根据剑牌瓷砖所做市场调研，目前，建陶行业的品牌实际上是停留在渠道品牌。所谓的头部品牌、腰部品牌只是自己行业内部的划分，消费者心中对品牌的感受和认知是相对欠缺的。这是未来的一个机会点。因此剑牌重新构思，从消费者的需求出发，积极调整，从更深层次挖掘并简化消费者需求，提炼出“产品、价格、服务”这三个纬度，并围绕三个纬度做出针对性突破与提升。
首先，剑牌通过有针对性的产品创新，提供别具一格的产品，使产品在极具品牌辨识度的同时，可以从功能性、美观度等方面得到极致延伸。剑牌瓷砖独创的高硬度大理石瓷砖不仅填补了国内市场高硬度品类的空白，更从根本上为消费者解决了耐磨、防污等一系列问题，使硬瓷砖成为剑牌的核心产品。 |
其次，剑牌通过精细化管理，最大努力降低成本，通过低成本降低商品价格，维持竞争优势。剑牌在管理方面对成本严格控制，尽可能将降低费用的指标落实在人头上，获得激烈竞争时期的绝对优势。 |
最后，在市场服务方面，剑牌把握住营销的本质是从消费者的需求和体验出发，用好的产品和服务，满足需求和体验，创造和传递顾客价值。剑牌瓷砖通过情感式体验消费，与用户共情，将装饰空间作为品牌与用户交集的纽带，共同探索对美好空间的感知。
