爱优腾逐渐走出了自己的风格和国内长视频平台不同的是，今年上半年，Netflix再次打败华尔街一众分析师。Netflix公布2024年第2季度财报数据，营收为95.59亿美元，同比增长16.8%。报告显示，二季度Netflix全球付费用户数量增加805万，目前付费用户总数已达2.7765 亿，同比增长16.5%。这个成绩主要得益于，Netflix“广告会员套餐”、“打击会员账号分享”和“体育直播”均取得了不错的成效。但这份好成绩的前提是，Netflix再度制霸今年艾美奖入围名单，以超过100项提名领先各大传统电视网，《王冠》和《驯鹿宝贝》等热门剧集斩获颇丰。其实爱优腾三家在“广告会员套餐”和“打击会员账号分享”上花样不少，虽然有一些争议，但确实在收入上取得了一定成效。但要实现真正翻身，还是要靠内容去支撑。经过多年摸索，爱优腾也对内容制作有了自己的思路和方法论。爱奇艺重在自制内容，看重剧集的长尾效应。目前，据爱奇艺透露，自制剧占比已经从2022年Q2时的50%左右提升到目前的70%左右。好消息是，海量的优质影视IP,让爱奇艺有了更多的探索机会。爱奇艺高级副总裁段有桥介绍，爱奇艺会员基本盘的“基石会员”一直保持稳定，波动更多来自受新热内容驱动的潮汐会员，并表示“未来一段时间我们将重点发展会员的规模，整体的最终目标依然是驱动整体会员收入的最大化。”对此，爱奇艺一方面覆盖主流用户的观影需求，在女性古装、悬疑和现实主义三个关键赛道有比较充足的储备。另一方面，在扩展会员规模上下功夫。为了扩大付费用户范围，让“老小”两大被长视频平台长期忽视的群体得到重视，爱奇艺在年代剧上加足马力，但目前没有积极的反馈，但这几年来，确实有一些年代剧颇为出圈。同时，“小逗剧场”联合喜人推出多部喜剧《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》，也收获了不错的口碑。与此同时，多维开发IP价值。比如《我的阿勒泰》，通过优质的内容带动了新疆旅游热潮。这个并不罕见，之前《繁花》、《去有风的地方》也曾引发旅游热潮。此外，爱奇艺在业绩会上将《大唐诡事录之西行》反复提及。一方面《大唐诡事录2》使7月爱奇艺在关键类型片中的市场份额重回领先地位，以及第二季剧集的会员收入约为第一季的十倍来证明自己开发系列化的能力，并表示《唐朝诡事录第三季》将进入拍摄阶段，《无所畏惧》《猎罪图鉴》《的云襄传》将相继推出第二季。另外，爱奇艺还以轻运营的方式参与《唐朝诡事录》衍生的线下剧场。龚宇介绍，线下商业、文旅消费的用户行为习惯受到优质内容带动。不过，关于爱奇艺开发系列化能力，还需更多成绩证明。而腾讯今年上半年则用几部爆剧，证明“阅文集团X新丽传媒X腾讯视频”三驾马车协同的生态效应的有效性。财报专门提到，“2024 年上半年，在中国在线视频平台上收视率最高的三部电视剧中，前两名均由新丽传媒制作，腾讯视频播出，三部都是基于阅文集团的小说 IP 改编。”但“阅文集团-新丽传媒-腾讯视频”这一上下游联动的“王炸组合”能否持续炸响，还需要更多时间来证明。以新丽传媒传媒举例，既做过《父母爱情》、《人世间》这样的大爆局，但也曾将两部网文大IP改编剧折戟，比如《雪中悍刀行》和《斗破苍穹》，豆瓣评分分别仅有5.8分和4.4分，质量差、有效播放量还少。而优酷，则将以小搏大、押注黑马、精细开发成为主要战略，优酷认为，“好内容+好主创+演员适配”，是增加爆款概率的唯一公式。目前，优酷已经在古偶赛道、悬疑赛道已经取得一定成效。但优酷目前无论是在用户规模还是用户使用时长，都和腾讯、爱奇艺有一定差距，也就是说，在激烈的竞争下，优酷还需要更多更大的爆款。最近，优酷9-10月的排片播放榜单中出现了《白夜追凶2》，2017年优酷《白夜追凶》成为年度爆款，豆瓣评分高达9分、当年总播放量超过48亿，时隔7年，《白夜追凶2》能再延续当年的现象级“爆款”吗？
