众所周知，“广告”的作用即“广而告之”，让品牌的声音被最大范围传播。而在今年8月，高德地图一反广告常态，联合中国北斗，前往“库布齐沙漠无人区”、“四子王旗草原无网区”和“罗布泊附近戈壁无人区”投放了三块“孤独的户外广告牌”。
事情起因还要回到去年由观念艺术家刘耀华开启的一个名为《一块广告牌》的项目。刘耀华在中国西北的无人区设立了这块配备太阳能装置的空白广告牌，感应到夜幕降临时广告牌便会亮起。
刘耀华坦言刚开始几个月也没有接到广告投放，而这本身就是对商业的一个巨大挑战，哪个品牌会买一个没有人流量的广告位呢？
然而在一个偶然的情况下，这个广告牌项目深深吸引了广告公司HOK创始人，后来成为了这块广告牌的独家商业代理。
而当这个“孤独的广告牌”和高德地图合作，因其位于“无人区”的特殊地域特点和高德导航的属性极度适配，好像它就是为高德地图量身定制！并产生了情理之中意料之外的效果。
高德地图联合中国北斗，请来刘耀华，在原有的那块广告牌的基础上增加救援信息，同时在“库布齐沙漠无人区”和“四子王旗草原无网区”两处新增了两块类似的广告牌，并在广告牌下面配备了车用应急物资，为可能路过此地的人员提供帮助。
高德打在无人区的广告，核心文案是「无人区，有高德」、「无网区，有高德」，文案简单粗暴，相信曾经真正穿越过无人区的人们能深刻感受到这几个字带来的安全感。
为了扩大传播，高德地图还做了一组宣传海报，文案立意也极其深刻！
之所以说这个广告位好像是为高德地图“量身定制”，也是因为在这个广告投放的背后，正是高德地图最新发布了V15新版，该版本上新的多项功能恰恰对于穿越无人区、无网络覆盖区域的用户至关重要！比如北斗卫星无网导航、卫星求救系统等。
这一系列的新版功能，加上树立在无人区的“三块广告牌”的作用，对于探险或被困野外迷路的人来说无疑是最后一根救命稻草！能导航就能提升救援效率，且无论有无网络信号均可使用，这波操作可以给高德一个大大的赞！
高德地图还在社交平台发起了#野外被困如何发出求救信号#话题，告诉用户如何在野外被困时发出求救信号。
近年来，徒步、登山等户外运动成为不少人的休闲方式。然而，据不完全统计，2023年共发生户外探险事故425起，涉及人员1350人，与2022年相比，事故总数增加53起，增长14.2%。
中国地形复杂多样，很多区域没有路网覆盖，以中国四大无人区为例，面积加起来超过39万km²，占国土面积约4%，是最危险最艰难的区域之一，被称为“生命禁区”。而占全国总面积33%的山地区域，路网覆盖也极为有限，户外爱好者一不小心就会迷失山林。应急救援是避免探险酿祸的最后一道防线，却往往因为位置信息不明确而使救援人员有力使不出。
因此高德地图的此次广告也引来网友一众的好评！让平常被网友调侃成“缺”德地图的高德真实展现了品牌的社会担当形象。
从广告与创意的角度也更加诠释了能成功的广告不一定都是劳民伤财的大型策划和流量轰炸，煽情和刻意的营销举动已经很难让当代人共情，反而具体到现实存在和容易忽略的小场景时，才能触及人们内心，获得足够有价值的聚焦，被感知，才能产生连锁反应。
那么，对于高德地图的这波“反向”广告输出，有没有打动你呢？
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