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寻找一个多巴胺搭子、反向去小城的松弛感旅行、为哈基米拉满仪式感、爱沉浸式的观赛观演等，如今，消费者的想法和偏好变化了。①2024年上半年，盲盒、刮刮乐、捏捏、香氛和好运喷雾成为消费者购买的情绪商品TOP5。②热门县域目的地的旅游订单平均增长36%，分布在河北、江苏、山东和云南的小城数量最多。
③2024年3月，小红书上，“宠物穿搭”话题互动量同比增长676%。
④欧洲杯期间，尽管看球房和影音房价格环比上涨16.8%，看球房相关搜索热度仍增长超2倍。
诸如这样的品类高增长趋势，还发生在服装、珠宝首饰、家用电器、美妆、3C数码等领域。
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那么，接下来的消费潮流是什么？哪些赛道隐藏着待挖掘的潜力品类？
吴晓波频道晓报告团队从潜力消费群体、新兴生活方式、社媒热点话题等方面出发，提炼了2024年九大高增长赛道，一起来看看吧。
*注：文章较长，可以先收藏再阅读。
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多巴胺搭子：
从虚拟产品到小额实物和毛孩子
一种新兴的虚拟情绪消费正在兴起。例如，好运喷雾、树洞倾诉、叫醒搭子、连麦哄睡和游戏等虚拟情绪产品。不少彩妆、零食以及宠物用品等行业的品牌，通过与乙游IP（针对女性玩家的恋爱模拟游戏，比如《恋与制作人》《世界之外》《恋与深空》等）的联名合作，推出限量版游戏套装、主题展会、周边等活动，成功吸引了大量消费者的注意和兴趣，增强了品牌声量和用户忠诚度。
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2. 小额杠杆消费，满足社交和情绪需求
2024年上半年，盲盒、刮刮乐、捏捏、香氛和好运喷雾是消费者购买的情绪商品TOP5。或许是这个时代的口红效应的表现。咖啡、糖、酒等“成瘾性”商品，也备受年轻人的青睐。比如今年贵州茅台和瑞幸咖啡联名推出“年轻人第一杯的茅台”——酱香拿铁，单日销售额就突破了1亿元。此外，以90后、00后为代表的年轻群体，对悦己、个性表达、期许祝福和社交的强烈需求，为黄金首饰赛道打开新增量。具体来看，2024年第一季度，首饰类产品表现亮眼，总销售额达42.7亿元，增速达24.4%。实际上，从“买一个让自己开心的商品”到“买一个商品让自己开心”，大众愿意小额杠杆消费的本质，都是在于看中产品所带来的情绪价值，以满足自己的心理和社交需求。即便在当下谨慎消费的市场环境，宠物经济依然保持着高增长趋势，并从生活消费逐渐向精神消费、家庭消费进行转变。新型主粮、零食、保健品、美容护理等细分领域的产品快速增长。科学养宠、精细养宠将是未来的发展主流。值得关注的是，类比率先进入老龄化的日本市场，经济下行周期中“猫经济”的逆势增长，银发族也是我国宠物经济的重要客群。![]()
松弛旅行家：
说走就走常态化，反向旅行去小城
2024年上半年，国内旅游市场继续“高开稳走”，从南方“小土豆”奔向哈尔滨后，再到“天命人”探秘山西，旅游消费潜力不断释放。2024年上半年，有88.6%的消费者有一次以上的旅游体验，无论是长短假期还是周末和平常，旅游出行成为说走就走的常态。三线以下小城及县域地区，成为旅游市场的新宠儿。超高的性价比、新奇的游玩体验、接地气的地方特色、自由松弛的出行状态，满足了新中产对优质旅行的渴望和需求。据携程平台数据分析，洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线城市目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，多集中在江浙地区，旅游订单平均增长36%。“为一座馆奔赴一座城”，博物馆成为这场流行的主角。携程旅行数据显示，2024年夏天博物馆的预订量，同比增长超过90%。在大众点评的笔记频道，“100家暑期必逛展览博物馆”的笔记攻略数量，环比增幅超过250%；参与笔记的讨论人次，环比增长了220%。其中“与文物合影的新姿势”和“集章式旅行”同时存在。 ![]()
沉浸式玩家：
氛围感观赛观演，狂欢中的情感共同体
今年夏天，巴黎奥运会成为影院暑期档的新爆款。以乒乓球混双决赛为例，广州当日有10家影院参与这场比赛的直播放映，据灯塔数据统计，混双决赛直播的单日票房达到115万元，票房排名全国第10。同样具备氛围感的观赛方式是酒店看球。同程旅行数据显示，自欧洲杯开赛以来，平台上“看球房”相关搜索热度环比上涨 210%；到了淘汰赛阶段后，“看球房”预订热度较上月同期上涨超3倍。带有超大屏幕和影音设施的酒店最受球迷欢迎，临近酒吧聚集地等娱乐场所的酒店也是热门之选。在看球房的预订城市分布上，成都、北京、深圳位列前三，长沙、苏州等新一线城市也进入榜单前十。此外，三线及以下城市的影音房预订热度也出现上升。![]()
演出经济是贯穿2023年的消费热点之一，并在2024年持续发酵。中国演出行业协会发布的数据显示，2024年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次11.90万场，同比增长72.71%；票房收入108亿元，同比增长116.87%。值得一提的是，彩妆行业成为继票务、旅游业后，演出经济线上市场的最大受益者。![]()
个性新老人：
兴趣、陪伴和社交，积极拥抱消费主义
2023年末，我国65岁及以上人口数量达2.17亿人，占总人口比例进一步提高至15.4%。目前我国银发经济规模约7万亿元，占同期GDP比重约为6%。相比于70岁以上的“银发中老年”群体，家庭奉献精神强，精打细算、谨慎花钱，如今以50—65岁为代表的“银发青年”群体，个人自主意识增强，积极拥抱消费主义。以电商平台数据为例，天猫上，50+岁消费者4年消费复合增长率达39%；京东上，2023年9月新增用户中，银发族占比40.7%。2023年双11期间，平台上保健滋补品、智能家居、康养辅具等细分类目的销量增长达5—10倍。![]()
中国互联网络信息中心数据显示，我国老龄网民占比逐年上升，2022年60岁及以上网民群体占比高达14.3%，较2015年增长了2.7个百分点。跨越数字鸿沟的新老人们，正逐渐融入智能生活，在智能家居、健康设备、新能源车等方面需求强烈。以智能家居为例，住建部数据显示，由居家环境适老化改造带来的直接市场份额高达3万亿元，其中智能家居是重要一环。据统计，65%的准银发家庭（界定在50—59岁）为单品智能家居用户，5%的人为全屋智能家居用户。![]()
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精致平替党：
新兴生活方式，关注产品真实价值
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硬核技术流：
AI+、技术+消费渐成生活日常
2024年上半年，AI从大模型的比拼，逐渐渗透至垂直细分的消费场景。数据显示，超40%的用户选择AI智能家电作为生活中最常用的AI产品，体现了人们对智能化家庭设备的高需求。在AI智能穿戴设备和AI智能教育硬件领域，耳机和学习机开始搭载AI技术，为消费者带来耳目一新的体验。而且这些产品价格均在上涨甚至翻倍，但消费者的买单意愿仍然高涨。此外，OpenAI发布力作再次引爆AI话题，相关产品的AIPC在2024年一季度高速增长，增速达到3652.4%，市场规模为12.7亿元。![]()
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自然爱好者：
“衣食行”上的天然感与松弛感
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品质舒适宅：
全屋定制流行，家电新宠高增
千瓜数据显示，2024年上半年，全屋定制的关注度显著飙升，相关的笔记数占比达5.44%，预估互动量增长高达380%。一、常规家电品类普遍不再出现爆发性增长，吸尘器、电饭煲等保有量极高的成熟品类更是出现规模下滑。在家电消费驱动因素中，解决基础需求、彰显品味个性、换新/升级和被种草成为主要因素。二、空调消费热持续，细分化新市场值得关注。露营/驻车空调赛道增速最快；厨房空调赛道特别值得关注，一季度累计销售额已达亿元级。三、清洁电器和空气治理电器增速高企。生活电器赛道是2024年一季度家电市场增长的提速器，特别是清洁电器（洗地机、扫地机器人、除螨仪等）和空气治理电器（暖风机、抽湿机、加湿器等）两大类商品增速喜人。![]()
饮食养生派：
药食同源应用广泛，硬核中式养生
魔镜洞察数据显示，2024年一季度，休闲零食市场回暖，销售额达368.1亿元，同比增长22.1%。植物奶、药食同源、乳制品相关的成分规模较小，但具备较大潜力。从质疑养生，理解养生到热爱养生，年轻人正在凸显出新一派的健康养生状态，推动了“中式养生”饮食的创新和消费增长。![]()
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