这个星期感觉忙到飞起，并不是工作的缘故，主要是需要陪着再一次贫血的老婆去做各种身体检查，确定贫血的原因。生平第一次做肠胃镜检查的心情是特别的忐忑，尤其是当前面一位检查的直接被确定肠癌的时候，恐慌更是加剧。幸亏最终一切顺利，继续等待下周医生的确诊治疗方案。
回到2024年第47周的大陆显示器市场概述：
在整体市场结束了线上大促后，进入了相对沉寂的一周。而纵观大促各家战报发现竟然市场最关注的显示器的未来，OLED显示器出货竟然没有出现官方第一的战报，所以私下让某大佬利用内部系统拉一个关于京东商城OLED的排名战报，终于知道为什么战报缺失了。因为在销售量维度上主流品牌都未能拿下OLED的出货冠军宝座。板卡资深品牌微星低调的以近4000台的出货数字拿下了第一，直接把三星都给超越了，而HKC则位列OLED的京东出货第三。应该说今年的双十一的黑马品牌一个是华硕，另一个就是微星的OLED了。
本周冠捷系品牌的动作相对平稳，针对线下渠道的消息依然是对整体第四季度任务的强调，同时还降调了更特殊的情况。与以往不同，不但是第四季度无法放松，而且还有联动明年第一季度的任务，做双季度考核。基本可以体会到集团上层对品牌部门的业绩压力。而飞利浦部分还传出，可能针对现有销售政策做出适当调整，但最终目的还是如何达成集团的第四季度目标任务。
惠科HKC显示器关于2025年的新任务目标规划被披露，不过据说还是未确定版本。全年280万台-300万台的初始目标，相当于比2024年的实际达成至少要增长20%以上。而这个也仅仅是基础任务而已，估计2025年HKC显示器的超额或者登峰计划将更激进，超额的奖励政策相信也会更诱人。
三星本周有又奇怪的动作，原本已经宣布停产的S24R352FHC通路流通机型，又口头通知可以出货，也就是停产暂缓了。目前已知情况是至少明年2月份前都会又持续供应，而2月份后是否执行停产，还要到时候再看。个人猜测是工厂端要将剩余的资材完全清库，所以又最后追加了一批产能。停产是肯定的事情，毕竟100HZ取代75HZ在三星产品规划中是明年1月底前就要完成的任务。
优派显示器本周也有相关2025年的消息发布，对于优派的渠道应该算是好消息。因为通过向总部申请，总部考虑到中国市场的事情情况，给中国区下调了利润考核的任务，上缴利润节省了大概100-150万美金，也就是明年的优派显示器整体相当于多出1000万人民币的额外政策资金。在目前极度内卷的显示器市场中，这笔钱应该能起到相当大的作用。
而本周戴尔部分也有新动作，神州数码传出将陆续退出戴尔显示器京东商城的供应垫资动作，后续将有新的国资背景的南大接盘。而南大后续也将陆续参与到所有的IT产品分销业务中去。而此次关于线上平台业务结构调整，据说也与之前各种资源返点扯皮问题有关。而京东平台的各种“霸道总裁”式的价格促销承担机制也是影响之一。
小米，据说2025年将重点在电竞产品线上做重点投入，以弥补目前电竞产品竞争力弱、整体利润偏低的问题。而已经披露出来的电竞新品应该是27寸UHD的电竞款，应该已经完成立项进入产品定型规划阶段。以小米的执行效率估计明年一季度就应该能看到新品上市了。
今日人民币兑换美元的汇率行情为7.2455，相对46周再度出现0.2%的回落，离开7.3的预期越来越近，对整机成本已有明显影响。
开始进入2024年47周的大陆显示器品牌渠道生存空间指数走势分析：
http://www.displaychannels.com.cn/thread-233957-1-1.html
各品牌已陆续开始进入大促结束后恢复状态，但部分品牌由于库存和销售压力不同，部分尺寸段依然处于低位释放压力。后续各品牌将继续保持逐步外扩恢复状态，直至库存和销售压力完全释放。
2024年48周大陆显示器市场的预判：
11月份的最后一周，对任务压力较大的品牌压货力度进入最强，而临近年底不少库存巨大的渠道商可能出现最后的抛货求现，后续市场行情估计在价格上会出现更离谱的动作，谨慎对待。
操作建议：
1、总代理：继续保持降库存动作，年底模式
2、二级经销商：等待中旬后可能的市场恢复，
3、窜货商：大促超低抄底库存等待市场恢复
4、潜力品牌商：进入年底模式
叶海东
2024年11月23日
