她
女
性
创力量
Her
Power
“她创”力量在全球范围内迅速崛起。据全球创业监测（GEM）统计，全球约2.74亿女性投身于创业活动，其中1.39亿女性担任企业的所有者或管理者。多项研究揭示了“她经济”现象，显示出中国女性创业者在商业领域展现出的坚韧、智慧以及卓越的创造力，对推动社会经济发展起到了关键作用。
“湘商新力量”青年企业家系列人物报道是湖南大学EE中心精心打造的学员专访栏目，专注于讲述湖湘青年企业家的创业历程。
这个月，小编将带着大家陆续探访湖南大学EE湘商领军5班的3位年轻女性创业者的精彩征程。本期，我们先来分享“创二代”熊苹如何将梦想照进现实的故事。
#熊苹专访
远方有憧憬 行路在脚下
在中国，家族企业在民营经济中扮演着举足轻重的角色，随着四十年的经济快速增长，许多创一代企业家已步入晚年。与此同时，像新希望、娃哈哈这样的商业巨头的继承者们，已经以接班人的身份登上历史舞台，开启属于她们的新时代。然而，并非所有的二代都愿意继承家业，有些可能是因为对家族事业不感兴趣，有些则是不想永远活在父母的光环之下，他们选择勇敢地去开拓自己的道路。
访谈 | 傅丽娃
文稿 | 傅丽娃 石丹彬
图片 | 受访者
「READING」
熊苹，这位从家族企业辉煌中走出的创二代，怀揣着对自我价值的渴望和对自由独立的向往，以一种归零的勇气和不屈不挠的精神，用十年时间打造了自己的事业版图。她用“憧憬”“挑战”和“忙碌”这三个词来描绘自己的创业旅程，这不仅是她对创业之路的深刻总结，也是她不断前行的动力源泉。
熊苹父辈经营的家居卖场
她的父辈是益阳当地享有盛誉的家居卖场经营商，继承一份有家族经验保驾护航的事业，对于刚刚步入社会的熊苹而言，无疑是一条充满光明的道路。然而，从小在父母创业的激情中耳濡目染，她的骨子里还是流淌着“创业基因”。
大学时期的熊苹
大学毕业后，她先是选择在建筑行业积累了三年的宝贵经验。面对家里迫切希望她逐步接手经营家族企业的意愿，她坦言，“一是确实当时心气高，总想折腾点新事情证明自己的能力，二是觉得想要在家里原有的基础上做的更出色，难度也很大。”于是，她果断地跟家里说了“不”，决心以自己的方式打开一片新的天地。
面对这一决定，家族中的多数长辈并不理解。在他们看来，一个小女孩安安分分地回到家中，比起去外面世界奔波劳碌，陪伴在父母身边经营一份已经有基础的事业岂不是更好？在这一片质疑声中，只有她的父亲力排众议，坚定地支持她去尝试、去犯错。他甚至偷偷地给了她一笔启动资金，鼓励她勇敢地迈出这一步。
熊苹与家人的合影
当时的她既踌躇满志也困惑重重：建筑与家居领域，她虽有所涉猎，但这些似乎都不足以支撑她追求的那份“独立”，她对其他领域又是一片空白，这让她陷入了深深的思考：自己的道路究竟在何方？
万事开头难，家族企业的积累和3年工作的历练，还是为她积累了宝贵的经验和人脉，在这些资源的滋养下，她的目光变得敏锐，捕捉到了一个充满潜力的细分市场——个性化礼品定制。2014年，她与好友携手，在长沙的一个普通居民楼里，正式迈出了创业的第一步。
初期办公室
“我们的首份定制订单来自碧桂园，价值8万元，”熊苹回忆起签约的那一刻，依旧心潮澎湃。如果说父亲的鼓励是她创业路上的初心与勇气，那么这笔订单无疑是她乘风破浪、勇往直前的第一剂“鸡血”。从这笔业务的谈判、方案修订、打样到最后的交付，她深刻体会到了礼品定制行业对快速响应客户需求和提供细致入微服务的高要求。
团
队
初创团队
“不论订单大小，每个环节都不可或缺，这不仅是对工作细节的极致追求，更是对客户承诺的坚定守护。”正是凭借对每一个订单的精心打磨，她的客户群体逐渐壮大，几年下来与多家食品公司、高职院校以及大型综合企业建立了坚实的合作伙伴关系。
“2017至2019年间，礼品定制市场空间巨大，只要供应链完善，深入挖掘大企业需求，业务拓展并不困难”熊苹回顾那段时光，语气中透露出自信。在那段时间里，“创业”对她来说，虽然充满挑战，但更像是一段充满收获的旅程。
创业初期洽谈业务
转折发生在2020年，新冠疫情的冲击让熊苹和所有创业者一样，感受到了市场“洗牌”的风险。便捷的网络礼品定制让线下市场竞争愈发激烈，传统的供应链模式已难以满足客户多元化的服务需求。面对“薄如刀片”的利润，熊苹意识到，要想养活公司，只有打破常规，才能在变革中找到新生。
因此，她毅然下定决心“另立山头”，成立了湖南璟承文化传播有限公司。公司以礼品定制为核心，但不再局限于此，而是扩展到全方位的活动策划与执行，为客户提供更加丰富的体验，让每一次定制都成为独一无二的品牌故事。
湖南璟承文化传播有限公司
但初期的努力并不总是成功，挫折和失败是家常便饭。新的客户、新的业态、新的供应商、新的团队、新的管理模式，熊苹经常忙到手机电量耗尽，"救火"几乎成了她工作的常态。她选择以“心”换“新”，沉淀自己，以诚信为原则，通过不断学习和实践来弥补不足。
“不懂的我虚心请教，做不好的我反复练习，我相信勤奋可以弥补一切不足。”此外，她先后加入湖南大学EE高管22班、领军5班进行了5年系统学习，向老师取经、跟同学交流，以此快速提升自己的商业智慧和管理能力。
学习期间
经过数年的扎实积累与精心打磨，熊苹的团队已从最初的6人增长至60多人。公司业绩也实现了飞跃式增长，在短短3年多时间里，从3千万增长到5千万，今年更是成功突破了1亿元的营收目标。
团队合影
# 向上，向上！
熊苹并不满足于现状，她坚信自己的创业旅程中，最辉煌的成就总是在下一个转角。她对未来充满激情，正积极筹划将业务拓展到跨境电商领域。这一战略构想既受到了“一带一路”倡议的启发，也得益于她在湖南大学课堂上对跨境电商知识的深入学习。
团队合影
“跨境电商不仅仅是商品交易的平台，更是文化交流和共赢的桥梁。”对她和她的团队来说，这无疑是一次全新的挑战，也是一次难得的机遇。她表示，湘企出海的国际化之路，将是公司未来发展的重要方向，这不仅将为公司带来新的增长点，也将推动公司在更广阔的国际舞台上展现风采。
工作中的熊苹
团队活动执行合影
真正的强者总是在不断的挑战和奋斗中磨砺成长。作为一位创二代，熊苹不仅承袭了家族的商业智慧，更以创新的方式将其与现代商业环境相融合，打造了一片属于自己的商业天地。面对未来可能到来的更大挑战，她深信，不懈的奋斗和自我超越是实现卓越价值的关键。
唯有热爱，方可不负。
学习项目
