首页 时事 民生 政务 教育 文化 科技 财富 体娱 健康 情感
更多
旅行 百科 职场 楼市 企业 乐活 学术 汽车 时尚 创业 美食 幽默 美体 文摘

中心|谁还在买爱马仕、LV？——中国商报专访中心主任张梦霞教授

时尚   2024-08-10 20:08   北京  
近日，多家高端消费品集团相继发布截至2024年6月30日的业绩报告，从业绩表现来看，几家欢喜几家愁。
对外经济贸易大学奢侈品研究中心主任张梦霞对中国商报记者表示，高端消费品不可能长期处于高增长状态，在多重且复杂的因素影响下出现波动属于正常现象。品牌要想基业长青，需始终保持高质量发展、不断创新并提高核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

△开云集团旗下品牌古驰（Gucci）。

1

  
Miu Miu收入猛增

近日，爱马仕（Hermès）发布截至2024年6月30日及该财年第二财季的业绩报告。数据显示，截至2024年6月30日爱马仕营收为75亿欧元，同比增长15%，其中，第二财季营收为37亿欧元，同比增长13.3%。
业内人士认为，能购买爱马仕的高净值人群，其消费理念在当前的市场环境下并未受到太大影响。
根据波士顿咨询的统计，高净值人群约为250万人，每年在高端消费品上花费超2万欧元，占据行业销售额的10%。
普拉达集团（PRADA Group）发布的业绩数据显示，截至2024年6月30日该集团收入大涨14%至25.5亿欧元，按即时汇率计算增长17%，利润增长25.6%至3.8亿欧元，毛利率下滑0.5个百分点至79.8%。
报告期内，按品牌划分，Miu Miu收入猛增93%至5.3亿欧元，普拉达（PRADA）收入增长6%至17.1亿欧元。

△普拉达品牌代言人马伊琍出现在橱窗陈列中。
分析人士认为，普拉达集团掌舵人Miuccia Prada如今对于主品牌PRADA的设计更多大胆放手给比利时设计师Raf Simons，而其主要精力则转向Miu Miu，为该品牌提供源源不断的创新动力。
张梦霞对记者表示，爱马仕、普拉达作为独立品牌发展至今，通过准确且清晰的品牌定位，能够把品牌内核很好地延续下来，同时，品牌对市场趋势具有敏锐的洞察力，能够不断创新。

2

  
路威酩轩集团、开云集团
业绩持续低迷

从财报数据来看，路威酩轩集团（LVMH集团）和开云集团的业绩表现都不太理想。
财报数据显示，截至2024年6月30日，高端消费品巨头路威酩轩集团营收为417亿欧元，同比下降1%；净利润为73亿欧元，同比下降14%。
开云集团（Kering）截至2024年6月30日营收为90亿欧元，同比下降11%；净利润为8.8亿欧元，同比下降51%。

△路威酩轩集团旗下品牌迪奥（Dior）。
业内人士认为，高端消费品之所以面临业绩增长放缓，最大的“寒意”源于它们正在失去高速增长的两大动力，一是购买高端消费品的人群在减少，二是中国市场销量下滑。
据悉，部分消费者已经开始减少非必要支出的整体预算。曾经是高端消费品牌最主要增长来源的中国市场，也不再是它们的“舒适圈”。
从财报数据来看，截至2024年6月30日开云集团在除去日本以外的亚太区域销售额缩水22%，路威酩轩集团则缩水10%。尽管它们在日本市场都因汇率原因保持了两位数的高速增长，且其中有大部分商品被中国游客或代购买走，但从绝对值看，日本市场销售额的增长尚不能抵消中国市场销售额下滑给集团带来的影响。
在张梦霞看来，在高端消费品行业，越来越多的企业迫于行业竞争的压力，在经营过程中不得不去关注诸如季度、半年度、年度的同比销售增长率或利润增长率等反映品牌短期业绩方面的数据，并将这些数据与品牌竞争对手进行比较，从而影响到品牌定位和产品创新，在不知不觉中陷入“营销近视病”的怪圈。
张梦霞认为，企业坚持旗下品牌长期持续深耕更加重要。国际高端消费品行业的历史沿革表明，“经典+创新”是品牌形成可持续性核心竞争优势的商业密码和基本经营原则，这里的经典就是指品牌的内核。无论是品牌定位还是设计风格都应遵循这一原则。

3

  
创新成核心竞争优势

高端消费品业绩普遍承压。多位分析师称，中国高端消费品市场的低迷态势不会在今年逆转，中国高端消费品市场在今年第一季度增长远低于预期。

△某高端消费品牌门店客流量并不大。
瑞银发布的研究报告显示，今年以来国内高端消费品销售额下跌约10%，其中，5月至6月跌幅加大，预期今年下半年至2026年高端消费品牌可能会放缓在中国开设门店的步伐。
高端消费品日子难过，已经是一个不争的事实。
不过在困境中有挑战亦会有机遇。贝恩公司高级合伙人及报告主要作者Claudia D'Arpizio认为：“当下，许多品牌正经历由宏观经济压力和客户群体两极分化所导致的暂时性危机。但这也可以是一次转危为机的节点，品牌可以借此重新定义未来前进的方向，与客户建立更个性化的联系。”
有分析人士表示，普拉达集团正在建立类似路威酩轩集团的路易威登（LV）和迪奥（Dior）双巨头品牌结构，让普拉达集团继续提升定位，跻身行业第一梯队，建立稳健的基本面。
“高端消费品行业的特征，决定了该行业很难保持持续高增长，尤其在如今的宏观环境因素影响下业绩放缓，属于正常现象。”张梦霞认为，高端消费品企业要想取得长期的良好发展，还是要坚持高端化路线，为消费者提供更多、更稀缺的高品质价值产品，减少或避免以打折促销的方式追求短期现金流。同时，品牌还要回归到产品本身，加大创新力度。设计师是品牌的灵魂，要给予设计师更多的创作空间。
对于高端消费品不断涨价的现象，张梦霞表示，当高端消费品的涨价上限超过了消费者内心的价值感知阈值，就有可能出现客户流失。
“高端消费品企业唯有始终保持高质量发展，通过不断创新、提升企业核心竞争力，才有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。”张梦霞说。


奢侈品管理高级在职课程班：2024年招生简章

咨询电话：

010-64493133
15801238529 张老师
中心小红书账号：奢侈品研究中心-对外经贸 
中心抖音账号：Chinaluxe
中国奢侈品研究中心
本中心成立于2007年。中国首个奢侈品管理与服务的学术研究与基础人才培养机构（贸大官方下属的科研学术机构），师资为校内学者专家及对奢侈品有深刻研究和实践经验的企业家，行业精英。目前已培养及正在培养的奢侈品行业专业人才逾百人，涉及众多领域。
 最新文章
百度奢侈品行业品牌榜单-2024年10月月报
中心|中国品牌建设促进会关于开展2024年度优秀品牌案例征集活动的通知
行业榜单|百度奢侈品行业品牌榜单-2024年9月月报
2025级对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生
中国奢侈品研究中心主任张梦霞教授当选中国商业史学会老字号专业委员会副主任並做主旨发言
法国精英专业学院联盟GES高等教育集团来访中国奢侈品研究中心
行业榜单|百度奢侈品行业品牌榜单-2024年8月月报
2025级对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生预热
行业报告|2024年，哪些品类取得了高增长
行业|艺术品拍卖市场遭遇寒冬：苏富比、佳士得上半年营收同比均下降22%
行业报告|麦肯锡2024年中国消费趋势调研报告，消费升降级同时存在
行业榜单|百度奢侈品行业品牌榜单-2024年上半年报
行业报告|波士顿咨询 x 腾讯：2024年中国奢侈品市场洞察报告
中心|新增中国奢侈品研究中心校外研究员——时尚控股公司党委书记、董事长顾伟达先生
调查问卷|奢侈品鉴定的课题调查问卷
【新增线上上课模式】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
清华×奢侈品研究中心——品牌驱动企业高质量发展系列讲座视频
中心|谁还在买爱马仕、LV？——中国商报专访中心主任张梦霞教授
【线上+线下】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
中心|性价比的概念在腕表领域有意义吗？——《智族GQ年度腕表专刊》
中心|《智族GQ》采访中国奢侈品研究中心主任张梦霞教授：性价比的概念在腕表领域有意义吗？
中心|奢侈品牌的副线那么多，为什么只有MIU MIU小公主能逆势增长？
从Burberry的业绩恶化和频繁易帅，浅析Burberry错在何处
【线上+线下】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
学员|稳步累积，等待一次生命多彩的裂变
【线上+线下】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
学员|奢侈品鉴定行业已经历几年大热，掌握鉴定技术的人才，未来工作的方向在哪？
时装周|2024秋冬巴黎高定时装周日程
2025春夏巴黎男装周直播入口
【线上+线下】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
学员|职业路径的选择——行业调整期为自己找到朝阳赛道
中心|校外研究员施扬在杭州「自在心中」举办艺术橱窗展
最环保还是最奢华？巴黎奥运会在即，时尚之都这次将如何大放异彩。
【线上+线下】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
中心|赵忠秀校长在＂奢侈品检验鉴定与二手奢侈品市场发展行业研讨会＂代表主办方致欢迎辞並做主旨演讲
艺术|2024年米兰设计周详细介绍
【线上+线下】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
《经济日报》采访国际经贸学院张梦霞教授
【线上+线下】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
【线上+线下】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
世界发展的新机遇是什么？对外经济贸易大学校长透题了……
【线上+线下】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
【线上+线下】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
【线上+线下】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
【新增线上上课模式】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
【新增线上上课模式】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
【全国招生】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
《加强品牌教育和人才培养首次写入中共中央文件》
【全国招生】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
【全国招生】2024年对外经济贸易大学奢侈品管理专业招生简章
 分类
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
 原创标签
时事 社会 财经 军事 教育 体育 科技 汽车 科学 房产 搞笑 综艺 明星 音乐 动漫 游戏 时尚 健康 旅游 美食 生活 摄影 宠物 职场 育儿 情感 小说 曲艺 文化 历史 三农 文学 娱乐 电影 视频 图片 新闻 宗教 电视剧 纪录片 广告创意 壁纸头像 心灵鸡汤 星座命理 教育培训 艺术文化 金融财经 健康医疗 美妆时尚 餐饮美食 母婴育儿 社会新闻 工业农业 时事政治 星座占卜 幽默笑话 独立短篇 连载作品 文化历史 科技互联网
 发布位置
广东 北京 山东 江苏 河南 浙江 山西 福建 河北 上海 四川 陕西 湖南 安徽 湖北 内蒙古 江西 云南 广西 甘肃 辽宁 黑龙江 贵州 新疆 重庆 吉林 天津 海南 青海 宁夏 西藏 香港 澳门 台湾 美国 加拿大 澳大利亚 日本 新加坡 英国 西班牙 新西兰 韩国 泰国 法国 德国 意大利 缅甸 菲律宾 马来西亚 越南 荷兰 柬埔寨 俄罗斯 巴西 智利 卢森堡 芬兰 瑞典 比利时 瑞士 土耳其 斐济 挪威 朝鲜 尼日利亚 阿根廷 匈牙利 爱尔兰 印度 老挝 葡萄牙 乌克兰 印度尼西亚 哈萨克斯坦 塔吉克斯坦 希腊 南非 蒙古 奥地利 肯尼亚 加纳 丹麦 津巴布韦 埃及 坦桑尼亚 捷克 阿联酋 安哥拉