□ 卢瑞雪
随着生活水平不断提高，人民群众对旅游的人性化、个性化和品质化有了更高要求。西双版纳以自然生态优良、民族风情浓郁、历史文化厚重等优势，受到旅游人群的青睐。如何强化营销驱动赋能康养旅居新业态，让西双版纳旅游发展步入快车道，需要我们不断探索。
党的二十届三中全会对文旅融合发展作出了规划，提出了新的要求。各部门要从国际、生态、康养、智慧的定位出发，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发，加快推进旅游强州，围绕西双版纳“两区两城”发展定位目标，全域打造闻名世界的康养旅游名城。
整合式营销提升服务质量。各部门要切实增强工作责任感、使命感，分工协作、狠抓落实，完善各行业标准，补齐城市基础设施短板，推进基层治理，全力整治旅游市场秩序，提高公共服务水平和旅游城市新形象，全面形成文旅深度融合、内外市场繁荣、多业互促联动、区域协调发展的大旅游格局，推动全州旅游业高质量发展行稳致远。
互动式营销服务美好生活。以群众需求为导向，坚持把康养旅居作为城市发展的重要引擎，秉持服务理念，以主动、专业的“管家服务”精准问“需”，用好服务阵地，强化服务措施，畅通交通出行，提升居住品质，塑造旅居文化，不断增强旅居者的体验感和舒适度，以及对西双版纳旅游的认同感、融入感和归属感，全力打造康养旅居新高地。
体验式营销转化资源优势。以绿色、生态为发展底色，深耕全州特色文化旅游优势资源，围绕傣族泼水节、基诺族特懋克节、哈尼族嘎汤帕节等传统节日，以及傣族章哈、普洱茶制作技艺、传统傣医药、制陶织锦、布朗弹唱等非遗民族文化等，深入推进“旅游+”“文化+”，在提质升级传统旅游模式的同时，进一步挖掘文化内涵，提升旅游品位，为旅居者提供多样性的平台体验，从而深入了解西双版纳历史文化遗产、传统风俗和人文景观，推动文化特色产业和旅游融合发展。
借势营销发挥“乘数效应”。进一步拓展新媒体渠道，打造多元平台，利用新媒体传播快、范围广、互动性强等特点，提高传播效果，讲好西双版纳文旅故事，充分激发旅居市场活力，把“流量”变成“留量”，不断激发全域经济发展的“增量”。
来源：西双版纳新闻网
