2024 年 11 月 5 日，上海——欧莱雅以“和合知音，大美泱泱”为主题隆重亮相第七届进博会5.2H法国国家馆，这是法国馆继2019年后再次担任进博会国家馆主宾国，也是欧莱雅再次亮相法国馆。
国际著名艺术家徐冰受欧莱雅委托，特别创作全新作品《英文方块字书法：BEAUTÉ》，并于11月5日-10日期间在此展出。
徐冰
《英文方块字书法：BEAUTÉ》
2024
宣纸、墨
62 X 62cm
致谢艺术家徐冰
徐冰：《英文方块字书法：BEAUTÉ》动画演示
《英文方块字》是艺术家徐冰设计的形似中文，实为英文的新书写形式。它将中国的书法艺术和英文字母书写交织，衍生出的新文字概念, 观众阅读时的那种阻滞、怀疑、困惑在这件作品中经由脑筋急转弯般的顿悟而得以释然。西方由此多了一种东方形式的书法文化。这次艺术家受欧莱雅委托，使用了同样的方式，书写了法语的美（BEAUTÉ）。
艺术家徐冰肖像 ©️徐冰工作室
徐冰（1955 - ），艺术家, 中央美术学院教授。被广泛认为是当今语言学和符号学方面重要的观念艺术家，始终以极具突破力的艺术创作拓展着艺术的边界。1999年获美国创造性人才最高奖“麦克阿瑟天才奖”。2018年获中央美术学院“徐悲鸿艺术创作奖”。作品展出于中国美术馆、纽约现代艺术博物馆、大英博物馆、威尼斯双年展等艺术机构，并被广泛收藏。
