今年4月，江苏省文化和旅游厅牵头，联合上海市文化和旅游局、浙江省文化广电和旅游厅、安徽省文化和旅游厅启动了“水韵江苏·百家高铁旅游小城”宣传推广活动。此次宣传推广活动依托沪苏浙皖一市三省的100座“高铁旅游小城”，策划推出了“四季主题榜单”和“十大主题线路”，涵盖了100种四季文旅主题产品、138条旅游主题线路、700多个文旅景点和400多家酒店及精品民宿。这些跨区域主题榜单、主题线路和特色文旅产品，通过以“四季”+“主题”的创新推广方式，依托便捷的高铁网络和站点，携手众多媒体与达人，首次在线下线上开启了长三角百城联动的千万级能量传播，多维度展现高铁旅游小城的独特地域魅力。
一、跨区域合作共创全新格局
在上海市徐汇区开启一场梧桐树下的秋日Citywalk，在江苏省淮安市淮安区的“开国第一宴”中感受“世界美食之都”的魅力，在浙江省湖州市德清县的特色民宿里惬意度假，在安徽寿县楚文化博物馆探寻楚文化的深厚底蕴……眼下秋色正好，不少市民游客选择在周末乘坐高铁奔向特色小城开启“微度假”，高铁网络密布的长三角地区的小城更是成为重要目的地。而随着“高铁+旅游”的升温，长三角百座“高铁旅游小城”的文旅事业发展迎来了前所未有的机遇。
本次遴选的“四季主题榜单”和“十大主题游线路”囊括了近年来长三角各地涌现的旅游新产品。这些产品不仅展现了长三角各地小城鲜明的文旅资源，更充分反应了长三角旅游市场近车程、短距离、高频次、个性化的“微度假”特点。其中，四季主题榜单以四季高铁游为核心，策划推荐了“十个一”。分别是：“一路繁花”“一江春水”“一杯香茶”“清凉一夏”“一碗好面”“一眼入秋”“在水一方”“一池温泉”“一宿一景”“‘艺’起过年”等主题。游客可以跟随这些主题，游历不同时节的长三角高铁小城，在“春看百花、夏玩清凉、秋赏好景、冬迎新年”中，感知春花秋月的四季繁华，探寻高铁小城的诗意画卷。
同期推出的“长三角高铁旅游小城”10大主题线路，重点围绕“水光山色”“古镇新韵”“和美乡村”“自在休闲”“欢乐康养”“红色记忆”“博古通今”“非遗繁花”“知行合一”“City潮玩”等10大主题，策划了138条线路。其中上海12条、江苏42条、浙江42条、安徽42条，这些主题线路涵盖了山、海、湖、林资源特色及温泉、美食、人文、红色、康养、工业、乡村等主题，可以满足不同游客群体的期待。此次活动也是长三角旅游联合推广活动中，县级城市参与规模数量最大的一次。
二、全面展现长三角小城魅力
长三角地区各座小城文旅资源丰富、产品特色鲜明，如何让这些各美其美的小城被更多人熟知？2021年至2023年，江苏省文化和旅游厅联合上海、浙江、安徽文旅部门共同发起三批次遴选推广活动，共选出100个长三角高铁旅游小城，并通过线上媒体矩阵和线下多渠道的进行宣传推广。策划设计发放“长三角高铁旅游小城”宣传推广百城手册，在第五届大运河文旅博览会设置“长三角高铁旅游小城”展区，邀请部分高铁小城参加“水韵江苏”文旅消费推广季、长三角文旅惠民市集等活动……一市三省利用一切可能的机遇，组织开展活动，致力于打造长三角文旅的创新实践的典型。
2024年，为持续提升“长三角高铁旅游小城”品牌影响力，带动长三角高铁旅游小城的文旅产业发展，通过线上媒体矩阵和线下多渠道的进行宣传推广，集中推出百家高铁旅游小城宣传网页、百张“百城联动·百花齐放”宣传海报、百个宝藏小城打卡种草视频、高铁旅游小城四季榜单、主题线路等，全维度、立体式宣传和展现长三角旅游新地标和魅力新画卷。整个宣推活动收集完成100个小城文案资料共计20余万字，图片资料600余张，相关视频110个。组织评审组对黄山徽州、歙县、池州青阳、绍兴上虞、湖州长兴、苏州常熟、淮安淮安区小城等10余个小城的自然、人文、非遗、红色资源等文旅产品进行现场踏勘和业务指导，对部分高铁旅游小城资源产品进行了细致的分析指导。
“百城百景、百城百游”，一批批高铁旅游小城，依托便捷的高铁网络和站点，携手媒体与达人，纷纷打出了“特色牌”。通过视频号、抖音号、微信推文、小红书、微博推广等形式，开启“一天打卡几座城”“原来长三角有这么多被低估的宝藏小城”“特种兵游长三角”等丰富多样的创意内容创作，首次长三角百城联动传播，累计曝光量近一亿次。
三、“高铁+旅游”催热小城经济
今年，长三角高铁接连“上新”，杭温高铁、宣绩高铁陆续开通运营，紧随其后的沪苏湖高铁即将开通，“轨道上的长三角”活力十足。6月15日长三角铁路推出G8388次长三角超级环线高铁列车，沿途共停靠21个站点，横跨沪苏浙皖三省一市；10月11日推出C3683/6、C3685/4次环线高铁，将合肥与芜湖、宣城、黄山、池州、安庆等城市串联成“圈”，文旅景点尽在“圈”内，“圈”内出游成为常态。
随着高铁网络的不断延展，各座小城也展开了更紧密的联动。9月28日，时值沪宁沿江高铁开通运营满一周年之际，南沿江公司与沿线各市（区）文旅单位携手成立江苏首个高铁旅游联盟“沪宁沿江高铁旅游联盟”，推出了多项文旅惠民政策，策划实施了“乘着沪宁沿江高铁游句容”“沪宁沿江高铁与你同行，解锁青春下一站”等活动。11月15日，长三角16座山水小城组建“高铁旅游城市联盟”，串联起天目湖、新安江、千岛湖、九华山、徽杭古道等一众风景名胜，组团为游客提供全新的旅游模式。
高铁的快速畅通大大促进了小城与周边大城市的旅游资源整合与协同发展，为进一步提升了小城的文旅品牌知名度，形成更具吸引力的、名符其实的“高铁+旅游”深度融合，将继续通过线上线下多渠道、媒体矩阵大力宣传推广新线路、新产品、新业态，加强与研学+非遗、景区+酒店、OTA平台+旅游社等密切合作，持续提升百座小城的品牌知名度，实现经济与品质的双重丰收，让小城在文旅消费的浪潮中绽放新光彩。
来源：凤凰网新闻（江苏）
