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1月5日，2025冰雪旅游发展大会在哈尔滨举行，会上发布了《哈尔滨冰雪旅游发展报告（2025）》，哈尔滨市、沈阳市、长春市、呼伦贝尔市、张家口市等地荣获2025年冰雪旅游十佳城市。沈阳市文化旅游和广播电视局的“不太冷、不太远、不太贵、不太难，尽情撒欢儿在沈阳”入选2025年冰雪旅游营销创新案例。
《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，2023至2024年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，中国冰雪休闲旅游收入为5247亿元。2022年北京冬奥会成功举办之后，中国冰雪产业驶入快车道。2024至2025年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数有望突破5亿人次，旅游总收入有望超7000亿元。
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冰雪之上，旅游新局，冰雪旅游已经成为城乡居民美好生活的重要组成部分。无论是“南客北上、东客西进”，还是就近出游、冰雪旅游和冰雪休闲的市场规模已经形成，消费能级不断提升，消费结构持续优化，这些奠定了冰雪经济的市场基础。一组组“火热”的数据表明，中国的“冷资源”正向“热经济”持续转化。会上，冰雪旅游城市、冰雪旅游企业创新案例代表，就适应冰雪消费新趋势新需要，加强产品品牌的创建等方面进行交流和介绍。![]()
沈阳市政府副市长，沈阳市文化旅游和广播电视局党组书记、局长刘克斌率先发言。刘克斌幽默开场，“2024年，一句‘我是尔滨的兄弟克斌’，让我冲上热搜，我是沈阳‘他刘叔’。”热情的介绍，让现场掌声雷动。刘克斌说，哈尔滨的冰雪大世界是冰雪与艺术完美融合的奇迹，不仅是世界第一，更是唯一，还是他心中的YYDS，作为文旅人他深深为之骄傲和自豪。他指出，眼下冰雪潮起、热意正浓，一幅美轮美奂的冰雪画卷正在东北三省一区徐徐铺开。作为大东北的一分子、国家历史文化名城、东北亚国际化中心城市的沈阳，观念一新、格局一新、面貌一新，振兴发展的态势、趋势、气势更加强劲。目前，沈阳正积极做好做足冰雪文章，努力成为东北冰雪版图上亮丽的风景线。其中，沈阳通过推出多样化的冰雪场景、打造差异化的冰雪体验、举办专业化的冰雪赛事、推广大众化的冰雪活动、完善便捷化的冰雪服务，让冰雪+温泉、冰雪+民俗、冰雪+演艺、冰雪+研学等玩法不断出圈。同时，沈阳还升级了文旅服务驿站，开通直达景区的直通车，开设12345-9的迎客热线，为来沈的游客保驾护航，叫响“花式过冬”“周末向北，沈阳最美”的文旅品牌。2025年冰雪季，沈阳推出“冬日雪暖阳，撒欢儿在沈阳”一共六大板块三百余项冬季文旅系列活动。刘克斌热情地为大家讲解了“撒欢儿”的含义，他说撒欢儿是生活态度，豁达开朗；撒欢儿是生活方式，动感奔放；撒欢儿是社交语言，幽默善良；撒欢儿是城市名片，活力时尚。在沈阳，撒欢儿正在被具象化：泡着温泉吃西瓜、玩冰戏雪乐开了花。让一座城市变成暖洋洋、热乎乎的冰雪大世界，让每一个角落都浓缩最美的北国风光，这就是撒欢，这就是沈阳冬天里的生活日常。刘克斌把游客来沈阳的理由总结为四个方面“不太冷、不太远、不太难、不太贵”，他深切地感受到游客是城市的贵人，游客是行走在城市大街小巷中最美的风景。只有游客的热情奔赴，才有城市的热辣滚烫，活力无限。游客的每一个小视频，每一段走心文案都是对一座城的爱，都是城市发展文旅的动力和底气，所以每一位文旅人都要真心诚意、掏心掏肺地招待我们的游客。城市有温度，文旅才有热度。“刘叔”再爆金句：“一两的真诚，大于一吨的宣传。”“只有把游客捧在手心里，游客才能把城市放在心坎上。”“沈阳就是主打宠客听劝，主动听、立即改、用心办，看啥有啥，吃啥有啥，玩啥有啥，要啥有啥，沈阳就是要让天南海北的游客高兴而来，满意而归。”最后，刘克斌说，文旅大发展的当下，每座城市都是独一无二的自己。做足大东北冰雪文章，带动大文旅全国互动，是他和所有文旅人的期望。无论东西、不分南北，让每一位中国人都能体会一路繁华的幸福感和获得感，才能让祖国的每一寸大好河山，每一处独特文化、每一步欣欣向荣，每一个人的努力和欢迎，都能被记录和礼赞。南来北往，东奔西赴，不单单相约在冬季，而是一年四季的每一天！本次大会由中国旅游研究院、哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司共同主办，旅游行业专家学者共话“激发冰雪消费活力建设冰雪经济高地”主题。来源：沈阳发布
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