一汽-大众“金九银十”赓续合资品牌领先 探岳迈腾速腾三驾马车亮眼｜汽势封面
汽车
2024-11-04 18:05
北京
![]()
![]()
汽势Auto-First｜贾妮“金九银十”卖的最好的燃油车还是传统劲旅一汽-大众，好到合资品牌领先的那种。一汽-大众最新对外公布的“金九银十”战报显示，凭借探岳、迈腾和速腾三驾马车领衔式增长，一汽-大众大众品牌多点开花，今年前十个月以累计近75万辆（749319）的销量，在合资品牌中处于领先位置。“金九银十”下的一汽-大众大众品牌，连续两个月突破8.5万辆以上，其中9月销量8.7万辆，10月销量8.6万辆，助推今年1-10月累计销售近75万辆。回看各款车型，探岳和迈腾成为销量担当。9月和10月两个月，探岳连续两个月以单月1.9万辆的销量，在细分市场排名第一；处于爬坡阶段的迈腾在9月和10月，分别实现月销1.7万辆和1.88万辆，在所在的B级车细分市场领先。数据显示，今年1-10月，探岳实现销量13.21万辆，迈腾实现销量13.78万辆，成为一汽-大众的销量担当。与此同时，一汽-大众的多款车型表现不俗。速腾连续两个月实现月销2万辆以上，今年前十个月累计销量19.36万辆，保持细分市场排名第一；高尔夫月销在3000辆以上，今年前十个月以累计3.35万辆的销量在燃油两厢车市场排名第一。“金九银十”下一汽-大众双月销量双增长，呈现出探岳、迈腾、速腾等主力车型均位居细分市场排名前列的特点，这种表现让一汽-大众持续领跑合资车企，也让全年整体销量乐观、稳健。汽势Auto-First梳理发现，全面升级产品阵容和更加贴近市场的福利政策，成为一汽-大众销量增长的推动力。2024年，一汽-大众持续加大产品投入，先后投放了两款全新产品和多款年型车，使得产品力进一步增强。与此同时，积极响应国家号召，制定了一系列购车福利政策，让利消费者。与此同时，一汽-大众在市场营销层面更加聚焦、更加接地气、更加社交化，做好“四件大事”助力终端销量。第一件、布局新媒体营销。官方层面，建立品牌直播车系号，采用AI直播数字人技术强化矩阵，持续提升官方渠道价值。经销商层面，分类施策增强新媒体营销能力，推行“短视频+直播”双轨模式，打造领先的特色经销商新媒体营销模式。第二件、强化产品价值营销。油电之争大环境下，主张车市应回归理性，持续强化一汽-大众油电SUV家族全、好、值产品认知。第三件、全新一代迈腾话题营销。契合社会热点的“猫抓灯”、迈腾38/显眼包等话题不断吸睛无数。第四件、跨界营销。10月30日，一汽-大众油电SUV家族和海底捞火锅跨界营销“搞事情”，共同打造了主题为“聚众捞人不误正夜”的一系列联动事件。解读一汽-大众前十个月合资品牌领先的秘诀，战略清晰、节奏稳定、产品阵容强大、福利给力“四件套”打法有板有眼，一汽-大众始终坚信、始终坚持，持续为用户提供更高的产品和品牌价值。在车市整体收到严峻挑战面前，一汽-大众能够实现合资品牌领先来之不易，充分展现出作为合资车企领头羊的实力和定力。
