谈文旅“进化力”，为何要学“故宫以东”？

文摘 2024-12-21 10:14 北京

12月10日，“2024‘故宫以东’共创大会”在嘉德艺术中心成功举办。“故宫以东”首批“共创合伙人”完成续签约，“故宫以东”文商旅联盟、保利文化、美团、腾讯音乐、昆仑万维、艺云科技等11席共创合伙人与东城区一道，共同凝铸起“文旅+”产业创新发展的坚实基础。以前门文华东方酒店、虫洞创想、北京和睦家东城院区、《旅行家》杂志社、Tomacado花厨、翰林书院等为代表的新晋“共创伙伴”的加入，让内容共创、产品共创、科技共创、百达计划等七大子计划的共创生态图谱更加丰富。

2018年年底诞生的“故宫以东”，经过6年发展，已蜕变成为文旅引领的“链接平台”。

专家表示，北京东城极其丰富的文化是东城区文旅的重要特征，特别是故宫的皇城文化与京味的市民文化相交织，形成了大量的场景和空间，也形成了北京东城的旅游体系与根基，“随着近年来的发展，‘故宫以东’并不是一个符号，它更像是一个生态。生态的目的是为了让消费者、企业有明确的感知，它的触角深入到更面向企业端、产业链端和供应链端的改造，这是其他我们讲区域性品牌可能较少涉及的，我们能明显感觉到它已从一个宣传概念变成一个产业生态的概念。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋说。

以“文旅+百业，百业+文旅”为指导核心的“故宫以东”，抓住了旅游高质量发展的实质，并通过文旅融合，提升了旅游产品的文化内涵，增强旅游体验的深度和广度‌。

“根据地”与“创意场”

2024年，由“故宫以东”共创合伙人艺云科技打造的EDCC艺云数字艺术中心(王府井)正式亮相。项目一推出，就获得热烈的市场反响。

据艺云科技总裁白峰介绍，10月15日正式开业到11月底一个半月的时间，累计接待的客流量已经超过了4万人次，国内外的各种访问团、考察团200余团次，在小红书、抖音传播量突破了1500万，热度持续增长。

艺云数字艺术中心独立开发自有IP数字艺术大展《灵境·未来灵感世界》，跨界聚合国内外前沿新媒体艺术作品，深度融合经典在地文化与未来科技创意，打造顶级数字艺术展览IP，为大众提供沉浸式、参与式数字光影全新体验。艺云数字艺术中心携手敦煌画院打造《敦煌超宇宙》数字艺术特展，以当代年轻力视角融入数字技术，引领观众穿梭于千年古韵与现代幻想的宇宙之境。

“我们艺云科技主导的就是要把科技与文化融合创新，所以能成为‘故宫以东’的共创合伙人，可以说我们是找到‘根据地’了。这次能够在王府井开花结果，打出标杆，给了我们更大的信心，后面我们会持续跟东城区文旅产业链上下游企业做一些合作，包括我们王府井街区的一些亮化项目，以及通过智慧显示屏打造的裸眼3D类的项目都在洽谈中。”白峰透露。

对于很多共创伙伴来说，“故宫以东”不仅是共融共创的“根据地”，还是创意火花四射的“试验场”。

在“故宫以东”共创大会展示区中，保利工艺带来以北京传统文化-燕京八绝为设计灵感而制作的“工美姐姐”燕京八绝系列冰箱贴；中国旅游集团投资和资产管理有限公司旗下北京《旅行家》杂志社有限公司首次亮相2025年“欢乐春节”生肖吉祥物系列文创产品；甄品汇展示了具有独特非遗技艺和创新设计的麒东东非遗双面绣小夜灯；吉兔坊生肖蛇年主题泥塑新品惊喜亮相；东城邮局展示了一系列以城市文化为主题的邮品；火虫手工刺绣工艺品、航星园航天文化主题产品、花厨艺术氛围产品也为市集增添了文化氛围和创意气息，有效增强区域品牌的吸引力和市场竞争力。

现在的“故宫以东”，不仅是文旅加文化、加科技、加金融、加商圈，更是旅游加一切的融合体，形成了成熟的品牌吸引力与聚合力。

打造新一代“文商旅”金三角

商圈通常是城市中商业活动最为活跃的区域，可以吸引大量的消费者和商家，促进商品和服务的交易。故宫、王府井、隆福寺，正是东城区的“文商旅”金三角。

这个“金三角”根植于深厚的商业文化，金街王府井与隆福寺贯穿连通，其间又遍布北京人民剧院、商务印书馆、三联书店、中国美术馆、嘉德艺术中心等多个国家级文化单位，这使得文化与商业的转换更为巧妙。

“今年1—11月份，王府井步行街接待游客已经有1.1亿人次，日均客流达到35万，同比增长30%。其中19岁至34岁年轻客群占比59%，今年王府井月均消费额稳定在8亿元，实现了稳步复苏。”东城区文旅发展集团董事长李多多在创建大会上给出一组数据，“我们正在利用王府井的既有优势和国际影响力，重塑王府井的商业对话领域，打造1+8+N的IP体系。”

其中“1”是王府井超级IP，“8”是三大场域加五大内容，三大场域是时尚、大秀、活力，内容类是指国际、艺术、戏剧、韵味和智慧。N是指不断涌现的其他国际文明IP，王府井希望通过自己的品牌影响力邀请全球各大品牌的推介首秀发布集聚于此。

“我们将锚定国家级文化消费地标，开展王府井戏剧谷的共建共创，与优秀的机构达成产品活动孵化等多维深度的合作，助力打造新的王府井特色文化商业街区。”李多多强调。

始建于明景泰三年（公元1452年）的隆福寺是“金三角”的另一极，虽然在全国商圈中名声并没有王府井响亮，但是作为“市民”商业的重要商圈，隆福寺在东城区的商业地位也不可小觑。

2019年8月新隆福寺项目一期正式投入运营。5年以来，入驻了大中型企业23家，入驻企业的总资产达到了370亿元，形成了以文化、艺术创意为一体的新型文化生活圈。5年来在这里举办了300多场人气活动，以及50场大型的大牌的联名活动，获得了北京市“首届城市更新最佳实践奖”等殊荣。

新隆福公司总经理史登良介绍说： “隆福寺二期聚焦一个‘新’字，我们打造的是文艺生活的新场景以及城市文化的新地标。我们在商业方向的把握上区别于其他商业项目，我们保持了商业特质，强调体验感、个性化以及消费适合度，打造文化与商业的融合。在东面，形成有质感的文化，有美学的生活。在南面，形成潮流生活的新定义，年轻态度的新表达，为寻求新鲜体验的年轻灵魂提供一个充满活力的社交舞台。最重要的隆福寺街，我们将集合书店、文创物流、零售、演艺体验等等多种文化艺术，为探索者提供别具一格的文化体验旅程。”据悉，隆福寺二期工程将于2025年全新亮相，为北京东城的文商旅融合再添新亮点。

俗话说：无商不成市，商圈作为重要的消费载体，是一座城市活力与魅力的“晴雨表”。但是对于北京东城这样文化深厚的都市圈，“在商言商”是不够的，也难以承接文化核心区的功能。只有破圈、融合、创新才能让这里的商业更繁荣、文化更灿烂。

对此，东城区文化和旅游局副局长马庆军说：“下一步，我们将继续以共创计划的实施为抓手，充分发挥我们共创机制的优势，不断在创新产品、丰富体验、激活场景、赋能街区等方面去下功夫，使我们的城市文化资源实现价值的最大化。”

“此故宫以东”与“彼故宫以东”

丰厚的资源是东城文旅的底气，但是如果只是挖掘资源是不够的。

“资源链接起来了以后，我们希望所有在这个平台里边的企业与我们能产生化学反应，他们之间也有一个破圈的效应，然后去产生更多的文旅消费的灵感与产品。”马庆军说。

如果说“故宫以东”在2018年是1.0，2022年是2.0，现在，链接了更多伙伴的“故宫以东”已经从量变到质变，迭代成为了3.0。

中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师、中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆总结认为，“故宫以东”共创计划自2022年正式推出以来，一直坚持高质量发展的原则，不断探索和实践新的发展模式。2024年，在政策指导下，“故宫以东”积极响应国家战略，致力于服务首都功能核心区的发展需求，全速推进“崇文争先”的战略部署。“故宫以东”区域文旅品牌，其创新与突破主要体现在以下几个方面：

首先，持续深化文商旅科融合发展。东城区通过举办合作项目评审会和创想地沙龙等活动，进一步推动了“故宫以东”城市IP驱动下的区域文商旅科（文化、商业、旅游、科技）深度融合。相比以往，不仅在项目的数量上有所增加，而且在质量上也有显著提升。创新性地将传统文化元素与现代消费体验相结合，如推出“故宫以东”十二时辰推广项目，让消费者可以在特定的时间段内感受到不同文化的韵味。

其次，“故宫以东”大力拓展全域文旅业态品类。“故宫以东”城市IP赋能的业态日益多元，包括但不限于戏剧演艺、文博艺术、美食美宿、非遗焕新等领域。这些新的业态品类适应了新质生产力的发展趋势，特别是强调了交互性和沉浸感的体验消费模式的增长。国潮产品引流文化传承，如麒东东紫禁城寻龙记、“中轴线景影—故宫以东”系列水彩画、翰林书院新式下午茶、动漫IP麒东东的紫禁城寻龙记以及一系列国潮文创产品的推出，成功吸引了年轻一代消费者的兴趣，促进了文化的传承与发展，让文化可触可感，有力提升品牌文化魅力。

其三，“故宫以东”沉浸营造文旅创新生态集群。通过跨界联动，构建了一个包含多个参与方的文旅创新生态集群，拓展文旅融合发展的新场景、新业态、新体验和新消费。例如，“故宫以东”携手泡泡玛特推出“北京城市限定特别企划”，在钟鼓楼广场落地主题空间，推出“跟LABUBU一起探索‘故宫以东’”CITYWALK线路，辐射20余处文化消费场景，以国货潮品与古都地标的创新碰撞，全面拉动区域整体消费热度。联合快手和时尚Cosmo在隆福寺落地“登陆月光岛企划”，通过主题艺术展、市集游园会、东方时尚大秀等形式，呈现东方美学与潮流文化、非遗技艺与先锋艺术的多元融合，用时尚元素激活城市文化韵味。推出如针对国际游客的文化探访线路、“老胡同·新中式”国风美学之旅、“故宫以东x顺时而饮”主题沙龙等特色项目，以及钟鼓楼文物活化利用、吉祥戏院的多元文化传播等，构建丰富立体的城市漫步网络。

其四，“故宫以东”强化区域品牌聚合力与影响力。2024年“故宫以东”持续开展各种合作事项，旨在提高品牌聚合力，促进文旅消费增长。品牌通过创意策划和资源整合，实现了从内容创作到实际消费的全链条转型升级。

全面打通美团、大众点评、携程、抖音、TimeOut北京、快手、微博等多元流量平台和媒体矩阵，焕新“故宫以东”美团旗舰店，发布大众点评文旅消费地图，升级携程“住宿+”灵感专刊，联手抖音推出“故宫以东×抖音心动风向标”城市趋势指南。通过参与国际活动如布达佩斯中国旅游文化周，向世界展示中国文化和旅游资源的魅力，助力入境旅游市场的可持续发展。让汇聚东城人文地理基因的特色城市名片“故宫以东”，以及东城文旅以“内容+营销”模式培育的地方网红代言形象“麒东东”走出国门，更让以“和合文化”为内核的“故宫以东”品牌走向世界。

“综上所述，2024年的‘故宫以东’不仅在传统与现代的结合上做出了大胆尝试，也在品牌建设、业态创新、生态构建、国际传播等方面取得了显著成就，为未来的持续发展奠定了坚实的基础。”卜主任说。

正因为走到了另一座高山之巅，所以“故宫以东”创意团队看到的、接触到的“山外之山”更多了。他们深知，虽然在不断迭代，但“故宫以东”还有待在“数字资产”“品牌资产”等领域继续深耕，让“故宫以东”价值最大化、真正实现旅游高质量发展是没有止境的。