在全球经济波动和国内消费升级的双重影响下，中国金饰零售市场正经历着深刻的变革。日前，世界黄金协会与中国黄金报社联合发布了《2024中国金饰零售市场洞察》报告，为行业内外提供了关于中国金饰市场的最新数据与深度分析。
本文将基于《2024中国金饰零售市场洞察》报告，深入分析市场趋势，并探讨其对金饰零售行业的指导意义，特别是对经营者决策的实际帮助。
★ 市场概况 ★
购买力下滑至历史低位
金饰行业面临严峻考验
2024年开年以来，中国金饰消费市场遭遇了前所未有的挑战。
金价的持续上扬与居民收入增长速度的放缓形成了鲜明的对比，这两大因素的叠加效应，无疑给金饰消费带来了沉重的压力。
特别是在春节这一历来被视为销售旺季的关键时刻，市场却未能如预期般迎来回暖的曙光，进一步凸显了今年金饰市场的严峻形势。
具体而言，自3月以来金价的急剧攀升，与居民收入的增长放缓状形成了尖锐的矛盾。这一不利因素的组合，直接导致了消费者黄金购买力的显著下降，进而对金饰消费产生了深远的影响。数据显示，当前的金饰购买力已降至自2013年二季度以来的最低水平。
然而，在重重挑战之下，黄金产品依然展现出了其独特的魅力和坚韧的市场地位。
报告指出，凭借其深厚的金融属性与文化价值，黄金产品在中国珠宝零售市场中稳居榜首，销售额占比高达77%，较2022年的71%有了显著提升。
这一数据不仅彰显了黄金作为避险资产的独特吸引力，也反映了消费者在面对市场不确定性时，对黄金产品所蕴含的稳健与保值特性的高度认可。
★ 市场亮点 ★
古法金与硬足金引领新潮流
报告指出，古法金与硬足金产品的热销成为当下金饰市场中的一抹亮色，不仅为市场注入了新的活力，更为行业创新指明了方向。
古法金饰品，凭借其深厚的中国文化底蕴和匠心独运的设计，成功地在众多场景中脱颖而出，成为消费者争相追捧的焦点。
这些饰品不仅承载着丰富的历史与文化内涵，更通过现代设计手法将其巧妙融合，使得古老的文化元素焕发出新的生机。
这种独特的文化魅力，不仅吸引了众多对传统文化有深厚情感的消费者，也成功吸引了年轻一代的目光，让他们在传统与现代之间找到了共鸣。
而硬足金产品的崛起，则是对年轻市场精准把握的结果。
这些产品以其轻量化、款式新颖的特点，恰好契合了年轻消费者对于时尚、轻盈、个性化的追求。
硬足金不仅在设计上更加前卫、时尚，同时在佩戴体验上也更加舒适，因此迅速在年轻市场中赢得了广泛的认可与喜爱。
这两种产品的热销，不仅为金饰市场带来了新的增长点，更为经营者提供了宝贵的产品创新与市场定位的新思路。
对于金饰零售商而言，这无疑是一个明确的信号：在产品设计上，应更加注重融入文化元素，通过创新设计来提升产品的附加值；同时，也要更加关注年轻消费者的需求和偏好，深入挖掘他们在金饰消费中的潜力。
年轻消费者对硬足金和古法金产品的热烈反响，不仅体现了他们对个性化、差异化产品的追求，也反映了他们对于传统文化与现代设计相结合的独特审美。
因此，金饰零售商应紧跟这一趋势，不断调整和优化产品策略，以满足年轻消费者日益多元化的消费需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
★ 市场挑战与机遇 ★
在波动中探寻稳健前行的路径
报告深入剖析了当前金饰市场所面临的复杂挑战与潜在机遇，揭示出行业在不确定性中寻求发展的紧迫性与重要性。
经济环境的不确定性以及消费者信心的波动，无疑是市场面临的两大核心挑战，它们直接影响了消费者的购买力和消费意愿 。
值得注意的是，尽管市场环境充满不确定性，“婚庆需求”作为金饰消费中的稳定“刚需”，其市场份额并未因外界波动而显著缩减。
这一现象不仅反映了金饰在婚庆文化中的深厚根基，也凸显了消费者对于金饰情感价值的高度认同。
对于金饰零售商而言，如何精准把握这一稳定需求，通过产品创新、服务升级等方式满足消费者的婚庆需求，成为在市场竞争中稳固地位、实现持续增长的关键。
零售商对黄金产品未来表现的谨慎乐观态度，凸显了黄金作为避险资产的独特魅力，即便在市场动荡时期，其保值属性依然受到广泛认可。
然而，持续高企的金价依然直接影响了零售商的库存管理策略，40%的受访者选择减少黄金产品库存，以应对消费疲软和库存周转放缓的双重压力。
同时，他们积极调整产品结构，增加10克以下小克重产品和5,000元以下亲民价位产品的库存，以灵活应对金价上涨带来的市场变化，展现出行业在挑战中的应变与智慧。
此外，随着年轻消费者群体的崛起和购物旅程的全面线上化，数字化营销已成为金饰零售商建立品牌认知、增强消费者信任不可或缺的重要途径。
报告显示，零售商正加大在线上平台的投入，通过创意营销、互动体验等方式，提升品牌的市场影响力和消费者忠诚度，以期在激烈的市场竞争中占据有利地位。
★ 经营者策略建议 ★
深化多元化布局
加速数字化转型
紧扣市场需求脉搏
面对当前金饰市场的复杂多变，报告为经营者提供了一套系统而深入的策略框架，旨在助力企业在挑战中寻求机遇，实现稳健发展。
深化产品多元化布局，精准对接市场需求。
鉴于年轻消费者群体对轻量化、高性价比产品的偏好日益显著，经营者应进一步优化产品结构，加大小克重、低价位产品的库存比重。
这不仅是对市场趋势的积极响应，更是对消费者需求深刻洞察的体现。
通过推出更多符合年轻消费者审美与消费能力的产品，如精致小巧的吊坠、时尚简约的手链等，企业能够有效拓宽市场覆盖面，增强市场竞争力。
加速数字化转型，提升品牌影响与销售效能。
在数字化浪潮的推动下，金饰行业必须加快数字化转型步伐。
经营者应充分利用线上平台的优势，通过社交媒体营销、直播带货、电商合作等多种方式，提高品牌知名度和销售效率。
同时，构建完善的线上购物体验，优化用户界面设计，提升支付便捷性，确保消费者能够享受到无缝、高效的购物体验。
数字化转型不仅有助于拓展销售渠道，还能通过数据分析更精准地了解消费者行为，为产品开发和营销策略提供有力支持。
紧扣市场需求脉搏，灵活调整策略以应变。
市场环境的快速变化要求经营者必须保持高度的敏感性和灵活性。
密切关注消费者需求的变化，及时调整产品设计和营销策略，是保持市场竞争力的关键。
经营者应建立有效的市场监测机制，定期收集和分析消费者反馈，了解行业动态和竞争对手情况。
在此基础上，快速响应市场变化，推出符合消费者新需求的产品和服务，确保企业始终站在市场的前沿。
报告全文下载——
为了更深入地了解中国金饰零售市场的现状与未来趋势，我们特此提供《2024中国金饰零售市场洞察》报告的全文下载链接。请读者点击下方链接进行下载，以便进一步研究和分析
编辑/校对/审读
编 辑：袁 帅
视 觉：张宗伟
校 对：朱筱燕
审 读：隗合新
