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五粮液“家有老酒”六载深耕：防伪升级，体验创新，市场领航

美食   2024-12-17 20:34   四川  
DAILY JOURNAL


12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办的五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾举办。

除了老酒展示、鉴评、品饮、拍卖，2014年度陈年五粮液特别贡献奖颁奖环节之外，五粮液还全面分享了“陈年五粮液酒防伪认证系统”，与京东携手开设了首家五粮液陈年老酒官方旗舰店，为广大老酒爱好者提供正品保真、品质溯源的陈年五粮液消费体验，持续引领陈年白酒的价值回归，为行业提供了陈年白酒价值打造的范本。

01
老酒回家 焕活时代记忆


五粮液作为行业翘楚，“家有老酒”相关活动自2019年启动以来，已历经六载春秋，逐渐发展成为备受瞩目的行业盛会。
今年的活动更是别具一格，一座弥漫着浓郁酒香的“老酒之家”惊艳亮相，瞬间唤醒了嘉宾们对往昔岁月的深深眷恋。这座“老酒之家”巧妙融合了中式美学元素，以家的不同功能区域为蓝本进行空间划分，包括玄关、客厅、餐厅、书房、藏室及鉴评区等，每个区域都精心陈列着五粮液老酒，让每一位踏入其中的消费者都能找到那份属于自己的老酒情怀。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，“名酒本无价，因爱而不同”，每瓶陈年白酒都是时代的产物，镌刻着那个时代的烙印，也承载着厚重的文化。每瓶陈年白酒都有浓郁的地域色彩，都会有着一段传奇的故事和人物关系。因此，美酒就成了一个载体，记录着一段段美好记忆，成为品味情感、品味文化、品味幸福生活的备忘录。
多年来，五粮液积极举办、参与陈年白酒行业活动，在“和美”文化基础上，不断展现五粮液陈年白酒的文化价值，持续搭建起让消费者、藏家们体验老酒品质之美、文化之美、岁月之美、价值之美的平台。
给时间以时间，予美好以美好。五粮液方面表示，将继续讲好老酒承载的岁月之美、品质之美、文化之美，希望通过“家有老酒”系列活动唤回消费者对代际产品的宝贵回忆，希望凭借这个平台，让大家一起品味老酒味道，感知老酒历史，探究老酒故事，一起珍惜这份传承，一起守护这份珍贵的文化遗产。
02
岁月浓香，五粮液陈年老酒备受认可


近年来，中国老酒市场展现出了前所未有的活力，成交量节节攀升，已然成为酒业版图中一颗璀璨的明珠。
宋书玉在致辞中强调，陈年白酒是“液体黄金”“液体文物”，是品质时代的标志性美酒，是贴近和品味生活方式的表达。他表示，从没酒喝到有酒喝，是讲求数量的1.0时代；从喝好酒、喝名酒、到喝陈年酒，是讲求品质的2.0时代。今天，我们正在进入酒业消费的3.0时代，是品文化、品价值、品生活方式的创意新时代。

为了更好的迎接这个新时代，五粮液陈年白酒自2019年起便和藏家及消费者一道，走过了全国的很多地方，举办了1700多场“陈年五粮液”高端品鉴会，一次次的双向奔赴，提振了陈年白酒市场的信心，促进了陈年白酒市场的价值提升。
在五粮液“老酒回家”这一意义非凡的时刻，现场的嘉宾惊喜的发现，“藏新为陈、藏陈喝陈”“增值保值”等收藏理念正形成正向循环。

活动现场，主办方组织了两套珍稀老酒藏品的拍卖，“第五代晶质圆通瓶金属盖五粮液大全套”和“1971年的‘交杯牌’平肩鼓形瓶五粮液酒（1对2瓶）”分别以40万元和200万元成交。充分显示了五粮液陈年老酒价值的稳定性和市场认可度。
随着五粮液“家有老酒”活动的持续举办，其在强化圈层认同、提升消费者对五粮液陈年白酒认知方面的作用日益显著，这将进一步坚定美酒产业的长期发展信心，推动中国老酒市场迈向更加繁荣的未来。
03
数字赋能，五粮液引领市场新风尚


品味陈年白酒，收藏名酒已经成为消费趋势。然而，市场上老酒产品的真伪难辨、鉴别机构参差不齐、流通渠道难以追溯等问题也愈发凸显。
为重构陈年白酒交易全新场景，五粮液在本次活动中详细分享了“陈年五粮液酒防伪认证系统”。这是五粮液在深耕陈年白酒市场营销创新领域的重要举措，也是中国酒业协会与五粮液共同开展的防伪认证项目，旨在为消费者建立一个官方权威、全面可靠的鉴定平台。

与此同时，为了让消费者拥有更便捷、高效、安心的陈年五粮液购酒体验，五粮液携手京东平台设立的首家五粮液陈年老酒官方旗舰店也在活动当天正式启动上线。
据介绍，该店将携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”联合鉴定，通过行业及品牌双维度全面、专业的鉴定流程及标准，对商品真伪进行精准鉴定。

显而易见，这一举措不仅为广大老酒爱好者提供了全方位的陈年五粮液消费体验，也标志着五粮液将以京东为窗口，全面赋能数字化营销，推动陈年白酒市场营销迈向新的发展阶段。
业内专家表示，五粮液以“家有老酒”为契机，不断深化陈年老酒市场布局，通过全新升级的防伪认证系统和与京东的战略合作，彰显了其在确保产品真实性和提升消费者体验方面的坚定决心。这些举措不仅增强了消费者对五粮液品牌的信任，也为五粮液打造了新的增长曲线，更有力推动了陈年老酒市场的长期发展，书写下鉴真共美的新篇章。
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