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2024年12月23日，北京——由中国公共关系协会主办的2024中国公共关系发展大会近日在北京举行。“欧莱雅借力进博会，人文交流促进文明互鉴”从200余个参选案例中脱颖而出，入选“2024年度优秀公共关系案例展示”，成为20个示范案例之一。本次年度案例经由国内十多所大学新闻学院和公共关系行业的35位权威专家推选，是政府、企业、公关公司、媒体、公关协会等主体运用公共关系原理，改善各方面关系、助力社会治理现代化的有益探索和成功实践。
“欧莱雅借力进博会，人文交流促进文明互鉴”入选
“2024年度公共关系示范案例”
作为行业内的重要年度盛会，中国公共关系发展大会今年聚焦“公共关系与中国特色社会治理”主题，邀请政府部门、高校智库、新闻单位、企事业单位的负责人和专家学者，共同探讨公共关系理论实践创新与社会治理现代化，并发布了“2024年度优秀公共关系案例展示”。共计30个优秀案例和20个示范案例，展示了2024年度公共关系助力高质量发展、中国特色社会治理等方面的实践和成果。
此次入选的案例是欧莱雅携手央视新闻，在第七届进博会期间呈现的“美之道Beauty Walk”大秀，其也是进博首个以美为主题的人文交流大秀。大秀与进博会开放共赢的精神同频共振，围绕主题“和合共生，大美泱泱”，融汇民乐演奏、潮流街舞、传统功夫和主题走秀等多元表演形式，邀请不同国家和地区、不同年龄和职业的数十名嘉宾参与共创。活动以美为纽带，连接世界美好，促进文明互鉴，献礼中法建交60周年，获得了各方的高度认可，并通过多方、多平台联动传播，实现了线上线下、国内国际同步，讲好中国高水平对外开放故事的效果。凭借创新的传播形式、多元文化交融的主题设置以及与公众情感的广泛共鸣，欧莱雅为探索文化传播与企业品牌建设的融合发展提供了鲜活范例，生动彰显了公共关系在复杂国际传播背景下的独特价值。
欧莱雅“美之道Beauty Walk”大秀
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回望2024年，欧莱雅凭借卓越的国际化视野、深刻的本土洞察和创新的传播模式，继续引领品牌国际化建设和公关传播，在公众联动、可持续发展、公益志愿、美妆科技等多领域全面发力，共计斩获数十余项公关传播类奖项。在公众联动方面，欧莱雅“美·万象人间”主题展、“明日创变者大会”与进博会传播案例均获得中国国际公共关系协会的高度认可，分别斩获企业品牌传播类银奖、内容营销类铜奖及整合讲好中国故事（含企业出海国际传播）类银奖；在可持续发展方面，欧莱雅凭借包装实验室入选第一财经“2024绿点中国·可持续实践年度案例”，在全球品牌经济大会上荣获“全球可持续品牌”称号，并因在ESG方面的杰出表现，荣登虎嗅“可持续品牌典范”榜单（ESG Top 10），另被虎嗅授予ESG信披奖和价值链引领奖两项单项奖；在公益方面，欧莱雅则荣获上海市志愿服务公益基金会“志愿好伙伴”奖，还凭借“一代耀一代”科学女性赋能项目获得了中国国际公共关系协会“企业社会责任类金奖”。
作为全球美妆行业的领导者，欧莱雅将继续携手各方创造美，并积极探索以公关传播，推动国际人文交流、助力现代化社会治理的更多可能，为行业发展注入更加澎湃的美丽新势能。
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