一个月前截肢手术康复后就奔向自由的三脚折耳猫，突然又出现在家门口自己的塔窝里，继续嗲嗲的打着招呼，好像从来就没离开过一样，贪婪的大口大口的吃着给他的猫粮和手术后就准备好的猫罐头。也许是知道冬天又到了，家里更暖和也可以继续贴膘，也可能是没有找到外面的伙伴，不管怎样回来了就是好事。
回到2024年第48周大陆显示器市场概述：
作为11月份的最后一周，三星显示器早早的又口头预告了12月份的价格调整，把之前双十一期间27寸DG系列电竞型号价格又调回了大促前的价位，幅度高达四十多元，无法理解该操作的目的，也许之前真的太便宜了？！而三星内部还通知了关于老款通路机型S24R352FHC暂缓停产继续销售的消息，称至少可以供应至明年2月份，而再往后是停产还是继续也未明确表态。只能猜测是工厂最后的相关资材清库，不想过于浪费吧。不过对于三星渠道来说，一整个11月份实际都处于年底新老机型交替断层造成的缺货状态，整体供应一直处于短缺状态，据说不少区域不得不跨区内部自行调货以缓解货源问题。
来酷LECOO显示器本周也有关于12月的全国渠道任务考核消息出来。与往年不同，这次要求的是整体12月份SELL IN和SELL OUT要求全额考核，在100%双达成的基础上，同时库存状态不能出现扩大，以免影响到明年第一季度的成绩。相信内部受到的联想总部的任务压力也是不小。
惠科HKC显示器本周曝出的关于其2025年宏大的规划受众人关注。在今年HKC全资源猛冲的基础上，HKC明年又喊出了超大规模的目标任务，还有与之匹配的针对业务团队和代理商团队的超高奖惩制度。而个人对HKC显示器明年的看法，40万台的目标应该是全年中1-2月份摸高的目标，作为小部分超级优秀的区域也许可以作为标杆享受到最高的荣誉和奖励，而更多的则是对于七折这个底限门槛的冲刺，月30万台才是其整体真正的目标。而这个门槛将是明年HKC全国各区域代理结构优化调整的关键，如何补足代理自身的区域缺陷，才是惠科渠道需要重点考虑的。
而11月份HKC显示器与三星一样也面临供应短缺问题，不过暂只集中在通路23.8寸流量型号上，据说依然是由于上游屏厂大尺寸生产转向，减少套切数量所造成。而也许这个也是HKC品牌最近全力转向且打造电竞疯狂的原因之一。
本周上游屏厂端有成本上涨的消息出现，主要是集中在通路23.8寸的100HZ和120HZ的出货价格上。也许又是屏厂产能控制的原因，造成这个主流通路规格的出货价上涨了1个美金，虽然不多但是对整体市场后续的心态影响非常之大。如后续行情继续上扬，再叠加上汇率后续可预见的人民币贬值，2025年一开年的行情方向也许就已经落定了。
三星和LG两家韩国品牌，都在本周出现了韩本方面的重大人事结构调整，而LG的官方商城推进计划也因此调整影响按下了暂停键。相信后续两大品牌在国内的人事或者结构也有所变化，因此静待后续吧。
今日人民币兑换美元的汇率行情为7.2423，相对47周基本保持平稳，7.3的预期越来越近，对整机成本已有明显影响。
开始进入2024年48周的大陆显示器品牌渠道生存空间指数走势分析：
http://www.displaychannels.com.cn/thread-234023-1-1.html
各品牌继续处于结构恢复状态，但部分品牌由于库存压力未能完全缓解，因此部分尺寸段依然处于低位释放压力状态。后续各品牌将继续保持震荡外扩动作，直至ASI结构恢复至品牌平均线。
2024年49周大陆显示器市场的预判：
12月份正式开始，考虑到不少品牌12月份都是以降库存轻装进入明年1月的想法，因此12月份各品牌显示器的价格政策大概率为持平状态过度，甚至连发布书面政策都会懒得发。但对于各品牌显示器代理商来说，庞大的库存急需在年底前良性化，因此实际市场价格相信依然处于低位，甚至不排除部分型号再创新低，尤其是通路流量型号。
操作建议：
1、总代理：加快降库存动作，年底模式
2、二级经销商：高端尤其电竞机型等待中旬后可能的价格回升
3、窜货商：大促超低抄底库存等待中旬回升恢复
4、潜力品牌商：进入年底模式
叶海东
2024年11月30日
