【导读】“微信小店”概念持续火热，多家上市公司回应
中国基金报记者 若文
自微信小店开启灰度内测“送礼物”功能以来，市场热情被点燃，相关概念股持续走强。
市场普遍认为，“微信小店”的送礼功能，有望媲美7年前的微信红包功能，为微信电商体系开辟新的流量入口，同时有望拉动微信电商产业链平台、服务商、商家、导购平台，为各方带来新成长机遇。
加码微信电商生态
12月18日，微信官方宣布启动“送礼物”功能灰度测试，允许用户在微信小店中选择商品并送给微信好友。
微信用户可在微信小店购买不超过1万元的商品赠送微信好友，但珠宝首饰、教育培训类目除外；礼物发出后，收礼者需在24小时内完成领取；“送礼物”功能与微信红包功能在打开界面、操作流程上类似。
微信小店客服表示，“送礼物”功能在逐步覆盖中，正在逐步完善相关功能。平台严格审核入驻的商家的资质，也会监督其日常运营。
近日微信小店已公布母婴、生鲜、家居日用等多类商品的管理规则，并于12月24日公布了2025年1月的服务商激励政策。
值得注意的是，在最新发布的三季度财报中，腾讯表示，公司围绕微信小店升级了交易平台策略，旨在依托于整个微信生态打造统一且可信赖的交易体验。
在腾讯最新财报中，微信小店、小程序等电商相关业务也首次进行了公开披露。仅2024年三季度，微信小程序交易额就达到了2万亿人民币，交易集中于点餐、电动车充电以及医疗服务应用。
有望借助节日快速裂变
随着“微信小店”概念股持续走强，多家上市公司在互动平台最新回应相关布局及规划。
斩获5连板的实益达12月24日晚间披露公告称，公司发现市场对“微信小店”概念较为关注，公司目前不涉及“微信小店”的业务。公司目前的主要业务及产品为智能硬件制造业务、智能终端产品业务等。公司当前的市盈率、市净率与同行业情况有较大差异，请广大投资者注意风险。
4连板的来伊份也在12月24日晚间披露称，截至公告披露日，公司发现市场对微信销售渠道关注度较高。公司目前在微信渠道端销售占比很低，占比不足公司收入的1%，未来该渠道增长趋势存在较大不确定性。公司产品、主营业务、营业模式并未发生重大变化。公司特别提醒广大投资者注意热点概念炒作风险，审慎判断、理性决策。
而华鹏飞、三态股份、环球印务也均在投资者互动平台表示，公司没有涉及“微信小店”业务。
不少上市公司表示，已经布局“微信小店”业务。
其中，12月25日，敷尔佳在投资者互动平台回答称，公司“微信小店”业务开展一切顺利。
12月24日，潮宏基表示，公司旗下珠宝、女包品牌均已入驻“微信小店”，可在微信平台搜索“潮宏基”“菲安妮”然后点击进入小店，同时敬请广大投资者谨慎决策，注意投资风险。
新华都则在投资者互动平台披露，公司深度布局包括视频号、公众号、小程序等在内的“微信小店”闭环电商。公司自有商号“酒连酒”已开设微信小店并开通会员管理机制，上线了包括节庆礼盒、小酒在内的多款适合“送礼物”功能的SKU。
此外，果麦文化、迪阿股份、嘉曼服饰等上市公司也宣称，公司目前已入驻“微信小店”。
东兴证券研究分析称，微信小店“送礼物”功能将会增加微信小店在消费者网购中的使用粘性，带来线上新的消费增量，积极拥抱这一渠道的企业有望率先获益。目前休闲食品企业更加快速反应，有望从今年春节的礼赠场景获益。
国泰君安也认为，送礼功能上线正值圣诞、元旦、春节等节日临近，有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。微信生态拥有巨大的社交流量，此前相对缺乏电商转化手段，参照微信红包上线后对微信支付快速普及的助力，送礼功能有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化，同时为消费品公司打开新渠道窗口。
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