最近香港涌现各式各样的经济名词,“夜经济”“大熊猫经济”,甚至近日首次发现恐龙化石,都有人建议发展“恐龙化石经济”……
这些经济名词的背后,在某程度上也反映出创新求变、发展多元化经济的积极态度。
进入秋冬季,也是演出旺季,大众又将目光瞄向“演唱会经济”。事实上,香港特区政府一直提倡以盛事带动经济增长,而演唱会经济可说是盛事活动的“皇冠明珠”,尤其值得关注。
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在西九龙、中环海滨、亚博馆、演艺学院、会展中心等场地,接下来两个月有超过30场演出。几乎每周都有重磅演出。
能容纳逾万名观众的红馆,从1980年代开始,便是港台歌星开演唱会的首选地,邓丽君、梅艳芳、张国荣、许冠杰、王菲等巨星,都曾在红馆进行过跨年演唱会。
今年的红馆将迎来睽违6年再度于香港开唱的“四大天王”刘德华。自12月17日开始延续至明年1月10日,20场演出的门票,发售75分钟便已售空,“天王效应”不可低估。
在刘德华之前,77岁的汪明荃也将举办两场演唱会,以阿姐的江湖地位,估计全城不少明星都有可能现身驻唱。
除了红馆,中环海滨在周杰伦、林俊杰等个人演唱会带起气氛后,今年也将有多场国际演唱会,包括来自纽约的Hypefest盛会、一年一度的Clockenflap音乐节。户外场地如今成为大型音乐节的固定场地,能快速疏散人群。
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不少海外观众对香港亚博馆更为熟悉,日韩、欧美歌手十分喜欢在此开唱,因为能容纳更多站位。今年的11、12月,美国摇滚乐队梦龙(Imagine Dragons)、韩国女团2NE1、日本唱作歌姬milet、台湾乐队告五人、美国流行歌手James blunt,排队在香港开唱,门票起步价要远高于红馆,甚至还有高达2000港元的VIP票。国际歌手选择香港作为东南亚的其中一站,相信会吸引不少内地粉丝涌入亚博。
而万众瞩目的启德体育园目前正在密锣紧鼓进行场地测试,预计在明年第一季启用,并会举行Coldplay香港演唱会。
香港立法会议员马逢国对中通社记者表示,启德体育园为在港举办体育及文娱活动提供了更多选择。而足够多的观众,能带动相关产业发展。
香港浸会大学会计、经济及金融学系副教授麦萃才向中通社记者分析,启德体育园不止会由其本身带来生意,它举办活动所延伸出的领域,亦有可能带来更大收益,覆盖面是会往外辐射的。“举办活动会带来人流,而人流的增长亦会带动饮食、旅游业等发展。”
以今年3月在新加坡开演唱会的美国歌手Taylor Swift为例,有调查显示,每位观看Taylor Swift演唱会的粉丝平均为此花费1300美元(约1万港元),其中包括396美元的门票、234美元的应援服饰、384美元的住宿费用、106美元的餐饮费用、159美元的购物费用等,单在美国,Taylor Swift总计将为美国带动50亿美元(约390亿港元)的消费。
台湾也在积极推动演唱会经济。为迎接因演唱会带动的庞大经济效应,以高雄市政府为例,在演唱会期间推出四大优惠及响应方案,涵盖饮食、住宿、娱乐及观光等方面。
台北小巨蛋多功能体育馆目前正迎来刘德华时隔11年的4场巡回演唱会,引来84万人次登记抽票,抢购4场约4万张门票,中签几率不到5%。尽管强烈台风“康妮”来袭,但10月31日晚的首场演唱会仍如期举行。
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2024年,演唱会经济在内地各大城市更是呈现一片火热景象。中国演出行业协会最新数据显示,今年前三季度,全国演出市场呈现上升态势。演唱会经济不仅为城市带来了直接的票务收入,还带动了周边酒店、餐饮、交通等多链条、多环节的消费增长,溢出效应显著。
香港的演唱会经济对比起周边地区,有国际化优势,但一些配套仍需加强。
例如,目前各场馆信息整合仍缺位。香港旅游发展局每年都会将演唱会信息整合成卡片在网站显示,然而这些活动的官方官网、购票链接五花八门,若能借鉴内地让观众以一个帐号就能通往不同购票通道,或许效益会更大。
演唱会经济吸金力强,“曲终”何以“人不散”,值得深思。
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《通说》
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