在存量时代的到来和消费转型升级的背景下，中国政府今年推出了一系列政策，支持家电家居产品以旧换新的落地执行，并统筹安排3000亿元超长期特别国债资金，以加力支持这一行动。
基于此，欧派、索菲亚、志邦、尚品宅配等定制家居企业纷纷推出额外补贴措施，形成了一场补贴大战，堪比新一轮价格战。
• 欧派：推出企业补贴行动，消费者加99元可享受健康升级补贴，加码补贴20%，最高1万元/户。
• 杭州索菲亚：在旧房改造方面，每满10000元补贴10%，最高补贴2000元。
• 志邦家居：推出政企双向补贴政策，至高补贴20%，企业至高再补贴30%，有机会享受高达50%的双重补贴。
• 尚品宅配：政府补贴15%，至高立减2万元，推出多种套餐，全屋大牌焕新市场10万+，在尚品宅配以旧换新惠民补贴下只需4万+。
• 金牌家居：加码50%补贴，政企补贴高达70%，推出“三重补贴”。
• 好莱客：再补20%，最高可减5599元，升级29800元[净醛竹板]全民普惠套餐。
• 顶固：政企双补20%，发布“政企双补贴 以旧换新”顶固焕新计划。
• 诗尼曼：集团至高补贴1万元，品牌专供花色补贴10%。
面对存量市场，家居企业在有限的需求里争抢市场份额，必须在价格、服务、体验等方面多管齐下。此轮以旧换新补贴将于2024年12月31日截止，四季度显然是业绩冲刺的关键阶段，各大定制企业于此时掀起一系列的政企补贴营销战，内在驱动力就是规模和竞争。
事实证明，这场价格战的效果显著，国家税务总局公布的增值税发票数据显示，2024年国庆假期，中国居民消费市场展现较强活力，消费相关行业日均销售收入同比增长25.1%。其中家具、装饰材料、涂料等与家居装修相关的商品销售呈快速增长态势，分别同比增长35.7%、12.9%和26.2%。
但这场定制家居行业的“政企补贴”价格战，只是刚刚开始，距离年底还有两个多月的时间，势必会有更多的家居企业扎堆入局，接下来企业如何在激烈的市场竞争中保持竞争力，同时确保产品和服务的质量，将是2024年业绩增长的关键。
