网文改编剧《庆余年》中4分多钟的吟诗场面，海外播放量超150万次，外国网友赞叹：“中华诗词太美了！”网游《黑神话：悟空》在全球游戏年度大奖（TGA）中斩获两项大奖，国产游戏的品质和文化影响获得全球玩家的认可与尊重……
《庆余年》海报。
数字时代下，以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”，承载着东方神韵，在全球刮起“中国风”，成为世界了解中国、读懂中国的重要窗口。
近日，以“数字时代下的文化出海：数字企业国际化推动文化交流”为题，瞭望智库举行研讨会。欧美同学会原党组书记、秘书长，中国政治学会副会长王丕君；全国政协提案委员会委员、中华全国妇女联合会副主席，中央民族大学党委委员、历史文化学院教授蒙曼；商务部研究院学位委员会委员白明；中央财经大学文化经济研究院院长、文化和旅游研究基地首席专家魏鹏举等权威专家出席研讨。瞭望周刊社党委常委、副总编辑刘旸辉，瞭望智库理事长胡梅娟主持研讨。与会专家从不同角度探讨了文化出海“新三样”之于对外文化交流的重大意义、面临的挑战困难和对策建议。
王丕君认为，我国是数字经济应用大国，有丰富的应用平台、系统、技术、产品，形成了如网剧、网游、网文等全方位、多形态的数字经济品牌，这些现象和要素成为我国综合实力和当代文化的一部分。数字时代我国对外工作优势叠加，加大文化出海正当其时。
前述《庆余年》《黑神话：悟空》等何以在海外大获成功？
在蒙曼看来，与包饺子、打太极、学汉语等“老三样”相比，文化出海“新三样”的重要优势巨大——
传播主体上：一对多、多对多，每个人都是创作者，每个人也都是接收者。
传播内容上：给所有的文化符号都设定了真实的生活场景，在熟悉中寻找陌生，在陌生中寻找熟悉，给受众以各种时空自在穿梭的梦幻感。
2024年8月20日，在杭州街头，游戏爱好者从游戏《黑神话：悟空》中悟空的形象海报前走过。新华社发（龙巍 摄）
“游戏中，孙悟空追求的不是成佛，而是拾起一块块碎片的灵魂，拼凑起来，让它变得完整。”以《黑神话：悟空》为例，蒙曼认为，游戏对孙悟空进行了全新的解读，折射了现实的痛点，从中可以窥见现代的中国和现代的世界，以及中国、世界中的你我他等每一个个体。其本质是一个具有高科技属性的网络游戏，让人沉浸、让人参与。
足够潮，足够有未来属性。蒙曼认为，中华传统文化与现代科技的结合碰撞出梦幻感，这也是文化出海“新三样”在海外能够取得成功的主要原因之一。未来，中国文化走出去，不仅是中华优秀传统文化走出去，更是整个中国优秀文化走出去，其中包含着优秀的当代文化。
如何在数字时代继续推动全球文化交流？王丕君表示，一是从国家层面要做好顶层设计和国内外统筹、资源整合、实施引领、平台搭建、监管激励；二是社会组织要各展其长，让民间力量成为文化出海“民心相通”的重要纽带；三是各类市场主体要各尽其能，把握数字时代文化交流的分众化差别、把握文化消费规律、把握文化产品国际化的特征，打造更多具有全球传播力、具有中国特色的网剧、网游、网文等数字消费品，形成数字时代我国文化出海的新标签、新品牌。
2024年11月21日，在英国伦敦大英图书馆，一名女子观看中国网络文学作品的周边产品。新华社记者 李颖 摄
从产业的视角，白明阐述了数字企业文化出海。他表示，文化“新三样”出海本质是文化贸易，我国数字技术更新迭代较快，数字化转型布局较早，大大推动了文化贸易产业模式创新、业态创新，在积极深度融入全球价值链分工体系的同时，提升了国家文化软实力、增强中华文化影响力和竞争力。
此次研讨会上，“对外传播中，如何让中国优秀文化深入人心”是专家们共同关注的话题。
数字企业出海肩负着更大的文化责任，其中包括了推动国潮出海与旅游引流，魏鹏举建议，随着数字技术的持续迭代发展，越来越多的旅游可以在线上进行，在全球的任何角落，只要有网络，就能够在线沉浸式体验中国的部分景区、观赏中国文物。数字企业通过打造旅游的“元宇宙”，既可以推动国潮出海，又可以推动形成旅游业的新业态。
蒙曼呼吁，在对外传播中华文化的过程中，我们既要有足够的松弛感，又要立意高远，要把中国沉淀数千年的文化理念传播给世界，比如生活美学、基于家庭伦理的社会伦理观、天人关系，为解决世界问题、解决人类的困惑贡献智慧。
