品要想长期火爆，不能仅仅依靠品牌效应，还要注重产品质量和市场需求。，经销商们要理性看待市场，不要盲目囤货。，消费者们也要理性消费，不要盲目跟风。只有这样，才能让市场更加健康地发展。
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