关注|泉州元素现身网游，打造“破圈”新场景

当前，娱乐性不再是游戏产业的唯一特质，文化属性已经跃升为推动游戏产业发展的关键动力，网络游戏与中华优秀传统文化相结合正成为文旅产业发展新质生产力的重要实践。伴随着“海上丝绸之路起点城市”的名声打响，近年来，不少游戏企业将泉州的自然风光、历史文化和非遗技艺等融入游戏产品，不仅提升了游戏的文化内涵，也不断吸引游戏玩家转化为现实游客。

|网络游戏中融入泉州簪花元素 （截图）

中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》指出，玩家与游客的身份正在模糊化，玩家也是游客，游客也是玩家。游戏IP与旅游的融合，让旅游更加游戏化，让游戏更加线下化，是推动玩家成为游客的主要推动力，也是游客成为玩家的优势吸引力。调研数据显示，每周玩游戏3到5次以上的玩家，年均旅游次数达到3次以上。这些玩家的线下参与意愿高、关注度高，对于游戏的故事化、实景化、穿越感体验要求较高。

行业趋势和玩家需求促使游戏企业积极探寻与地方旅游资源的融合方式，打造更具独特性和吸引力的文化IP。

9月，泉州市文旅局携手网龙网络公司，将泉州非遗文化的代表性元素融入游戏《魔域》《魔域口袋版》之中。据了解，《魔域》深度挖掘泉州的城市文化底蕴，将簪花、堆剪技艺、提线木偶戏、南音等一系列重要的非遗标签，与游戏角色的创作相融合。例如玩家可以在游戏中参与以泉州渔女文化为背景的剧情任务，学习“簪花围”的制作工艺，参与海上捕鱼、抵御海怪的冒险，体验渔村的日常生活与节日庆典。《魔域》通过数字化“复刻”泉州文化轮廓，打造了一场美轮美奂的非遗文化盛宴。“这款游戏真真切切介绍了泉州，欢迎大家来泉州。”本地玩家“木可不love”在App Store留言道。河南玩家星星则表示：“作为内陆人，我从未见过大海，一直很向往。现在不但在游戏里见到，还体验了一把渔女生活，感觉很有趣，下次长假我想亲自去泉州看看。”

腾讯游戏旗下手游《白夜极光》则以数字文创新形式向海内外玩家讲述“世遗泉州”的千年故事，与考古文博联动创作。在泉州海外交通史博物馆的支持下，《白夜极光》通过互动科普的方式，向海内外玩家展示该馆的明德化窑白釉梅花纹杯等十余件珍贵馆藏。在游戏内，玩家们可以寻物至沉舟处，整理来自不同朝代的文物，见证当时海丝贸易的繁盛，获取限定名饰，还可获评联动限定称号“海路守护者”，共同传承守护海上丝绸之路精神。值得一提的是，该游戏还推出日文、英文、韩文、繁体中文等版本，并在全球发行，实现跨界讲好泉州故事，助力海丝文化国际传播。

以宋朝为游戏时代设定的《逆水寒》手游早在前几年就为NPC配备了泉州腔调的闽南话，为游戏玩家“闯荡江湖”带来更加沉浸的体验。国庆期间，游戏官方提供了全新的资料片、国风地图、主线剧情等内容爆料。根据爆料，预计于明年春节上新的第二张国风大地图的原型是海上丝绸之路的起点城市，通八方，贯古今，歌舞、傩戏、讲古、掷杯筊等充满特色的传统民俗瑰宝咸集于此。部分玩家根据这些描述猜测该城市可能是泉州，“闽南文化、海丝起点……妥妥就是泉州呀。”“我前两个月还去了泉州，狠狠期待了！”“我就是泉州人，文化自信这不就来了！”

除去以上运作已相对成熟的游戏，另有一些学生团队、初创团队也从泉州的历史文化、非遗技艺中找寻创作灵感。例如华东理工大学“非遗新势力”团队的学生们以南音为核心元素开发设计出音乐类游戏《“乐”动世遗城市》，其主人公的设计原型来自木偶戏《小沙弥下山》和《青春梦》，每个关卡对应的世遗点都有相关的历史文化介绍，供玩家在玩中学、在学中乐。

“随着Z世代成为旅游市场的主力军，结合游戏IP的文旅线路将更加符合他们的消费偏好。具有深厚文化内涵和广泛影响力的游戏IP将成为文旅消费的新热点，为传统文旅产业带来前所未有的发展机遇。”泉州市文旅局相关负责人表示，期待能有更多联动项目深入挖掘本土文化资源，打造具有独特性和吸引力的文化IP，通过游戏、动漫、影视等多渠道传播，实现文化资源的最大化利用和文旅产业的全面升级。

不止游戏设定融入泉州元素，游戏角色亦彰显泉州特色。

蟳埔簪花围作为近年来风靡全国乃至全球的“时尚单品”，备受大小游戏企业所关注。今年，QQ炫舞手游团队特邀国家级非物质文化遗产“蟳埔簪花围”传承人黄晨以及泉州市蟳埔女服饰传习所进行设计指导，开启QQ炫舞手游ד蟳埔女习俗”非遗联动。游戏对传统的大裾衫、簪花围进行了还原和升级，在保留大裾衫独特剪裁与图案的同时，融入了现代服饰的时尚感；又推出了可供玩家自由搭配色彩的“粉臻可自定义染色簪花—簪花百色”，玩家能够创造属于自己的个性化头饰；还推出传承人定制簪花围、充满蟳埔风情的超凡浮云和妆容、以蟳埔渔村为原型的花园装饰等，全方位展示簪花的传统魅力。

无独有偶，《逆水寒》手游同样邀请了簪花传承人黄晨指导设计游戏中的簪花围饰品。“希望通过这次合作，将簪花围的美丽定格在游戏中，将它蕴藏的热爱美好生活的态度传递给每一个玩家，让更多人关注到簪花围背后的文化内涵。希望每个玩家都能感受到簪花的美好，一念簪花，一世无忧，今日簪花，世世漂亮。”黄晨表示。据介绍，游戏的簪花头饰中不仅有簪花常用的玉兰和菊花，还融入了芍药、蔷薇和月季等其他广受喜爱的花卉，既竭力还原了簪花围独一无二的蟳埔记忆，又彰显独特的簪花文化和汉代以来的簪花传统。玩家们可以通过游戏内的特定玩法获取充满文化底蕴与工艺精湛的簪花围饰品，在游戏中体验穿戴簪花的乐趣。

“之前在游戏里用花环簪过一次，效果不是很好。所以这次听说要联动蟳埔簪花，激动了好久，更新后火速做任务集齐了五款簪花围。可惜没有传统渔女的衣服可以搭配，但还是对《逆水寒》手游的文化输出感到肯定，它让更多人了解了非遗之美、国风之美。如果大家有机会可以来泉州看看，亲自感受这里的深厚底蕴和文化遗存，而不仅仅是将它作为一个网红打卡点。”来自福建的小红书用户“蒜香肉丝”说道。

“蟳埔女”只是泉州特色文化的代表之一，另有部分游戏选取其他泉州元素进行角色设计。《魔域》和《魔域口袋版》中的金秋幻兽“渔歌”就以“惠安女”为原型，力图打造中国版“海的女儿”。其服饰巧妙融合了多种传统泉州渔女的服饰造型，涵盖贝壳、海星等诸多海洋元素，展现临海而居人民的海洋信仰与冒险精神。此外，“渔歌”及其他虚拟角色还跨界成为泉州的文旅推荐官，利用社交媒体、直播等多元化的现代传播手段，带领大众体验提线木偶、南音等非遗文化，以更加贴近年轻人的方式推介泉州，极大地拓展了旅游受众群体，加深了公众对泉州文化的理解与认同，显著提升了世遗泉州文旅品牌影响力和市场吸引力。

《白夜极光》中的虚拟角色则将泉州花灯、地标建筑六胜塔等极具世遗泉州文化特色的元素融入造型。游戏原画中的人物手持灯彩，立于六胜塔前遥望远航的船只，展示了古代中国海民祈求神明保佑出海的家人平安的场景。最终呈现出的人物身着的中华民族传统服饰更是融合了异域风情的宝石吊坠、特色纹路等域外文化元素，象征着海上丝绸之路造就的文化交融。此外，《一梦江湖》《乱世王者》等游戏也都曾推出与泉州相关的角色造型，成为虚拟的泉州文旅推荐官。

业内人士分析，数字游戏作为数字文创产业的重要组成部分，突破单纯的娱乐属性，在文化维度展现出相对较高的跨界融合、赋能多元文化活化发展的正向态势。打通线上虚拟空间与线下的真实时空，能够让更多年轻人认识泉州、了解泉州，甚至真正来泉州游玩和体验。