■ 青评
如果要问,天津具有代表性和辨识度的文化风格是什么,杨柳青肯定榜上有名。
今年初,市委书记陈敏尔调研杨柳青历史文化保护传承发展时提出,把杨柳青这块招牌擦得更亮,让优秀传统文化活在当下、服务当代。
10月以来,西青确定以新一年国潮灯展为重心,启动杨柳青古镇焕新,带动文旅产业升级。古镇正以“周周有变化,月月有提升”的更新速度,“月月有主题,周周有活动”的造势热度,逐步展现杨柳青之美。
杨柳青是多元的文化符号,荟萃运河、年画、大院、民俗,以及津商开拓的赶大营历史,具备中华文明最鲜明的特征,兼容并包、连绵不断。对于西青,杨柳青记录着祖辈善于接受新事物、不惧新挑战的过去,也为我们提供着丰富的文化资源和创新灵感。
习近平总书记指出:“文化很发达的地方,经济照样走在前面。”诗画江浙、好客山东、天府四川如此,千百年繁茂富庶的杨柳青古镇也是如此。
中国式现代化是物质和文明协调的现代化,让中国式现代化赋予中华文明现代力量,让杨柳青真正火起来、活下去,是我们的使命和职责。
旅游是文化的载体。杨柳青资源丰富、知名度高,以往的杨柳青灯展口碑好、人气旺,蕴含带动夜间经济发展的巨大潜能。但与成功的文旅项目相比,灯展仍有一步之遥。
实践表明,优质文旅项目线上有“网感”,自带话题和热梗,契合受众情感需求,线下则配套了丰富的形式,能给人提供更多美好瞬间。
据悉,被重新定义的杨柳青国潮灯展,也采取了这样的思路。灯展邀请了国内专业团队进行策划运营,从形象设计到科技运用,都增加了新形式,吸引游客多拍照、多驻足、多体验。
而且,杨柳青古镇的商家和业态也同步更新,好评多的网红美食、参与强的体验互动等被列入了招商的重点目标,力争借助IP,让餐饮、住宿和其他文旅项目等紧密配合、协同发展,能够实现整体效益的最大化。
很多人也担心,灯展只能夜间游玩,往年也只安排在春节期间,如何保持长久生命力?
一方面,长青的文旅IP,离不开政府、企业以及社会各界共同努力。不难发现,短时爆火的文旅IP,经常会出现“买家秀”与“卖家秀”不符,体验感不好等因素。
所以,古镇焕新全部由区级层面统筹。充分发挥资金、政策和人才等各方面联动作用,持续内容更新与活动策划,促进跨领域合作,力争形成整体性、规模化的高标准开发。
另一方面,文旅是创意产业,脑洞越大,文旅IP越多。天水麻辣烫、淄博烧烤的迅速兴起,源于网络。但由于单一IP的吸引力有限,新鲜感过去后,热度便迅速下降。
西青区文旅局有关负责人表示,杨柳青拥有文化“富矿”,随着发展还会形成新的特色文化。也就是说,只要找准发展目标和路径,杨柳青就是一个巨大的“IP孵化库”,便能够细分出不同的IP赛道,使杨柳青文化品牌保持旺盛生命力。
无论是一千年前,还是一千年后,人民从没有停止对美好生活的向往与追求。以高质量发展赋能高质量文化的新考题比过去更复杂、更难。
但,愈是困难越向前,我们的文化造就了我们的无畏品格,使我们坚定守正创新的信念,推动文旅融合发展迈上新的台阶,以满足人民日益增长的美好生活需要。而这,也是我们对历史的尊重与守望。
注:IP(Intellectual Property)原意为知识(财产)所有权或者智慧(财产)所有权。在当下流行语态中,适合二次或多次改编开发的某一文化内容、形象或者符号,形态不唯一。