|泉州品牌上演时尚大秀（陈晓东 摄）
作为泉州的传统优势产业，纺织鞋服产业年产值超7000亿元，已形成包括化纤原料、纺纱织布、漂染整理、成衣加工、辅料生产、纺织机械等在内的完整产业链，并拥有众多龙头企业、专精特新企业和知名品牌。截至2024年10月，泉州的纺织服装产量占全国10%，运动鞋产量占全国40%、全球20%。强大的产业基础之上，泉州仍不断探索发展新路径，蓄力打造“国际时尚之都”。
借力时尚大秀 发掘营销新策
“未来泉州纺织服装的发展需要依靠‘品牌之都’的品牌终端影响力。”中国纺织工程学会石狮产业研究院有关负责人表示。当前，泉州纺织鞋服生产企业正从劳动密集型向智能化信息化转变，时装秀所展示的新技术、新设计、新潮流能够引导企业进行生产升级，有利于品牌形象塑造和终端影响力提升。
近年来，泉州鞋服品牌时常现身国内外时装秀场，向外展示泉州的“国潮魅力”。
10月25日，“泉州时尚季”开幕秀《万物归心》暨CABBEEN卡宾2024/25秋冬发布会在石狮林銮渡码头举行。此次开幕秀将T台延伸至海面上，将千年码头打造成华丽的舞台，演绎精彩绝伦的“入海秀”，又将南音、提线木偶、梨园戏等非遗项目穿插于嘉宾观众中表演，实现泉州历史文化与时装艺术的精彩碰撞。“此次发布会借由从林銮渡旧码头出发，从新码头归来的概念，将历史文化与服装艺术相融合，表达了CABBEEN卡宾对家乡石狮的深厚情感，以及对品牌27年发展历程的深刻反思与展望。”卡宾品牌主理人、卡宾先生杨紫明表示，“中华文化作为CABBEEN卡宾品牌的底色，无时无刻滋养着我的作品，我会始终带领品牌，以中华文化为DNA，带来更多中国原创设计。”
卡宾在家乡绽放光芒，七匹狼则在他国大放异彩。9月22日，七匹狼六登米兰，在米兰中央火车站举办“新商旅，行世界”主题的2024秋冬新品发布米兰大秀。据了解，本次大秀的创意灵感始于“海上丝绸之路”，将东方美学的魅力带向世界舞台。大秀围绕都市机能、科技商旅、文化商旅三个环节，推出全新商旅夹克系列，既表达了新系列在通勤、运动、出差等户外场景上的实用性，也彰显了七匹狼在国际舞台上推动国产品牌“走出去”的决心。
有单独走秀，也有“抱团”展示。10月3日，2024中法时装周在巴黎中国文化中心落下帷幕。闭幕式上，“宋元中国 海丝泉州”国潮时尚秀压轴上演。海洋主题服饰、世界遗产建筑系列服饰、丰泽“簪花文化”服饰、创意版惠安女服饰、德化陶瓷文化服饰、安溪茶文化服饰……18名超模完美呈现30套融合中国服装传统与现代的元素、代表泉州文化的精美服饰，获得连连好评。“通过与泉州在地纺织服装等民生产业集群的互动，世界文化遗产与泉州‘国货’‘国潮’融合之美正逐步展开，并携手出海闪耀国际舞台。”泉州市文化广电和旅游局副局长出宝阳说道。
事实上，安踏、特步、匹克、九牧王、利郎、劲霸等泉州鞋服品牌都曾举行或参与时装大秀，通过时装秀向外传递企业价值观、文化内涵和设计理念，增强品牌的辨识度和影响力，最终将产品转化为受消费者认可的商品，实现销售促进。
深挖细分领域 形成品牌特色
伴随着消费者购物偏好的转变，鞋服行业呈现出消费两极分化、需求小众细分、行业集中度下降等趋势。为提升品牌占有率和市场认可度，泉州鞋服企业不断探索消费新场景，找准市场定位，在各自擅长的细分领域发力，逐渐形成区别于同行的品牌特色。
运动品牌方面，各企业瞄准不同消费人群，针对性地开发相关产品线。例如，安踏集团策略性地对旗下三大品牌群进行布局，以跻身不同领域。其中，主品牌安踏坚守“大众定位、专业突破、品牌向上”；FILA在巩固“时尚运动”江湖地位的同时，发力“专业运动”的增量赛道；其他品牌则聚焦差异化场景，持续深耕高端垂类运动需求。安踏通过从高性价比到轻奢的差异化品牌定位，满足了消费的两极化需求。
361°则紧随全民健身战略和教育“双减”政策，在发展主品牌的同时持续优化儿童业务板块。“我们持续深化‘青少年运动专家’定位，聚焦儿童及青少年专业运动市场，专注发力跑步、跳绳、篮球、足球等品类，为儿童和青少年提供兼具专业功能性、健康科技性和童趣时尚性的运动产品。”361°有关负责人介绍。据悉，截至2024年6月，361°儿童业务销售网点数量达到2550个，展现出积极的经营面貌，为未来的业务长期快速发展奠定渠道基础。
服装品牌方面，各企业则更多聚焦于消费场景和消费品类，推出代表产品。利郎将上衣作为研发重心，坚持透过科技创新提高产品的质价比。其首创的持久白免烫衬衫采用双项持久白专利技术，实现30次机洗后依然保持DP3.5级的免烫及150+的超高白度值，有效解决传统白衬衫洗后容易发黄的痛点；耐洗POLO衫不但能做到30次机洗仍然平整如新，还具有吸湿、速干、防晒功能，为消费者带来全新的穿着体验。
以“夹克专家”著称的七匹狼则竭力实现穿着场景的全覆盖。航母纪念款商旅科技夹克注重功能审美，提升穿着的时尚感；商旅科技夹克根据人体工程学进行设计，于夹克产品中置入贴合生理曲线的充气枕，缓解差旅久坐疲倦；气凝胶防水夹克则实现航天级保暖锁温，保暖效果比传统羽绒高30%—40%，还可以做到暴雨级防水。
九牧王持续完善以裤为核心的商品矩阵，紧密结合不同场景的穿着需求，推出包括三超三防科技的商务户外1号裤，轻松选、轻松穿、轻松打理的轻松裤，高定西裤，具有独特舒弹面料的自由牛仔，热销超百万条的经典小黑裤的九牧王“品质五裤系列”。“我给自己和父亲都买了，真的很好穿。”市民傅先生说道，“它家的款式现在越来越多样化了，各个年龄段的人穿起来都不违和”。
出台政策条款 引导产业前行
产业的发展离不开政府部门的支持和引导。10月25日，在泉州市委、市政府的领导下，在泉州市商务局和泉州市工商联共同指导下，七匹狼、安踏、特步、卡宾等23家纺织服装品牌龙头企业联合发起成立泉州时尚产业联盟。据悉，该联盟涵盖761家纺织鞋服行业优质企业、1万多家生产制造供应链企业，将全面构建以联盟为引领、商会为服务主体、企业广泛参与的协同发展格局。
“根据规划，未来‘联盟’将围绕‘产业创新与数字升级’‘品牌塑造与价值提升’‘吸引全球时尚设计师’‘时尚产业生态构建’以及‘国际交流与时尚合作’五大板块开展工作。”泉州市商务局相关负责人介绍，泉州将以更有温度的服务、更高效率的保障、更具含金量的政策，让广大企业家安心投资、舒心创业、放心发展，携手把泉州打造成为代表中国对话世界的“时尚之都”。
此前，泉州已出台了若干政策和措施，真金白银支持纺织鞋服产业做大做强。泉州市地方金融监督管理局、中国人民银行泉州市中心支行、泉州银保监分局联合印发的《银行业支持纺织鞋服产业发展实施方案》，加大信贷投放支持产业升级、创新信贷模式推进产融对接、加强动态监测优化资源配置，加大对纺织鞋服产业的信贷投放。
泉州市商务局出台的《泉州市消费提质扩容行动方案》《支持推动会展经济发展若干措施》和《“国潮泉州”职业装三年行动方案（2023—2025年）》等政策，则突出国潮主题，全面打响“国潮泉州”纺织鞋服区域品牌，系统性推动纺织服装、鞋业等面向消费终端的国潮行业发展，塑造时尚消费新生态。
此外，泉州还举行“国潮泉州”制服工装推介对接会、2023中国国际服装服饰博览会、“宋元中国·海丝泉州国际儿童时尚周”等多场纺织鞋服产销对接活动，积极优化对接渠道，搭建展示载体，引导纺织鞋服品牌与时尚消费深度融合，助力泉州开启“时尚之都”时代。
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