根据英国行业出版物《互联网零售》援引的 RetailX 数据，在欧洲最大的1000家在线销售商中，仅 49% 的公司总部设在欧洲大陆。大多数公司的总部位于欧洲以外的国家，主要集中在美国或中国。这些非欧洲公司的市场流量份额甚至更高，达到了 74%。
非欧洲公司主导在线销售
在这一研究中， 51% 的公司总部位于欧洲以外，其流量份额高达近四分之三。这一结果得益于全球电商巨头如 亚马逊 和 eBay 的主导地位，同时反映出快速崛起的中国电商平台（如 Shein、阿里巴巴 和 Temu）在欧洲市场的显著影响力。
尽管流量份额具有压倒性优势，报告并未特别说明非欧洲公司在整体收入份额中的占比，但从流量的集中度可以看出，这些企业对欧洲市场的渗透和主导作用仍在扩大。
欧洲市场的电商平台数量与特点
在《RetailX Europe Top1000 360°》报告中，还指出了欧洲丰富的电子商务生态系统：
目前欧洲有约 400 个 D2C（直接面向消费者）平台 和 250 多个 B2B 平台 正在运营。
许多消费者已将这些在线平台视为零售搜索引擎，进一步推动了市场的繁荣。
《互联网零售》还提到了垂直市场的崛起以及传统零售商通过市场化战略重新获得竞争力。
线下取货服务普及
另一个值得注意的趋势是“线下取货”服务的普及。根据 RetailX 的研究，54% 的欧洲前1000大在线零售商提供这一服务，反映了在线购物与线下服务整合的重要性。这种模式正成为提升客户便利性和优化物流的一项关键措施。
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