澳大利亚的冷冻餐配送服务品牌“The Dinner Ladies”是其中一位联合创始人从位于悉尼的一个小棚子开始起步的，品牌旨在帮助缓解家庭晚餐时间经常出现的混乱局面。到目前，它已经发展成为“澳大利亚最火的冷冻餐服务”品牌，并在近期联合一家总部位于新南威尔士的创意公司Universal Favourite对其进行了品牌重塑。
The Dinner Ladies已经存在了17年，创始人迫不及待地想对其进行翻新，以反映它的成长，同时也想解决其视觉识别多年来有些杂乱稀碎的问题，它“失去了态度上的冲击力，需要一次彻底的焕新” 创始人说。设计工作室几乎为这个即热便餐公司的品牌升级了所有方面。包括品牌的语言和视觉形象；语调和文案撰写；包装设计；艺术指导和摄影；网站设计以及视频制作。最初，工作室深入研究了品牌的发展历史，从过去的网站设计到仔细研究信封上的手绘标志，再到造访它最初起步的小棚子。通过这些研究，工作室从品牌历史中精挑细选出最有力的元素，更新或重新配置它们，打造了一个统一、自信且独具特色的品牌视觉、风格和声音。以一种避开了陈词滥调或俗气的方式，心形图案成为了品牌的核心。之前的设计采用了略显过时的纹身风格美学，而Universal Favourite通过将心形图案与手写风格的标志分离，进化了这一图形设计。这样一来，品牌形象立即变得更加现代化，并且在多种应用场景中更加灵活和易于扩展。
插画师Jake Foreman受邀重新绘制了这个新图形设备，展现出他独特的风格；这种风格既有纹理感，又隐约带着复古气息，同时依然非常符合2024年的审美。这组插画既充当了讲故事的角色，又作为功能性图形设备，极大地增加了品牌的辨识度和独创性。
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调色板保留了前品牌标志性的红色，这是该品类中一个独特的资产，但经过调整，以支持全新动态的品牌设计。整体来看，醒目、温暖又略显柔和的颜色组合恰到好处：它大胆但不突兀，柔和的色调使插画的细腻之处得以凸显。The Dinner Ladies的主标志采用了一种墨迹般流畅的手写衬线体，而辅助字体风格则截然不同：来自布拉格Displaay字体工作室的Denim字体，采用块状、自信的全大写字母，在标题和号召性文字中使用加宽的字体重量，形成了鲜明的对比；而其Regular款式则提供了仍易读但稍微柔和一些、更友好的文本风格，适用于副标题和粗体文案。Universal Favourite表示：“凭借其细微的细节，这款字体既可以成为抓人眼球的核心元素，展现出大胆的语气，同时也能与更具表现力的时刻相得益彰。”![]()
在 Universal Favouriute 所描述的 “过度饱和的环境中，充斥着陈词滥调和千篇一律的信息，声称自己是最健康、最方便或最美味的晚餐解决方案”。新的设计不落俗套，既能逆流而上，又能贴近'Dinner Ladies'的核心客户群--'时间不够用的人，他们只想要简单、真正美味的家常便餐，在最需要的时候帮助他们减轻压力'。
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品牌塑造界一直在强调要塑造鲜明的 “品牌个性”，但这一点似乎往往有所欠缺，但 The Dinner Ladies 却并非如此。事实上，鲜明个性似乎是贯穿整个品牌的主线。它体现在标志、漂亮的字标以及生动、俏皮但自信的文案中。主创团队表示“看到一种真正独特的插画风格真是令人欣喜。最近我们看到了一些品牌插画的主要趋势，这些趋势大多集中在更为调皮、滑板风格的厚重黑色线条和贴纸般的感觉；或者更为天真、鲜艳的色彩碰撞。这并不是说这些风格不好——它们成就了许多优秀的项目，但它们并不大喊着‘原创’。”The Dinner Ladies的插画以纹理感和木刻般的美学牢牢打破了最近的流行趋势，不仅显得与众不同，而且非常契合这个品牌。完全适合一个希望摆脱陈词滥调、展示其产品的质量和来源、提升其在竞争激烈的餐食配送市场中脱颖而出的品牌。更重要的是，这种插画风格，就像整个标识和品牌系统一样，看起来真的非常非常美妙。![]()
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