大家好！我是欧莱雅的兰珍珍。感谢本次大会主办方的盛情邀请，让我们有机会共同探讨，如何在这样一个充满挑战的全球化时代，通过向上、向心、向善的品牌力量，做好品牌的国际化建设。
品牌的国际化建设，从来不是空中楼阁，而是一个逐浪文明，携手利益相关方共同进化的旅程。回望来时路，我觉得自己非常幸运，能够和欧莱雅一起风雨兼程，在中国走过27年——这是一家法国公司与中国同频共振、加速国际化布局的27年，也是我们在中国不断“向上”，专注创造美，与各方美美与共的27年。接下来，我想分三个阶段，与各位分享一下这段历程，希望能给大家带来一些启发。
【第一阶段：理念向上】
回到27年前，那是1997年，正值世纪之交，欧莱雅正式在上海设立了中国总部。当时，改革开放的春风吹遍神州大地，给每个人的生活带来了日新月异的变化。但当时人们看海外，依然是“雾里看花”，与西方不论是理念，还是生活方式，都大相径庭。我当时觉得，一家外国公司要在中国真正打开市场，一定要打破文化的隔阂，走到中国消费者心中去，建立文化的联结。秉持着这样的理念，在公司高层的信任下，我组建起了公关部。
我们的团队不断摸索，为各大国际品牌开启了中国之旅，带来了今天大家耳熟能详的巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约等品牌。怀着“让每一位中国女性拥有一支唇膏”的愿景，我们不仅将国际化的产品引入中国；更重要的是，通过这些品牌，让美的先锋理念和大胆表达，助燃了中国消费者对美的向往。我自己做的第一个公关项目，是一个染发产品的上市活动。在那个黑白灰发色是主流的时代，为了让媒体朋友们切实感受到染发的魅力，我身先士卒地染了一头红发，差点被我妈赶出家门……好在功夫不负有心人，我们的发布会大获成功，染发一时成为了话题和风尚，轰动当时的上海滩。
与中国社会建立文化连接，不能局限于品牌和产品，我们从一开始就积极探索人文与艺术交流。1998年，我们在欧莱雅中国第一家工厂所在地苏州，支持联合国教科文组织将“保护世界文化遗产欧洲名城市长会议”落地苏州。面向公众，我们促成了法籍华裔画家赵无极在中国的第一个回顾展，让中国观众能够近距离接触到享誉全球的艺术杰作，尽管那时，真正了解抽象派艺术的人或许并不多，但这样的试水确实在很多人心中播下了美的种子。
在最初的这个阶段，欧莱雅初到中国这片热土，在充分理解和尊重本土文化的基础上，将国际化的美的理念引进来，从而在中国扎好了根，为长远发展打好基础，也推动了中外文化的美丽邂逅。我将这一阶段，总结为“理念向上”。
【第二阶段：价值向上】
步入21世纪的中国，经济腾飞，在国际事务中扮演着日益重要的角色，也积极彰显着大国使命与担当。对于欧莱雅而言，我们非常荣幸，参与见证了中国许多国际交流的里程碑时刻，并为共创、共享多元的文化价值贡献力量——2008年，“北京欢迎你”唱响了整个中国，我们的兰蔻品牌赞助了多支中国国家队，并成为首个在水立方举办发布活动的国际品牌，以行动助推中国体育事业的国际影响力；2010年，超过200个国家和国际组织齐聚上海浦江，欧莱雅成为唯一双料赞助上海世博会和法国馆的法国企业，展现了我们对多元文化交流和价值创造的坚定承诺……这些美丽的历史性时刻，也是中国消费者追求美好生活的见证，我们不曾缺席，一同创造了属于所有人的集体回忆。
除了支持大型对外活动，我们也致力于推动中外在民间的交流往来，尤其面向女性群体，我们希望助推“她力量”尽情绽放，让未来因为女性的参与，而变得更加多元和美好。世界需要科学，科学需要女性。为了让更多的杰出女性科研工作者被看到，20年前，携手妇联、科协和中国联合国教科文组织全国委员会，我们把“为投身于科学的女性”项目引入了中国。至今，已有204位优秀的中国女科学家获得了个人表彰。同时，我们非常自豪，这个项目也为中国女科学家走向世界科学殿堂搭建了桥梁，让她们进一步在全球的科学星空闪耀。迄今，我们已经成功举荐了7名中国女科学家，站上了被誉为“全球女科学家届的奥斯卡”——“世界杰出女科学家奖”的国际领奖台。就在今年，颜宁教授成为了该奖项第八位中国获奖人。
伴随中国与世界各国的深化交流，我们以品牌搭建起中外交流的桥梁，深刻地联结各方，传递向上、向美的正能量，共同谱写了中外文化双向奔赴的美丽佳话。也在这个阶段，欧莱雅不仅成为深受中国社会信赖的企业，更成功问鼎中国美妆市场。我们将这一阶段称为“价值向上”。
【第三阶段：格局向上】
而在今天，各国前途命运紧密相连，国际交流正前所未有地丰富和深入，其中，文化交融作为主旋律之一，俨然成为了最“出圈”的顶流。今年正值中法建交60周年，为献礼两国甲子情谊，欧莱雅以美作为纽带，推出了一系列文化交流活动，助力中法“民相亲，心相通”，拥抱美美与共、共享发展的格局。今年四月，我们携手巴黎欧莱雅和景德镇龙珠阁，共同推出了60周年纪念礼盒，让法式正红唇膏和中国瓷器组成了“心心相印，口口相传”的最佳CP，并举办了“法式美遇见中国风”主题展，这也是“中法旅游文化年”官方项目之一。
今年夏天，巴黎奥运会开幕式上，浴火重生的巴黎圣母院，想必给大家留下了深刻的印象。或许有些朋友们已经在服贸会的法国馆看到了它的身影——这是我们“巴黎圣母院增强现实沉浸式展览”全球巡展的部分展示，而完整的展览已经在前天，于国博与公众们见面，为了献礼中法年和热爱文化的中国观众，这次展览还特别展出了四件来自圣母院的珍贵雕塑原件，在全球的巡展中绝无仅有。我们希望这样的文明至美，能够继续跨越国界，超越代际，向中法两国、乃至全世界更多人，传递美让世界为之所动的力量，共同成为人类文明之美的守护者和传承者。
如果说，前两个阶段是品牌国际化建设的“萌芽阶段”和“普及阶段”，那今天可以称为“成熟阶段”，是真正大有可为的时代。我们希望进一步成为文明交流互鉴的纽带，书写和合共生的新篇章，也希望推动美的生态圈持续扩大，为我们和行业的发展打开新的格局。我把这一阶段总结为“格局向上”。
今天，越来越多的国际品牌扎根中国，越来越多的中国品牌走向世界，这越发凸显了品牌国际化建设的意义。希望未来，能继续和大家一起，让美激发出更多向上向善的新势能，让世界为之所动！谢谢大家！
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