二次元谷圈“出征”双11，米哈游、鹰角和叠纸赢麻了
科技
游戏
2024-11-07 18:31
四川
游戏内，《光与夜之恋》近两日挺进iOS畅销榜前10，排名持续至今。游戏外，去年双11，在天猫官方和天下网商联名的统计中，光与夜之恋官方旗舰店销量位于玩具潮玩总榜第二、登顶潮流玩具店铺销售榜第一。不只《光与夜之恋》，《原神》《明日方舟》《恋与制作人》等游戏IP也让其背后的官方旗舰店在双11期间销量不俗，并且登上榜单。而在同一榜单的则是迪士尼、高达、奥特曼等海外经典IP，国产二次元内容向IP强大的品牌号召力可见一斑。今年双11才刚拉开帷幕，游戏“谷圈”就已表现出不俗的成绩：叠纸心意和代号鸢旗舰店开卖首日成交破千万，米哈游官方店铺登上第一阶段天猫双11玩具潮玩榜单。11月11日还没到来，各大游戏周边已经厮杀起来了。10月25日，“天下网商”公布了2024年天猫双11第一阶段（10月21日-10月24日）品牌成交排行榜。米哈游官方旗舰店登上“潮流玩具店铺销售榜”第三，原神旗舰店同样上榜排名第6。《明日方舟》紧随米哈游官方旗舰店，拿下榜单第4的成绩。与此同时，作为拥有《龙珠》《铁拳》等经典IP的万代官方旗舰店登顶榜首，位列第二的泡泡玛特也在今年上线游戏《梦想家园》。从榜单来看，《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》国服回归后的暴雪周边比去年展现出了更高的吸引力，让暴雪旗舰店入榜潮玩销售榜。在双 11 期间，国产乙女游戏周边是另一类销量较大的品类。去年，《光与夜之恋》登顶潮玩店铺销售榜单，在榜单之外，今年国乙周边的消费力依旧不减。其中，最引人瞩目的就是叠纸心意旗舰店和代号鸢旗舰店。叠纸心意旗舰店主要负责售卖叠纸旗下游戏IP《恋与制作人》《恋与深空》《闪耀暖暖》的周边。叠纸心意旗舰店在双11前贡献出了一份惊人的成绩，这一成绩来源于叠纸今年1月公测的新游《恋与深空》。《恋与深空》超高的成交额早在双11之前就开始了。10月9日，《恋与深空》上新周边，开启预售，期间开卖成交额秒破5000万，首日成交超2亿。10月11日，男主沈星回2024生贺周边预售开始，再为叠纸心意旗舰店销量加码。代号鸢官方旗舰店则从10月21日开始同步“按剑相知”系列周边，开售一分钟内破百万，开售15分钟销售额破千万。同样战力惊人的还有世界之外旗舰店，同样在开售1分钟内破百万。去年登上销售榜单的《光与夜之恋》，周边上新预售还未开始，因此没有出现在第一阶段榜单中。10月31日，第一阶段榜单结束后，米哈游的乙女游戏《未定事件薄》新周边才开始预售。叠纸也在同一时期才出炉经典IP《恋与制作人》和《闪耀暖暖》的周边。紧随其后，昨日，《恋与深空》2025新年周边上新。上新加上福利活动，很难说今年双11结束后谁是赢家。玩家“吃谷”周边，和游戏IP的火热离不开关系，今年《恋与深空》横空出世，曾在2.0版本上线第二天单日流水飙升到1294万元，在9月23日登顶游戏畅销榜。10月11日，《恋与深空》新谷上新再次抢占热搜，玩家直呼“抢不到”，让叠纸心意旗舰店一度超过泡泡玛特和米哈游旗舰店。不论哪款游戏周边销售额惊人，其实已经不是新鲜事。从2022年起，二次元相关店铺就撑起了双11和618潮玩消费榜的半壁江山。不仅线上店铺，二次元也带动了一系列经济：雨后春笋般冒出的谷子店拯救了老商场，旅游业也因“二次元特种兵”兴盛起来。几年后的双11，消费热度依旧的同时，却也能看到消费者的一些反思。《恋与深空》2025年新年周边双11期间上新，即便玩家依旧期待能够第一时间“吃上谷”，但也在价格上犹豫了起来。双 11 结束后，究竟哪家游戏周边能脱颖而出、拔得头筹，相信在这场购物狂欢的硝烟散去之后，市场会给出答案。
