日前，备受瞩目的2024金投赏国际创意节在上海盛大举行，广告营销行业的精英领袖们共话AI时代营销新趋势。
峰会上，京东零售广告销售与运营部负责人围绕“AI浪潮下的智简经营新生态”带来精彩分享。“互联网广告作为AI最早理解、应用且迭代最快的行业之一，正经历着前所未有的变革。”京东表示，面对新的行业形势，全站营销这样的智能工具能够帮助商家降低投放成本，提升转化效率。
活动现场，Kappa京东平台电商营销负责人王鑫也详细介绍了Kappa在运用全站营销后，在营销和生意上迎来的变化。
以最小成本实现智能投放
全站营销助力商家生意增长
随着流量见顶以及个性化、精准化的营销需求不断提升，传统营销工具已经难以满足当前商家的投放需求，AI技术的快速崛起与迭代正为品牌营销创造丰富的可能性。
基于智能投放、全局优化和简单投放三大方向的指引，京准通完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模型等底层能力的搭建，并构建了包含快车、推荐广告、全域营销、智能助手等在内的多元产品矩阵，为商家提供双驱动保障。
其中，京准通今年4月上线的极简智能产品全站营销，只需设置预算和期望的ROI，就能以最小的操作成本，实现智能化投放。其打破了自然流量和付费流量的边界，让商家能够充分利用京东平台上的所有流量，帮助商家回归简单经营，高效实现人货匹配和转化。
作为营销领域的变革性产品，全站营销自上线以来，面向日化、母婴、服饰、生鲜果品等不同行业打造了众多成功的营销案例，助力品牌完成生意增长。
以国际知名日化品牌联合利华为例，通过全站营销，其实现了精准的流量匹配，带动GMV完成三位数增长。母婴品牌帮宝适在运用全站营销后，一周内搜索场域排名提升了近200名，成功抢占品类搜索首屏流量。男装品牌海澜之家也通过全站营销实现了人货精准匹配，整体GMV和订单量均有明显提升，实际投产比达到目标投产比的2.3倍。此外，在生鲜果品品类中，全站营销也能够在短时间内筛选出潜力品并打爆。借助全站营销，良季杨梅潜力品搜索排名斩获品类第一。
全站营销助力Kappa突破瓶颈
业绩环比增长200%
在全站营销打造的众多成功案例中，运动品牌Kappa的成绩同样引人注目。
据Kappa京东平台电商营销负责人王鑫透露，2023年9月Kappa品牌入驻京东自营鞋靴品类后，为了迅速打开市场，品牌大力投放搜推广告，同时结合站外投放，实现了整体销售额月环比超100%增长。
不过，依靠传统搜推广告及站外投放的Kappa，在进入2023年12月后，增长放缓，消费者资产累积不及预期。身处困境之中，Kappa果断求变，选择运用全站营销，稳定投放30天后，其日均访客增长了62%，商品GMV增长了28%，全站ROI增长至3.5。
从前期选品到后期操作，Kappa的思路非常清晰。运用全站营销之初，其确定爆款投放策略，选定款式后，在全站营销投放重点SKU，其余SKU则投放搜推广告。通过对比引流效果和订单增长，Kappa最终明确了以全站营销为主投放渠道的策略。确定投放模型后，Kappa进一步加大预算和投放更多SKU至全站营销，稳定之后达成了200%的环比增长。
Kappa的成功不仅展示了全站营销在提升流量和转化效率方面的强大能力，也验证了AI技术在营销领域的巨大潜力。未来，京准通也将通过全站营销等丰富的智能营销产品，助力商家智能、高效投放，实现生意长效增长。
