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创新演绎“舍得满福”文化，亮相央视频《千古名篇》，舍得酒抢先布局新春营销

美食   2024-12-23 16:53   四川  
DAILY JOURNAL


12月20日，舍得酒独家冠名的央视频文化类节目《千古名篇》启福新春季正式上线。央视总台主持人康辉、鲁健、郭嘉宁、尹颂倾情演绎，知名演员李光复、曹磊、张晓龙、郑云龙、杨皓宇等实力加盟，跨时空与唐宋大家对饮神交，以先贤舍得智慧，解锁今人幸福密码，传递“舍得是福”的品牌哲学。

同期，围绕“过年要舍得，把福都满上”的主题，舍得酒在品牌端、市场端的营销活动全面铺开，打出了一套张弛有度的“组合拳”，营销、动销全面开花，实现品牌效能的最大化传递，有望助推舍得酒在春节旺销季中脱颖而出。
01
舍得携手顶流媒体央视频
对话唐宋大家，传递“舍得是福”

新春祈福，承载着古老文化传统，凝聚着期盼、传达着美好期许。传承“福文化”精髓，舍得酒携手央视频《千古名篇》，对话七位唐宋诗词大家，探索镌刻在诗词之中的人生智慧，与你一起启福新春。

“一杯美酒，一碗热汤，皆是人生好福气”“唯有舍得下时间，才能在冬至酒满福满”……

首期节目里，康辉与苏轼冬至围炉煮汤，共话古今习俗差异和人生福气内核。从美食到美酒，从射洪春酒再到舍得老酒，让观众领会到舍得用心、用心舍得的真谛。期间，二人还就“人生福气”“不内耗”等人生课题展开讨论，苏轼以“吾心安处是吾乡”的坦然面对人生起伏，冬至的热汤不仅温暖人心，也蕴含着他对人生舍得的理解，“接受失去，珍惜当下”，是其幸福密码。而康辉亦认为“进退皆随心，人生可舍得。”由此观之，“舍得”是贯通古今的人生智慧与态度。

《千古名篇》后续节目中，舍得酒还将对话李白，与之感慨“人生舍得，今朝有酒今朝有福”；与辛弃疾在繁华灯会中探讨人生取舍；邀陆游共寻“腊八里的美好”；携陈子昂诠释“选择是福，舍得是福”；在小年夜，同杜甫谱写“回家是福，相聚是福”；与王安石共同送出“吉祥是福，传承是福，舍得福至”的新年祝福。
一系列跨时空对话，将“春节+舍得+福”深度链接，从不同维度挖掘、延展舍得智慧的当代价值，以先贤智慧回应今人困惑，启发观众找到人生最优解。节目的文化属性与舍得品牌哲思自然契合，观众在欣赏千古名篇的同时，也能在细腻的文化体验中感悟幸福的真谛，体悟“舍得是福”的人生哲学。

与以往跨界联动不同，今年舍得酒首次将福文化IP搬上央视频权威媒体平台进行链接和传播。同时，AI数字转绘技术的创新运用、权威嘉宾阵容、电影级虚拟制片与视听享受、聚焦春节时效性高质量内容等节目看点，抢抓观众眼球，在春节关键节点更有新意地持续释放品牌声量。
在农历乙巳蛇年即将到来之际，舍得酒以更深、更精、更引人共情的内容为观众奉上文化饕餮盛宴。以诗传情，舍得酒潜移默化中实现了与消费者情感的深度链接，更有利于其在新春营销中爆发出强劲的品牌势能，助力品牌在消费群体中达成更深的渗透。
02
构建品牌、产品、渠道全面闭环
舍得酒触达BC端，赢战春节旺销季

基于“过年是最舍得的时刻”的洞察，舍得酒围绕“新年节庆中的宴席和欢聚举杯祈福”的核心场景，锁定“福文化”IP，从品牌文化、品牌氛围、产品以及BC端联动与促销五大维度，全面整合打造舍得品牌专属新年场景。

在品牌文化方面，除携手央视频《千古名篇》打造文化大事件外，舍得酒还将继续与中国十大灯会之一“上海豫园灯会”联动，以民俗特色灯组演绎舍得酒春节主题，借由传统灯会这个有着超级曝光度的文化平台，加深消费者对舍得酒与新春的记忆联想。
除此之外，舍得酒横跨BC两端的一系列落地活动自12月15日起持续开展，有策略、有节奏地覆盖了现阶段到春节期间的各个关键节点，多层级、多领域的差异化布局，让“过年要舍得，把福都满上”真正落到实处。

在品牌氛围方面，舍得酒春节品牌形象，亮相全国，覆盖机场、高铁站等10大核心交通枢纽，以及重点50+核心销售城市核心商圈、社区等，开启全维度、高频次、长周期的持续曝光。同时，舍得酒积极开展终端布建，预计完成全国超3万家终端门店布建，营造浓厚的春节消费氛围。
在产品方面，助力春节营销旺季，舍得酒于11月、12月分别推出乙巳蛇年舍得生肖酒“灵蛇新生款”和“吉蛇献瑞款”，两款产品在京东、天猫、抖音平台全面发售。其中，灵蛇新生款采用6年以上基酒和15年以上调味酒，大师特调54度酒体，限量发售10万套。吉蛇献瑞款采用12年以上基酒和25年以上调味酒，甄选60度臻稀陈年浓香老酒，限量发售2025套，满足春节用酒聚饮、礼赠、收藏等多样化消费需求。

在BC端联动方面，为答谢并激励经销商伙伴和核心消费者，舍得酒将在全国范围内举办300场新春答谢会，并将在成都、遂宁等近30座城市策划100余场老酒私宴，而舍之道则将举办100余场答谢会，整体覆盖超过3万+经销商及消费者。一系列新春答谢、品鉴活动，实现BC端的深度联动，强化消费者对舍得老酒的品质认知与文化认同，助推销售业绩的提升。
在线下促销方面，2024年12月15日至2025年2月28日，舍得酒开启“扫码赢金条集福卡，满福奖上奖”的新春促销活动，消费者购买舍得酒产品，最高可赢取20g舍得定制足金金条，还可以参与集福卡活动，满6张可抽取舍得酒系列产品，中奖率100%。针对高端战略产品藏品舍得10年，购买指定数额产品，可获得“对话世界-泰国苏梅岛”高端海岛之旅大奖，最高可赢20000元现金红包；活动期间购买舍之道产品，即可有机会获得最高20g足金金条、再来一瓶同款产品等超值奖品。

在线上促销方面，2025年1月舍得酒新春“年货节”期间，登陆京东、天猫、抖音平台舍得酒官方旗舰店，选购舍得酒系列产品，即可享受热销品专属买赠、店铺满额赠等多重福利，还有机会赢取多款精美文创酒礼盒。《千古名篇》播出期间，专属福气转盘抽奖登陆舍得京东旗舰店，凡购买舍得酒系列产品，就有机会参与抽奖赢取精美小酒、文创礼盒及代金券等福气好礼。
综合来看，从携手唐宋大家解读“福是什么”，将“福气”触达到全网观众，到以多场景、多维度配合打造“接满福”的专属场景，舍得酒构建了品牌、产品、渠道的可持续闭环，这一行之有效的策略也为舍得酒2025年奠定良好开局。
今年春节，是舍得老酒战略2.0迎来的第一个春节营销，上述一连串的社会化营销动作，恰恰传递了舍得沉潜深耕老酒赛道的坚定决心，强化了舍得老酒认知优势与体验优势，持续提升品牌影响力，进一步夯实了其坛贮老酒市场化的开创者、引领者形象。
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